Administração MercadológicaQuestionáriosAtividade Objetiva 3

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02/06/23, 08:03 Teste: Atividade Objetiva 3
https://famonline.instructure.com/courses/27485/quizzes/139232/take 1/7
Atividade Objetiva 3
Iniciado: 2 jun em 7:24
Instruções do teste
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final da página.
0,2 ptsPergunta 1
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus consumidores.
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem alteração.
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, é fundamental estabelecer um posicionamento
de marca, o lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu público-alvo.
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua
maior rival, é a líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode
ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato de ser a “segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir
de uma imagem já estabelecida na mente dos consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e aumentar a
lucratividade. Para você entender melhor como isso funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de
marca bem-sucedidos.”
Fonte: Disponível em: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/. Acesso em: 10 de maio de 2023.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta.
A+
A
A-
02/06/23, 08:03 Teste: Atividade Objetiva 3
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Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de mercado.
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade.
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado.
0,2 ptsPergunta 2
Comportamental / Psicográfica / Multiatributos
Psicográfica / Comportamental / Geográfica
Demográfica / Psicográfica / Geográfica
Leia o texto abaixo:
A Segmentação de Mercado é uma estratégia de marketing, que consiste em separar o mercado geral em grupos menores,
identificando nestas características, necessidades e interesses em comum, tornando-se assim mais fácil centralizar as ações da
empresa para um público específico, oferecendo-lhes soluções que provoquem o desejo de compra. Segmentar o mercado
significa estabelecer o setor de atuação da sua empresa, tendo sempre em vista o seu público-alvo, a fim de atingir o que eles
desejam, causando satisfação do cliente, maior número de vendas e marcando o nome da sua empresa no mercado de forma
positiva. Citando 03 tipos de segmentação: a primeira analisa fatores como estilo de vida, opiniões e personalidade do
consumidor; a segunda faz agrupamentos por meio de gostos pessoais, as motivações e atitudes que as pessoas tomam; e a
terceira engloba os fatores como localização como país, estado, cidade, bairro e região, além daqueles que vivem em lugares
com condições climáticas similares.
(Texto adaptado) Disponível em <https://www.jrmack.com.br/segmentacao-o-que-e-e-qual-sua-importancia.php> Acesso em : 10 de maio de 2023.
Assinale a alternativa que apresenta a ordem correta para os tipos de segmentação apresentados no texto.
A+
A
A-
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Psicográfica / Comportamental / Demográfica
Comportamental / Multiatributos / Geográfica
0,2 ptsPergunta 3
Leia os textos abaixo:
Texto I:
Os supermercados fazem parte do cotidiano das pessoas. Por comercializarem bens essenciais para a sobrevivência humana,
visitas semanais e mensais são bem comuns e garantem um faturamento estável ao negócio.
Apesar disso, essas empresas precisam enfrentar um grande desafio: conquistar e fidelizar sua clientela. Afinal, com tantos
concorrentes no mercado, é imprescindível encontrar um diferencial e atrair seu público.
É nesse ponto que o marketing mostra todo o seu valor. Quando bem executado, ele destaca as qualidades do negócio e
convence o consumidor a fazer suas compras ali.
É importante observar que nenhum negócio sobrevive sem clientes e que as ações de marketing são fundamentais para o
engajamento de um público. Ou seja, se você deseja um crescimento estável e duradouro, é bom começar a planejar e investir
em campanhas de sucesso.
Fonte: Marketing para supermercados: 6 maneiras de atrair clientes. CISS. Disponível em: https://blog.ciss.com.br/marketing-supermercados/ (https://blog.ciss.com.br/marketing-
supermercados/) . Acesso em: 10 de maio de 2023.
Texto II:
O mercado de proteína animal oferece várias opções de carnes e cortes, desenvolvendo uma estratégia de marketing para
cada perfil de consumidor.
Fonte: Elaborado pelo autor.
A+
A
A-
https://blog.ciss.com.br/marketing-supermercados/
02/06/23, 08:03 Teste: Atividade Objetiva 3
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Observe a imagem a seguir:
Descrição da imagem: Um pacote de carne de rã de 500 gramas com o seguinte texto: Carna de Rã Congelada - (marca) Rannitta.
Fonte: MF Rural. Disponível em: https://www.mfrural.com.br/detalhe/152957/carne-de-ra-inteira-congelada (https://www.mfrural.com.br/detalhe/152957/carne-de-ra-inteira-congelada) .
Acesso em 10 de maio de 2023.
Considerando as informações, avalie as afirmativas abaixo:
I. Para alcançar seu público-alvo de forma eficiente a empresa, que vende carne de rã, deve desenvolver uma campanha com
foco no marketing de massa.
A+
A
A-
https://www.mfrural.com.br/detalhe/152957/carne-de-ra-inteira-congelada
02/06/23, 08:03 Teste: Atividade Objetiva 3
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I, apenas.
II, apenas.
II e III, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
II. Uma empresa que busca eficiência em suas verbas publicitárias deve investir na segmentação com cobertura total de
mercado.
III. A forma mais eficiente para o produto na imagem é investir no marketing de nicho, pois desta forma será possível alcançar o
público esperado.
É correto o que se afirma em:
0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos exemplos de maior sucesso. Número um em seu
segmento, não é à toa que a empresa sobrevive a mais de 125 anos no mercado. Em suas diversas campanhas, como “Abra a
felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e “Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em valores como
Amizade, Felicidade, Alegria, Partilha, União e Diversão para se posicionar. O posicionamento da marca promove engajamento
entre os seus consumidores, incentivando-os a compartilhar momentos e experiências”.
Fonte: Disponível em: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/ (https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/) . Acesso em: 10 de maio de
2023.
A+
A
A-
https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/
02/06/23, 08:03 Teste: Atividade Objetiva 3
https://famonline.instructure.com/courses/27485/quizzes/139232/take 6/7
I e III.
I e II.
I, II, III e IV.
I, II e IV.
II e IV.
Analise as seguintes afirmativas: 
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo
à valorização da beleza natural das mulheres.
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e exclusividade.
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez que trabalha com a segmentação cultural diferenciada.
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-commerce do mundo, é pautado no relacionamento com o
cliente e na experiência de compra como um todo.
Está correto apenas o que se afirma em: 
0,2 ptsPergunta 5
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu públicoalvo mulheres maduras, casadas e com
pouco tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais
jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a
empresa precisa atender alguns critérios de segmentação.
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser atendido?
A+
A
A-
02/06/23, 08:03 Teste: Atividade Objetiva 3
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Não salvo 
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o suficiente para serem atendidos
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de maneira diferente a programas.
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A+
A
A-