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Triple bottom line Na atualidade não há como tratar de Responsabilidade Social defato, semabordar a sustentabilidade, e para isso, atualmente, a melhor forma étrabalharoequilíbrio entre três pilares: o ambiental, o econômico e o social, por meiodométodoTriple Bottom Line. Com um consumidor cada vez mais exigente e preocupado como impactosocial e ambiental do seu padrão de consumo, as empresas precisamadotar métodosparaatender às expectativas desse consumidor, desenvolvendo negócios mais sustentáveis.Mas que o é desenvolvimento sustentável? A definição mais comum de desenvolvimento sustentável éadeumdesenvolvimento que procura satisfazer as necessidades da geraçãoatual, semcomprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazeremas suasprópriasnecessidades. 40Já a definição de sustentabilidade, para John Elkington (1994), é definidacomooequilíbrio entre três pilares: ambiental, econômico e social, e foi combasenesseentendimento, que ele criou o Triple Bottom Line. O Triple Bottom Line ou tripé da sustentabilidade ou ainda3PsdaSustentabilidade (People, Planet , Profit, ou em português, PPL, Pessoas, Planeta,Lucro), defende que para uma empresa receber o título de sustentável, eladeveatuardentro da lógica de que essas três dimensões precisam interagir de maneiraglobal. A expectativa de que as empresas devemcontribuir deformaprogressiva com a sustentabilidade surge do reconhecimentodeque os negócios precisam de mercados estáveis, e quedevempossuir habilidades tecnológicas, financeiras e de gerenciamentonecessário para possibilitar a transição rumo ao desenvolvimentosustentável (ELKINGTON, 2001). Dois autores da Universidade de Indiana, Timothy F. Slaper (Diretor deAnáliseEconômica do Centro de Pesquisa em Negócios de Indiana) e Tanya J. Hall (Analistade Pesquisa em Economia ), escreveram sobre os 3 Ps e comentamsobreaimportância de Elkington na construção de um método pragmático e eficaz namediçãoda sustentabilidade no ambiente corporativo, e afirmam que “John Elkingtonseesforçou para fazer 'medições' de sustentabilidade em meados dos anos1990englobando um novo esquema conceitual. Esse esquema foi alémdemétodostradicionais que mediam lucros, retorno sobre investimento e valor paraoacionista,incluindo fatores ambientais e dimensões sociais".
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