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As políticas de comunicação devem ser coerentes com as características do produto
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As políticas de comunicação devem ser coerentes com as características do produto, faixa de preço e forma de distribuição. Por exemplo, uma campanha massiva é ineficaz para bens de especialidade, de preço premium e distribuição exclusiva; da mesma forma, a comunicação dirigida não é efetiva quando se trata de bens de conveniência, a preços populares, com distribuição intensiva.
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