Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

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04/12/2023, 11:26 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
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Atividade Objetiva 3
Entrega 18 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 2 jun em 0:00 - 18 jun em 23:59
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
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Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, é fundamental estabelecer
um posicionamento de marca, o lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu
público-alvo.
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do refrigerante Pepsi. Ciente de que a
Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e
lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato de ser a “segunda
opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir de uma imagem já estabelecida na mente
dos consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. Para você
entender melhor como isso funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de marca
bem-sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/. Acesso em: 16 mai. 2019.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
 O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus consumidores. 
 
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado. 
Correto!Correto!
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de 
mercado. É a união entre Segmentação e Diferenciação. Se a empresa não oferece algo de diferente, os 
consumidores não veem razão para não optar pela concorrência.
 
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a impulsionar suas vendas e
aumentar a lucratividade.
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 Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem alteração. 
 Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de mercado. 
0 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto abaixo:
A Segmentação de Mercado é uma estratégia de marketing, que consiste em separar o mercado geral em
grupos menores, identificando nestas características, necessidades e interesses em comum, tornando-se
assim mais fácil centralizar as ações da empresa para um público específico, oferecendo-lhes soluções que
provoquem o desejo de compra. Segmentar o mercado significa estabelecer o setor de atuação da sua
empresa, tendo sempre em vista o seu público-alvo, a fim de atingir o que eles desejam, causando
satisfação do cliente, maior número de vendas e marcando o nome da sua empresa no mercado de forma
positiva. Citando 03 tipos de segmentação: a primeira analisa fatores como estilo de vida, opiniões e
personalidade do consumidor; a segunda faz agrupamentos por meio de gostos pessoais, as motivações e
atitudes que as pessoas tomam; e a terceira engloba os fatores como localização como país, estado,
cidade, bairro e região, além daqueles que vivem em lugares com condições climáticas similares.
(Texto adaptado) Disponível em <https://www.jrmack.com.br/segmentacao-o-que-e-e-qual-sua-
importancia.php>, acesso em 13/04/2021 às 18:25h.
Qual alternativa apresenta a ordem correta para os tipos de segmentação apresentados no texto?
 Comportamental / Psicográfica / Multiatributos 
 Comportamental / Multiatributos / Geográfica 
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 Psicográfica / Comportamental / Geográfica Resposta corretaResposta correta
 Demográfica / Psicográfica / Geográfica 
 Psicográfica / Comportamental / Demográfica Você respondeuVocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois a ordem correta é: Psicográfica / Comportamental / Geográfica.
Psicográfica se trata exatamente de estilo de vida, personalidade e valores.
Comportamental se trata dos gostos pessoais, das motivações e das atitudes que as pessoas
tomam.
Geográfica pelos dados apresentados como localização e clima; país, estado, cidade, bairro e
região.
Não pode ser demográfica, pois se trata da divisão do mercado por características
demográficas, não apresentadas no texto, tal como família, sexo, renda, ocupação, religião, raça,
geração, nacionalidade, classe social, tamanho da família.
Não pode ser por multiatributos, pois não há no texto nenhuma característica geodemográfica
descrita, tal como pessoas que vivem próximas umas das outras e apresentam traços similares.
 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
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Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência conduzida
em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por
produtos veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na população em geral: mais
da metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor
indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que estão acostumados a
consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-
vegetarianos-no-brasil. (https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-
numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e está fazendo um estudo.
Que tipo de segmentação de mercado a empresa deve seguir?
 Segmentação Ideológica 
 Segmentação Geográfica 
 Segmentação Comportamental 
 Segmentação Demográfica 
 Segmentação Psicográfica Correto!Correto!
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do seu público, que é o caso do mercado 
vegano.
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu lançar um novo produto voltado
para gatos da raça Angorá. O lançamento está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe de
marketing já está trabalhando nas estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão cientes que para
ter sucesso é preciso implantare controlar as ações de marketing necessárias para o lançamento, além de
pensar em maneiras de mensurar os resultados para poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o
departamento de Marketing apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais, com o objetivo de verificar o seu
tamanho e planejar o lançamento do produto.
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no mercado, considerando desde
a produção, a distribuição e as estratégias de lançamento.
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os proprietários de gatos de raça
nos pontos de venda, oferecendo amostras grátis, estratégia que garante a fidelização do público por meio
da empatia.
É correto o que se afirma em:
 I e III, apenas. Correto!Correto!
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de mercado são as das afirmativas I e III. A 
afirmativa II está relacionada às estratégias de lançamento e não de segmentação de mercado.
 I, II e III. 
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 I, apenas. 
 II e III, apenas. 
 II, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres
maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um
público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da aparência.
Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa atender alguns critérios de
segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser atendido?
 
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de maneira diferente a
programas.
Correto!Correto!
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo pretendido indica que os segmentos não 
estavam tão bem definidos e diferenciados.
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o suficiente para serem atendidos 
A+
A
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Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos
segmentos
 Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente 
 Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los 
Pontuação do teste: 0,8 de 1
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