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O conhecimento pleno do ambiente de marketing por uma organização é 
fundamental para o seu sucesso. A fim de estudar e compreender melhor o contexto 
no qual uma organização está inserida, é necessário aprofundar o exame do seu 
microambiente e macroambiente. A concorrência entre empresas e a economia, mais 
precisamente as pressões cambiais, são fatores respectivos a esses ambientes e 
impactam diretamente a vida empresarial. 
 A concorrência presente no contexto do microambiente pode ser direta ou indireta. 
O primeiro caso trata de empresas que têm como escopo o mesmo produto, e estão 
presentes em diversos canais de marketing similares e de modo simultâneo, 
disputando o mesmo espaço dentro de um segmento. Já no segundo caso, o dos 
concorrentes indiretos, as empresas têm como escopo normalmente bens substitutos, 
que atuam nos mesmos segmentos, mas como bens complementares dentro do mix 
de produtos. 
 A partir de 2018 o dólar vem acumulando altas relevantes e está atualmente 
cotado em R$ 5,42, aproximadamente (Banco Central do Brasil). Nesse cenário de 
desvalorização cambial existe uma tendência ao aumento das exportações e a 
redução das importações. Para a empresa que comercializa produtos importados 
custa agora mais caro adquirir mercadoria importada e por consequência ela terá de 
ofertar os produto a um preço mais alto e menos competitivo para que obtenha lucro 
no mercado brasileiro. O impacto da desvalorização cambial, ou seja, a redução do 
poder de compra da moeda nacional, perante outras moedas, é negativo para a 
empresa em questão (VASCONCELLOS, 2015). 
 Alguns fatores do ambiente organizacional de marketing podem afetar com 
maior ou menor intensidade determinada empresa em determinada circunstância. Um 
fator do macroambiente que tem efeito ampliado sobre empresas que trabalham com 
a comercialização de produtos importados é a taxa de câmbio, como apresentado 
acima. 
 
 
 
 
 
 
 
Referências: 
 
 
VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: micro e macro. São Paulo: Atlas, 2015. 
 
 
MANKIW, N. Gregory. Macroeconomia. Rio de Janeiro: LTC, 2012. 
 
 
HOOLEY, G.; PIERCY, N. F.; NICOULAUD, B. Estratégia de marketing e 
posicionamento competitivo. São Paulo: Pearson, 2010. 
 
 
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson , 2019. 
 
 
BANCO CENTRAL DO BRASIL. Fechamento diário do dólar. Governo do Brasil. 
Disponível em: <https://www.bcb.gov.br/estabilidadefinanceira/fechamentodolar>. Acesso 
em: 20 ago. 2021.