Teste_ Atividade Objetiva 4

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20/03/2022 13:33 Teste: Atividade Objetiva 4
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Atividade Objetiva 4
Iniciado: 20 mar em 13:26
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 ptsPergunta 1
Leia o trecho de um texto que aborda o tema do mobile marketing:
“Um recente estudo do IBGE, principal órgão do governo nacional de pesquisa e
estatística, mostrou a importância dos smartphones para estratégias de marketing
nas empresas. Segundo os dados coletados, 92,3% da população brasileira
utiliza esse dispositivo como principal ferramenta para se conectar à internet.
As facilidades que esse aparelho oferece ao usuário, como acesso à internet a
qualquer hora do dia e qualquer lugar, foram fundamentais para o crescimento da
popularidade dele nos últimos anos. Além disso, cada vez mais as pessoas
querem respostas mais rápidas, fato que é suprido através dos smartphones.”
Fonte: https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-
smartphones-estrategias-marketing/
(https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias-
marketing/) 
É correto o que se afirma em:
I. Os sites necessitam ser adaptados aos aparelhos de smartphone, pois isso
permite maior aceitação por parte do público as informações enviadas para tal
dispositivo.
II. O que verdadeiramente importa é oferecer um preço bem baixo de produto,
pois somente esse valor contribui para o cliente acessar e consumir via
smartphone.
III. Cabe a uma empresa investir em estratégias voltadas ao engajamento do
consumidor, pois é o acesso e visualização da página que pode contribuir para
aumentar o consumo.
https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias-marketing/
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III, apenas.
I, II e III.
II e III, apenas.
I, apenas.
I e III, apenas.
0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir.
 Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno
e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente
novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua
marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos
consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo”
(LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é
algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das
potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se
posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter
uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor
quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o
individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de
escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da
moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da
superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio
dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de
modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o
autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre
deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A
publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar
o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização
e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito
por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas
estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para
veicular suas mensagens.
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A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
(Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e
potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p.
59-72, 2019.)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, umtécnica de
marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram
anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de
marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios
em vídeo em vários locais da web. 
PORQUE 
II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação
geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo de uma campanha.
0,2 ptsPergunta 3
Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line:
“Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com grande
chances de conversão, o público em geral estava muito mais em contato com a
mídia tradicional. Entretanto, desde 2016, especialistas fazem projeções de como
as propagandas online vão superar os comerciais da mídia televisiva.
Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada pelo IBGE,
o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez maior. O principal
atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo que interessa para o usuário
pelo tempo que lhe agrada”
Fonte; https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/
(https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/)
https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/
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III, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, II e III.
I, apenas.
É correto o que se afirma em:
I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes elementos
combinados e interconectados.
II. Patrocinar um conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente e uma boa
estratégia de propaganda on-line.
III. Deve-se evita o uso de e-mail marketing, pois ele tem baixa eficácia e
prejudica a imagem da empresa.
0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir e analise o diagrama abaixo:
Pode-se ver que existem diversos fatores que podem influenciar direta ou
indiretamente o comportamento do consumidor. Dependendo do ambiente em
que ele vive – a cultura em que está inserido, seus grupos de referência; assim
como a forma como ele vê e compreende o mundo, o consumidor terá um estilo
de vida e uma autoimagem diferente; e essa influenciará diretamente em como se
dá o processo de decisão de uma compra, assim como quais seus desejos e
necessidades de consumo.
Nota-se que o conceito de multidimensionalidade é cíclico, ou seja, as
experiências de compra influenciam na autoimagem e estilo de vida do indivíduo
e vice-versa. A individualidade do consumidor também é explicitada nesse
diagrama, que evidencia a importância da influência interna no comportamento do
consumidor.
Diagrama: Influências no Comportamento do Consumidor
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I, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, II e III.
III, apenas.
(Fonte: OLIVEIRA, M & CRESCITELLI, E. O efeito do advertainment no
consumidor: um estudo exploratório. XII SEMEAD.Disponível
em:http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.
Acesso
(http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.%20Acesso)
em 15 de nov de 2019) (adaptado)Leia as afirmações abaixo: 
I. Os meios digitais levaram o conceito de experiência do consumidor a um
patamar bastante elevado, valorizando-o e utilizando-o para reforçar a identidade
do negócio.
II. Os estágios iniciais na estruturação de uma estratégia são a criação da buyer
persona e a definição dos conteúdos segundo as necessidades dos clientes e a
sua jornada de compra.
III. O objetivo de toda campanha de automação é nutrir o seu lead, interagindo de
forma personalizada. Para isso, é importante ter conteúdos relevantes e
específicos para cada um dos estágios da jornada de compra.
É correto o que se afirma em:
http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.%20Acesso
20/03/2022 13:33 Teste: Atividade Objetiva 4
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Salvo em 13:33 
0,2 ptsPergunta 5
A possibilidade de diminuir custos de segurança da informação.
A limitação de enviar informações para grupos específicos.
O smartphone está sempre conectado e junto ao consumidor.
A facilidade de fazer compras, principalmente, para um público idoso e que desconhece
a internet.
A capacidade de oferecer um desconto maior em preço de produto quando comparado
ao marketing voltado para desktop.
A imagem abaixo é cada vez mais comum no universo do consumo.
Podemos afirmar corretamente que a vantagem de empresas trabalharem
estratégias ligadas ao Mobile Marketing?
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