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IDEIAIDEIA SWOTSWOT PROPOSTA DEPROPOSTA DE VALORVALOR A PRIMEIRA PARTE DO MODELOS DE NEGÓCIO É A PROPOSTA DE VALOR, MAS ANTES DAS PROMESSAS PENSE NA IDEIA, NO CENÁRIO MERCADOLÓGICO E NAS SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA AMEAÇAS E FRAQUEZAS DA SUA SWOT. PENSE EM PROVOCAR GATILHOS EMOCIONAIS. IDEIA PROVOCA GATILHOS, FAZ SENTIDO. MODELAGEM DO NEGÓCIO SOLUÇÕES CRIATIVAS "GATILHOS" ANÁLISE MATRIZ DA IDEIA PROBLEMA Qual "problema" sua ideia vai "resolver? Um negócio não começa pela ideia, começa resolvendo um "problema". Se seu negócio não está "resolvendo" um "problema", por que as pessoas irão até você? DESENVOLVIMENTO DA IDEIA Antes de pensar na ideia conheça seu mercado, concorrentes, apoiadores, lacunas, em resumo, como ele funciona PÚBLICO DE INTERESSE Observe os dados generalistas do seu público de interesse e defina sua(s) PERSONA(s) POTENCIAL CLIENTE Para estratégias futuras COMO MONETIZAR Como você vai monetizar e como e quais são os canais para você se conectar com seu público de interesse? RECURSOS Quais recursos e atividades você supõe que serão necessárias? IMPACTO POSITIVO Como seu negócio impacta positivamente na vida das pessoas? A cadeia de impacto de um negócio é muito maior do que sua atuação. MATRIZ SOLUÇÕES CRIATIVAS ESTRATÉGIAS DE COMBATE PROBLEMAS/POSSÍVEIS PROBLEMAS AÇÃO/SOLUÇÃO CRIATIVA PRAZO FINAL MATRIZ SOLUÇÕES CRIATIVAS ESTRATÉGIAS DE COMBATE PROBLEMAS/POSSÍVEIS PROBLEMAS AÇÃO/SOLUÇÃO CRIATIVA PRAZO FINAL COM UMA PROPOSTA DE VALOR COM BENEFÍCIOS REAIS E COMPETITIVOS COM UM PLANO DE COMBATE SEXY CANVASCANVAS UTILIZEUTILIZE PARAPARA AUMENTAR OAUMENTAR O NÍVEL DENÍVEL DE ENGAJAMENTOENGAJAMENTO QUE SEUQUE SEU NEGÓCIONEGÓCIO JÁ OUVIRAM FALAR NO SEXY CANVAS? "SE FAZ SENTIR,"SE FAZ SENTIR, FAZ SENTIDO."FAZ SENTIDO." O QUE É ? "Sexy Canvas é uma metodologia desenvolvida por André Diamand (Empreendedor serial, inventor, investidor anjo, mentor), que mapeia as emoções e sensações da mente humana para criar produtos, marcas, negócios, estratégias e até mesmo uma imagem pessoal e profissional mais atraente." é uma metodologia que possibilita a criação de estratégias gatilhos SEXY CANVAS fala sobre PODER!! Aumente a eficiência do seu modelo de negócio com base na teoria da sexualidade, de Sigmund Freud. Uma teoria que explora amplamente as emoções e desejos humanos. TRIPÉ: ID (98%) EGO SUPEREGO (equilíbrio) O ID (em alemão es, "ele, isso") é definido como os desejos mais primitivos, ou seja, a busca por situações prazerosas. SUPEREGO é o aspecto da mente que impõe regras e limitações ao ID. É a parte que quer agradar a sociedade e o que os outros pensam. por isso o nome somos o ID e o superego em conflito o superego, MUITAS VEZES, GANHA A BRIGA as estratégias precisam provocar o id com uma suave moderação do superego André conta que percebeu que todas as marcas de MUITO SUCESSO "vendem" para o Id, que é o ser humano mais natural, com desejos mais instintivos. É NO ID QUE "MORAM" OS 7 PECADOS CAPITAIS e as 7 SENSAÇÕES DA CRIANÇA INTERIOR. GANÂNCIA a metodologia é baseada nos 7 pecados capitais + 7 SENSAÇÕES DA CRIANÇA INTERIOR amor, curiosidade, diversão, liberdade, pertencimento, recompensa e segurança. NOSSAS IDEIAS PODEM INTERAGIR COM OS DOIS LADOS GANÂNCIA SE FAZ SENTIR, FAZ SENTIDO! conexão do seu core com as provocações dos 7 pecados capitais e com as emoções da criança interior QUE EXISTE NO ID lembre-se! decidimos no nível da emoção e justificamos no nível da razão FOCAR DO PÚBLICO DE INTERESSE E PENSAR EM ESTRATÉGIAS GATILHO PARA QUE SERVE ? para tornar produto/serviço marca/negócio mais atraente aos olhos dos consumidores. Aumento da percepção de valor da marca; Possibilidade de gerar conteúdos virais; Geração de uma legião de fãs de um negócio; Redução do CAC (custo de aquisição de clientes) Maior retenção da atenção do público; Aumento da receita e lucro; Fortalecimento da imagem pessoal e profissional; Outros benefícios. https://herospark.com/blog/marketing-viral/ sabendo que DECIDIMOS NO NÍVEL DA EMOÇÃO (ID - 7 PECADOS E 7 SENTIMENTOS "INFANTIS") .... como pensar em estratégias que possam ser gatilhos éticos e assertivos ??? A vontade de se sentir com um status diferenciado, de ser admirado e de se sentir único. Exs. de estratégias: produtos e serviços que simbolizam prestígio, como itens caros ou personalizados. O cartão de crédito (black) de acordo com o perfil do cliente no banco, as salas VIP em aeroporto, os clubs privados de produtos ou serviços. Sentimento de prestígios por fazerem parte de um grupo seleto. GANÂNCIA "É a busca pelo poder financeiro e pelo desejo de ter mais. Exs.: ofertas de descontos ou produtos de alta qualidade que prometem ganhos financeiros. Claro que é importante trabalhar de forma ética, quando realizar promoções fazer com que realmente o cliente tenha benefícios. Isso se vê em época de black friday, onde cria-se um receio de estar sendo enganado, retraindo o consumo." GANÂNCIA "É relacionado ao materialismo e à sensualidade. Isso inclui colecionar itens caros, usar aplicativos de encontros e ter carros de luxo. Por esse motivo que influenciadores frequentemente montam um cenário em casas espetaculares, carros de luxo importados, etc. Nesse sentido também que as marcas utilizam imagens de modelos, explorando a sensualidade e que sabidamente acabam influenciando na decisão de compra." GANÂNCIA No sentido da admiração. É tudo aquilo que faz a pessoa querer ser algo ou querer ter algo. "VENDA É ESPELHO" Consumo ASPIRACIONAL. É ver se projetar naquilo por senso de pertencimento ou "inveja" (admiração). Entender sua audiência é fundamental para escolher aqueles que se comunicam de forma a conectarem com seus clientes. GANÂNCIA Para o Sexy Canvas interpretamos isso como "vício" (recorrência). Ex.: tudo que gera uma necessidade frequente de adquirir de novo o seu produto ou serviço. Essa recorrência mexe com o pecado Gula. GANÂNCIA Exs.: tudo que é fácil, prático, rápido. Tudo que economiza a energia do ser humano na interação. Quem entender como trabalhar e facilitar a vida desses clientes, vai sair na frente. Fundamental para quem trabalha no online, focar na experiência do usuário. GANÂNCIA A IRA do inimigo comum. O inimigo comum é algo muito poderoso e mexe com a ira "boa" do seu cliente. Para o Nubank, por exemplo, a Ira de pegar filas, ir até as agências e receberem um péssimo atendimento viraram uma oportunidade de negócio, se tornando o maior banco digital do mundo através justamente desse gatilho. GANÂNCIA Por que as marcas comunicam com uma energia diferente? MARCAS UTILIZAM O sexy canvas COMo mapa dessa energia! GANÂNCIA segundo André, McDonald´s é um lanche barato, misturado com preguiça, porque é rápido, você não precisa lavar a louça. GANÂNCIA ? ? GANÂNCIA GANÂNCIA ? "foi a primeira startup brasileira a se tornar uma Unicórnio. Para isso, em 2018, ela recebeu um investimento de 100 milhões de dólares." GANÂNCIA ? o empreendimento mais rápido a se tornar um unicórnio em território brasileiro, 16 meses após sua criação. Tudo digital ... até a assinatura! VOCÊ PRECISA ELETRIFICAR TODOS OS SETE PECADOS? não mesmo!! qualquer negócio precisa ter algum tipo de eletrificação, caso contrário você dificilmente será lembrado. "A principal característica do QuintoAndar é tornar bem mais simples o ato de alugar ou vender um imóvel, sem aquela montanha de processos exigidos por imobiliárias, sem fila de espera ou a exigência de um fiador, seguro ou depósito caução." O site e o app da empresa permitem encontrar lugares baseados em mais de 60 opções de filtros, incluindo bairro, valor, se a casa, apartamento ou condomínio aceitam animais de estimação, entre outras. A empresa fica com o valor do primeiro mês de aluguel e, após, exige um seguro locação de 8%por mês, sobre o valor da locação. Os demais 92% são repassados ao proprietário. mapeie as estratégias que podem gerar gatilhos Ex.: entrega rápida - gatilho da preguiça mapeie as "estratégias" que geram gatilhos negativos para corrigir falhas Ex.: produto com embalagens difíceis - gatilho da preguiça Tudo aquilo que nos remete às lembranças nostálgicas da infância, tem grande impacto na comunicação com o ID. tudo que absorvemos na infância permanece impactando a nossa vida adulta. a "criança interior" de todo adulto ... Segurança: segurança é a base de tudo. a segurança da integridade física e emocional. EX.: Para MODELOS DE NEGÓCIOS DIGITAIS. Seu site, redes sociais e comunicação com o cliente precisam satisfazer esse elemento da criança interior. Desde o design até os comentários das pessoas sobre sua empresa, fazem parte da construção desse sentimento de segurança. Curiosidade: Todos nós temos uma natureza curiosa. Existe um gatilho mental famoso que é o medo de ficar de fora ou para trás. O elemento da curiosidade gera aumenta o engajamento e a vontade de interagir. Ex.: Despertam o interesse dos clientes em descobrir uma solução ou continuidade à comunicação inicial. Amor: Uma das principais formas de persuadir consumidores. Entender o que move seu público alvo é fundamental para construir uma comunicação direcionada para suas paixões. Ex.: descubra as paixões do seu cliente e crie conexões mais produndas. Diversão: Se a sua marca permite trabalhar com uma comunicação mais descolada e divertida, é uma excelente forma de trazer engajamento. Liberdade: "faça do seu jeito". Cada vez mais as marcas estão olhando mais para o consumidor que quer cocriar. Explore as qualidades da sua marca que estão relacionadas com livre escolha, capacidade de personalização do produto ou até mesmoas facilidades de cancelar determinado plano ou serviço. Pertencimento: Você deve explorar isso na sua empresa, a construção de comunidades é um aspecto fundamental na escala do seu negócio. Ouvir seu cliente através de pesquisas, trazer ele para dentro do desenvolvimento de produtos é o que faz a Natura, por exemplo, criando produtos 100% baseados nas opiniões dos consumidores frequentes. “Fake hurts Real”, em português “O falso machuca o verdadeiro” Recompensa: O gatilho da recompensa age direto no mecanismo de motivação no cérebro. Acontece que, numa sociedade inundada de dopamina, fica cada vez mais difícil apresentar benefícios que realmente motivem o usuário a tomar uma decisão. Por isso é importante ser criativo. GERE GATILHOS COM CUIDADO A grife carioca Reserva errou feio ao lançar sua campanha do Dia dos Namorados deste ano e foi acusada de machismo nas redes sociais. Em vídeos e stories no Instagram, a marca fez uma “brincadeira” usando o áudio conhecido como “Gemidão do Zap”. Após as publicações, seguidores da loja escreveram comentários afirmando que a ação exalta a pornografia e desrespeita as mulheres. O “Gemidão do Zap”, que repercutiu em 2017, consiste em enviar um vídeo pelo WhatsApp em que o áudio é trocado por um gemido feminino e com conotação sexual. Como o volume é muito alto, quem recebeu o arquivo passa por constrangimento na frente de outras pessoas. Vitrine com manequins com cabeças de macaco ou veado traz a seguinte mensagem: “O preconceito está na sua cabeça” use o sexy canvas para se tornar um "espião" de mercado ?? e aí ... sua ideia está preparada ?? fujam dos oceanos vermelhos superlotados e procurem os oceanos azuis incontestados, com maiores oportunidades e menos riscos. UTILIDADE E BENEFÍCIO PARA O COMPRADOR: EXISTEM UTILIDADES E BENEFÍCIOS EXCEPCIONAIS NA SUA IDEIA DE NOVO NEGÓCIO? Preço: seu preço é acessível para o maior grupo possível de compradores? Custo: você consegue atingir o custo necessário para lucrar com sua estratégia de precificação? Adoção: quais são os obstáculos para a atualizar seu negócio e como você pretende superá-los? Cirque du Soleil: pense diferente "Por mais racional que pareça, o processo de decidir envolve muito a emoção. A mente tende a distorcer e generalizar, criando uma realidade individual, alicerçada por nossas crenças e valores. Assim, mesmo quando optamos conscientemente trilhar por caminhos novos, frequentemente construímos o “novo” com base naquilo que já supomos conhecer." entregue seus gatilhos de forma diferente Bake Cheese Tart Na Bake Cheese Tart os clientes realizam um tour que começa do lado de fora da loja e termina no caixa onde se efetua o pedido. Quando o cliente entra na loja ver o produto exposto em bandejas "soltas"ao vento.O fundo em concreto destaca o dourado dos doces, assim tornando-os protagonistas. SEU NEGÓCIO FAZ SENTIDO? SE FAZ SENTIR, FAZ SENTIDO! NEGÓCIOS SÃO NÚMEROS TAMBÉM!! SUA TECNOLOGIA PODERÁ SER PATENTEADA? QUANDO E COMO ATINGIRÁ SEU PONTO DE EQUILÍBRIO? QUAL O TAMANHO DO SEU MERCADO? NÃO É PEQUENO, NÉ? QUAL A SUA "ARMA" MAIS FORTE? VOCÊ ACHA QUE NÃO TEM CONCORRÊNCIA ... ENTÃO SERÁ QUE SUA EMPRESA É NECESSÁRIA? VOCÊ SABE QUE TEM CONCORRÊNCIA, ENTÃO SUA EMPRESA SERÁ NECESSÁRIA? Lembre-se Startup, de um modo geral, consiste em um modelo de negócio que deve apresentar duas características fundamentais: ESCALÁVEL REPETÍVEL MATRIZ SOLUÇÕES CRIATIVAS ESTRATÉGIAS DE COMBATE PROBLEMAS/POSSÍVEIS PROBLEMAS AÇÃO/SOLUÇÃO CRIATIVA PRAZO FINAL
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