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A teoria racional do comportamento do consumidor tem como base as teorias da microeconomia que entendem consomem com base em uma decisão racional. Com base nesse contexto escolha a alternativa que apresenta o raciocínio por trás das teorias racionais. As principais características desses compradores são impulsivas e movidos pelo status. As teorias racionais levam em consideração fatores culturais sociais. As teorias racionais tem como base os aspectos culturais dos clientes. O comportamento do consumidores e sempre linear. Nessa teoria na hora da compra a lógica racional se baseia em números.
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