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Seu Modelo de Negócio Transformando o PROJETO em um EMPREENDIMENTO Comece pela dupla Proposta de Valor/Segmento de clientes; Preencha o campo de Vantagens Injustas; Preencha o campo de Canais; Preencha o campo de Receitas; Preencha os campos Soluções, Recursos, Métricas e Parceiros; Preencha os campos Custos e Receitas. vantagens injustas O último campo a ser fechado Como você pode garantir que seu produto/serviço não será copiado? Que medidas está tomando para manter uma vantagem competitiva? A vantagem injusta é aquele fator que diferencia o seu negócio da concorrência, capaz de barrar a entrada ou a expansão de seus concorrentes no mercado. É, em palavras simples, aquilo que não pode ser copiado ou comprado com facilidade. Com frequência, as novas empresas não conseguem identificar sua vantagem injusta já de cara, então, esse bloco pode acabar ficando em branco em um primeiro momento. Mas a caixinha está ali para encorajar o empreendedor a seguir buscando e trabalhando para encontrar sua vantagem injusta, de forma a proteger da concorrência, especialmente de novos entrantes. Nubank e Banco Neon são exemplos de empreendimentos que utilizaram o Lean Canvas em complemento ao Business Model Canvas. O Nubank é uma startup brasileira que reconheceu a cobrança de anuidades em cartão de crédito um problema a ser resolvido. Nasceu então uma solução que conquistou diversos brasileiros e chamou a atenção dos concorrentes. Tanto é que outros bancos digitais, como o próprio Banco Neon, acabaram seguindo o mesmo modelo de negócios, que se baseia na mobilidade e em transações online. A medida que o negócio do Nubank cresce e chama a atenção da concorrência, a startup utiliza de sua vantagem diferencial e lança soluções complementares a inicial, ganhando mais espaços e encantando mais clientes. "o diferencial não era “apenas” ser um banco digital, o atendimento ao cliente automatizado, a queda no nível burocrático dos processos, o layout dos canais de comunicação. Tudo desenvolvido para sustentar o diferencial competitivo da empresa." Vantagem Injusta VANTAGEM 1 Explique o que diferencia você de seus concorrentes. VANTAGEM 2 Explique o que diferencia você de seus concorrentes. VANTAGEM 3 Explique o que diferencia você de seus concorrentes. Voltar ao Sumário Foco no cliente melhorar sempre tecnologia "focal e versátil" "Walt Disney criou um modelo estruturado na magia, desde seus produtos, serviços, colaboradores, até a arquitetura dos empreendimentos. Todos os mínimos detalhes foram desenhados para encantar seu público." já comece a pensar nas "vantagens injustas" do seu negócio" Olhe para a sua Matriz da Ideia, olhe para o seu Sexy Canvas e para o seu Plano de Combate. Então, como ter um diferencial? 1. Estudar profundamente o cliente em potencial Qual a "força" da minha empresa? Como eu quero que o mercado enxergue meus produtos e serviços? Como eu gostaria que meus clientes enxergassem a minha empresa? Tem algo que o cliente realmente deseja, mas meus concorrentes não conseguem entregar? Quais tendências e inovações podem ser adaptadas para o meu negócio? Qual comportamento de consumo está ficando ultrapassado? Eu realmente tenho uma proposta inovadora? 2. Garanta que a sua empresa tenha uma estrutura para apoiar esse diferencial competitivo O segundo passo é construir um planejamento que sustente o seu diferencial a longo prazo. "Imagine, por exemplo, uma empresa que decide que o seu diferencial competitivo será um preço de 50% da média do mercado. Pode ser que ela tenha um boom de clientes no primeiro, segundo, até no terceiro mês. Mas se esse crescimento gera cada vez mais prejuízo, o diferencial não se sustentará. Quando isso ocorrer, a empresa fecha suas portas, ou aumenta seus preços de tal forma que vai perder completamente seus clientes." 3. Coloque seu diferencial à prova O terceiro passo para ter um diferencial competitivo é a prática. Colocar o seu planejamento na rotina da empresa, fazer testes, garantir que toda a empresa conheça – e acredite – nesse diferencial. E, por fim, entregue ao seu cliente! Ah! Não esqueça de utilizá-lo como marketing, o consumidor deve saber, com clareza, qual a sua característica exclusiva. Não é sempre que o diferencial competitivo é óbvio para todos! alguns caminhos para pensar o diferencial competitivo Criatividade Esse talvez seja um dos exemplos de diferencial competitivo mais complexo. Essas empresas fornecem conhecimento, capacitação e o cenário ideal para seus talentos criarem. Preço, qualidade e agilidade Três exemplos de diferencial competitivo em um único tópico, porque, na verdade, eles deveriam fazer parte da rotina empresarial. Inovação Esses modelos de negócio utilizaram a inovação como um diferencial competitivo extremamente atrativo – e necessário. O caminho para seguir esses gigantes da inovação é se manter sempre conectado com as tendências de mercado e as oportunidades que surgem a partir de gargalos na oferta. A Netflix fez exatamente isso. Sustentabilidade De alguns anos para cá, os consumidores se tornaram mais críticos, informados e socialmente mais responsáveis. E, claro, esperam isso das empresas. Estamos falando do diferencial competitivo relacionado à sustentabilidade e responsabilidade socioambiental. Atendimento ele é o coração da empresa, é o setor que faz a ponte com o cliente e que afeta diferentemente todas as outras áreas. Se a sua empresa não é um diferencial no atendimento ao cliente, muito provavelmente, tem decepcionado seus consumidores e está no combo de outros negócios que aumentam esse gargalo no mercado. canais Canais CANAL DE MARKETING 1 Como você irá alcançar seus consumidores-alvo? CANAL DE MARKETING 2 Como você irá alcançar seus consumidores-alvo? CANAL DE MARKETING 3 Como você irá alcançar seus consumidores-alvo? Voltar ao Sumário Quais caminhos você precisa trilhar para atrair os clientes? Entender os segmentos dos seus clientes é essencial para completar esta etapa. Saiba onde seu público está e como alcançá-los. Pode ser em redes sociais, marketing de conteúdo, mídia offline, etc. Sensibilizar os clientes sobre produtos e serviços; Ajudar os clientes a avaliar a Proposição de valor da empresa; Possibilitar a entrega de produtos e serviços; Entregar a proposta de valor para os clientes; Pós-compra. Canais para: LOGÍSTICA ACESSO ESCOLHENDO O CANAL CERTO CONSIDERE ... O tamanho do mercado a ser segmentado (QUANTO MAIOR ... MAIS CANAIS); A relação custo-benefício oferecida pelo canal de distribuição (investimento X rentabilidade). "É essencial entender que seu negócio está em fase de testes e validação das hipóteses. Lembre-se que tudo que você elaborou até aqui são hipóteses que deverão ser comprovadas com clientes reais. É de vital importância a observância das Personas e seus hábitos, para identificar quais serão as melhores opções e aí sim investir melhor nelas." Não esqueça que são canais de Relacionamento com o cliente CONQUISTA DO CLIENTE RETENÇÃO DO CLIENTE AMPLIAÇÃO DAS VENDAS COMO MANTER ? fique de olho nos competidores A proposta de valor é maravilhosa. As fontes de receitas são deslumbrantes e os custos não preocupam tanto. E todas as parcerias funcionarão às mil maravilhas. OK. E a concorrência? Frequentemente, empreendedores chegam a este ponto com a afirmação: “Meu negócio é inovador, logo não tenho concorrência”. Todas as empresas têm concorrentes, se não diretos, por meio de produtos e serviços substitutos, os inditetos.
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