Avaliação - Unidade III_ Revisão da tentativa

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UNIDADE III Avaliação - Unidade III
Iniciado em segunda, 22 ago 2022, 19:50
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 22 ago 2022, 20:14
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Questão 1
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
Para o alcance dos objetivos e resultados de marketing, a alta gestão desenvolve um
instrumento conhecido como planejamento estratégico de marketing. Um
planejamento estratégico é constituído para nortear a organização que tenha, pelo
menos, de 5 a 10 anos de atividade. De maneira geral, um planejamento estratégico
deve contemplar em sua descrição:
a. Ficar sob responsabilidade da gerência média e da supervisão.
 
b. Visa atender a necessidades momentâneas, pontuais e circunstanciais.
 
c. Envolver isoladamente aspectos momentâneos, pontuais.
 
d. Definição da missão do negócio e análises do ambiente interno e externo.
 
e. Submeter-se aos direcionamentos estabelecidos no planejamento operacional
alternativo.
 
A resposta correta é:
Definição da missão do negócio e análises do ambiente interno e externo.
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Questão 2
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
A elaboração do planejamento operacional de marketing é um instrumento
subordinado ao planejamento estratégico macro da organização. A alta gestão da
empresa em conjunto com gestores em nível médio e operacional discutem as
principais ações a serem realizadas em um determinado período de tempo. Sobre as
atribuições do planejamento operacional, podemos destacar:
a. Ficam sob a tutela da alta gestão da empresa para definir o futuro da
organização.
 
b. Envolvem ações estratégicas de longo prazo, como posicionamento de mercado
e abertura de novas unidades.
 
c. Envolvem isoladamente aspectos momentâneos, pontuais e circunstanciais de
produto alternativo.
 
d. Ficam sob responsabilidade da gerência média e da supervisão alternativa.
 
e. Análise do ambiente interno e externo do produto, serviço, marca ou mercados.
 
A resposta correta é:
Análise do ambiente interno e externo do produto, serviço, marca ou mercados.
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Questão 3
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
A análise SWOT é considerada uma das ferramentas mais utilizadas por pequenos e
médios empreendedores. Com base nela, os profissionais conseguem mensurar as
possibilidades presentes no mercado consumidor e assim desenvolver as melhores
estratégias para cada momento. Em relação à análise SWOT, assinale a alternativa
correta:
a. Ela faz referência aos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.
 
b. A análise se refere aos pontos críticos de sucesso de uma empresa.
 
c. A análise se refere aos pontos positivos e negativos do mercado.
 
d. Ela se refere aos investimentos financeiros, importações e exportações.
 
 
e. Ela faz referência às vantagens competitivas de uma organização.
 
A resposta correta é:
Ela faz referência aos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.
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Questão 4
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
A análise SWOT é uma ferramenta bastante conhecida pelos gestores e profissionais
de marketing. Pequenos e médios empreendedores também costumar utilizá-la com a
perspectiva de poder identificar pontos específicos no mercado consumidor. A partir
dessas considerações, assinale a única alternativa correta quanto aos objetivos da
análise SWOT:
a. Gerar maior envolvimento dos clientes da empresa por meio de ações
específicas no ponto de venda.
 
b. Aumentar a participação de mercado de uma empresa no segmento em que ela
atua.
 
c. Alavancar as vendas da empresa por meio de conteúdos próprios e direcionados
aos nichos de mercado.
 
d. Aumentar a participação de mercado de uma empresa com base nas quedas
das vendas da concorrência.
 
e. Proporcionar à organização uma análise abrangente sobre o ambiente, os
pontos fortes e fracos, as oportunidades e ameaças do setor.
 
A resposta correta é:
Proporcionar à organização uma análise abrangente sobre o ambiente, os pontos
fortes e fracos, as oportunidades e ameaças do setor.
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Questão 5
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
Uma das metodologias mais conhecidas pelos gestores e profissionais das
organizações é a Matriz BCG. Criada por uma empresa de consultoria norte-
americana, serve de apoio para a tomada de decisões estratégicas sobre produtos e
suas estratégias de mercado. Com base nessas informações, assinale a única
alternativa correta:
a. A matriz possui a seguinte configuração: cachorro, cavalo, zebra e macaco.
 
b. A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de
interrogação e abacaxi.
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de
interrogação e abacaxi.
 
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de
interrogação e abacaxi.
 
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de
interrogação e abacaxi.
 
c. A matriz possui a seguinte configuração: estrela, constelação, pavão e cachorro.
 
d. A matriz possui a seguinte configuração: vaca, cachorro, leão e elefante.
 
e. A matriz possui a seguinte configuração: leão, coruja, vaca leiteira e bezerro.
 
A resposta correta é:
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de interrogação e
abacaxi. 
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de interrogação e
abacaxi. 
  
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de interrogação e
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Questão 6
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
abacaxi. 
  
A matriz possui a seguinte configuração: estrela, vaca leiteira, ponto de interrogação e
abacaxi.
A matriz BCG, desenvolvida pela Boston Consulting Group dos Estados Unidos, é uma
metodologia bastante conhecida e utilizada pelas organizações. Ela serve para dar
suporte à tomada de decisões gerenciais a respeito do ciclo de vida dos produtos. A
partir dessas informações, assinale a única alternativa correta quanto a um produto
classificado como vaca leiteira: 
a. Um produto vaca leiteira é aquele que depende exclusivamente de períodos
sazonais de vendas.
 
b. Um produto vaca leiteira é aquele que gera uma margem alta de retorno com
baixo investimento em marketing.
 
c. Um produto vaca leiteira é aquele que apresenta baixa participação de mercado
e quase sempre é descontinuado.
 
d. Um produto vaca leiteira é aquele que gera baixas margens de lucro e requer
altos investimentos em marketing.
 
e. Um produto vaca leiteira é aquele que gera altíssimas margens de lucro e requer
altos investimentos em marketing.
 
A resposta correta é:
Um produto vaca leiteira é aquele que gera uma margem alta de retorno com baixo
investimento em marketing.
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Questão 7
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
A matriz BCG analisa a taxa de crescimento do mercado e a participação de mercado
de um produto. As análises têm como base o ciclo de vida dos produtos que está cada
vez mais curto devido à quantidade de lançamentos e tecnologias que surgem a cada
dia. A partir das considerações anteriores, assinale a única alternativa correta quanto à
classificação de um produto como abacaxi: 
a. Um produto considerado abacaxi é aquele que possui altas vendas unitárias
com altos investimentos de marketing.
 
b. Um produto considerado abacaxi é aquele que apresenta altas vendas com
baixa atividade de marketing.
 
c. Um produto considerado abacaxi é aquele que não atinge boas vendas, suas
margens de lucro são extremamente baixas.
 
d. Um produto considerado abacaxi é aquele que atinge boas vendas, suas
margens de lucro são extremamente altas.
 
 
e. Um produto considerado abacaxi é aquele que vende pontualmente, mas em
grandes quantidades no mercado.
 
A resposta correta é:
Um produto considerado abacaxi é aquele que não atinge boas vendas, suas margens
de lucro são extremamente baixas.
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Questão 8
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
A matriz de ANSOFF é uma ferramenta utilizada no Planejamento de Marketing que
possibilita aos gestores desenvolver as melhores estratégias para o posicionamento
dos seus produtos em mercados consumidores. De maneira geral, ela serve para
direcionar a empresa para encontrar oportunidades de crescimento e
estabelecimento de unidades estratégicas de negócios. A partir dessas afirmações,
assinale a única alternativa correta:
a. Ação de mercado, avanço de mercado, retração de mercado e diversificação.
 
b. Aparição de mercado, ajuste de mercado, avanço de mercado e substituição.
 
c. Entrada em mercados, apresentação de mercado, retração de mercado e
variação de mercado.
 
d. Penetração de mercado, desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de
produtos e diversificação.
 
e. Entrada de mercado, variação de mercado, ação de mercado e configuração.
 
A resposta correta é:
Penetração de mercado, desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produtos
e diversificação.
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Questão 9
Completo
Atingiu 0,00 de 0,05
Diante de um cenário altamente competitivo em que as empresas precisam saber
alocar corretamente os seus recursos, uma das metodologias muito conhecidas e
utilizadas é a da matriz de Ansoff. Ela permite à gestão posicionar sua estratégia com
base no ambiente de mercado e, assim, fazer uso das principais estratégias de
posicionamento do mercado conforme o seu nicho de atuação. A partir dessas
afirmações, assinale a única alternativa correta:
a. Na diversificação, o foco é muito mais complexo e abrangente, pois deve-se
constituir um novo mercado consumidor a partir de novos produtos.
 
b. Na estratégia de penetração de mercado, os riscos são grandes, pois requer
altos investimentos e tecnologia e inovação.
 
c. Na estratégia de desenvolvimento de mercado, o foco é desenvolver novos
mercados, novas fronteiras para seus produtos, clientes etc.
 
d. Na estratégia de penetração de mercado, o foco é desenvolver novos mercados,
novas fronteiras para seus produtos, novos clientes.
 
e. Na estratégia de penetração de mercado, as empresas buscam desenvolver
novos produtos, ou produtos com alterações, para os seus mercados já
existentes.
 
A resposta correta é:
Na diversificação, o foco é muito mais complexo e abrangente, pois deve-se constituir
um novo mercado consumidor a partir de novos produtos.
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Questão 10
Completo
Atingiu 0,05 de 0,05
A matriz de ANSOFF é uma ferramenta utilizada no Planejamento de Marketing que
possibilita aos gestores desenvolver as melhores estratégias para o posicionamento
dos seus produtos em mercados consumidores. De maneira geral, ela serve para
direcionar a empresa para encontrar oportunidades de crescimento e
estabelecimento de unidades estratégicas de negócios. A partir dessas afirmações,
assinale a única alternativa correta:
a. A estratégia de penetração de mercado tem como objetivo desenvolver novos
mercados e segmentos de consumidores para os seus produtos.
 
b. Na penetração de mercado, o foco é descobrir novos mercados, segmentos,
grupos de consumidores.
 
c. A penetração de mercado consiste em desenvolver novos produtos para novos
segmentos de mercado.
 
d. Na penetração de mercado, a criatividade e a inovação aparecem como
instrumento principal no planejamento das empresas, pois os riscos são muito
maiores.
 
e. A penetração de mercado tem como foco intensificar as vendas dos produtos já
existentes da empresa, no mercado em que ela se encontra.
 
A resposta correta é:
A penetração de mercado tem como foco intensificar as vendas dos produtos já
existentes da empresa, no mercado em que ela se encontra.
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