ATIVIDADE PRÁTICA - PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA PARA TV, CINEMA E INTERNET - (032 99194 - 8972)

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ATIVIDADE PRÁTICA 
 
 
Produção Publicitária para TV, Cinema e 
Internet 
(032 99194 - 8972) 
 
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RECURSOS 
- Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual. 
 
PROCEDIMENTOS PRÁTICOS 
Atividade proposta 
Vivenciar o fluxo da produção publicitária, iniciando o processo com a montagem de um 
briefing. 
Procedimentos para a realização da atividade 
O mercado digital já é uma realidade da qual a maioria das empresas não pode fugir. 
Mesmo que atuem em lojas físicas e pontos fixos, é cada vez mais comum os 
consumidores buscarem contato, informações, indicações e até mesmo 
reclamações no ambiente virtual. 
Junto com a evolução digital do mercado, está também a do marketing. Conectado 
às novas demandas e comportamentos do consumidores, o marketing digital cresce 
vertiginosamente a cada ano. 
De acordo com o Sebrae (disponível em: 
https://usinadedados.sebraepb.com.br/blog/o-mercado-das-agencias-de- 
marketing-digital), em 2022, as agências de marketing digital registraram um 
aumento de quase 60% na quantidade de clientes. Na outra ponta, as pesquisas 
mostram que as empresas investiram R$14,7 bilhões em publicidade digital no 
Brasil somente nos primeiros 6 meses de 2022 (disponível em: 
https://www.terra.com.br/noticias/investimentos-em-trafego-pago-crescem-no- 
brasil). 
Não há como negar: o mercado e o marketing digital são dois horizontes 
imprescindíveis para a publicidade contemporânea, por essa razão, esta atividade 
prática tem por objetivo instigar a criatividade e a produção publicitária on-line, 
simulando a experiência de criar um vídeo para que uma marca mundial possa 
impulsioná-lo via redes sociais. 
Para a realização da atividade, preparamos um briefing fictício da marca KitchenAid. 
Leia-o com atenção e produza um roteiro audiovisual para a internet que atenda às 
OBJETIVOS 
O objetivo desta atividade é proporcionar ao aluno a experiência de produzir um 
briefing de produção publicitária que, posteriormente, será executado até à peça final, 
dentro da própria dinâmica da disciplina. 
http://www.terra.com.br/noticias/investimentos-em-trafego-pago-crescem-no-
demandas requisitadas. Se necessário, pesquise mais sobre a marca e o produto 
anunciado. Acessar as redes sociais da KitchenAid 
(https://instagram.com/kitchenaidbrasil) também pode ajudar, pois auxiliará a 
entender a linha de comunicação já adotada pela empresa. 
 
BRIEFING KITCHENAID 
1 Cliente 
A KitchenAid é uma marca norte-americana de eletrodomésticos para cozinha 
fundada no início do século XX. Foi pioneira no sentido de aliar desempenho e 
design em seus produtos, sempre os associando à arte da gastronomia. 
O primeiro lançamento da KitchenAid foi Stand Mixer – batedeira icônica projetada 
pelo engenheiro Herbert Johnston em 1919, e que é até hoje o produto mais vendido 
da marca. Seus principais diferenciais são o design único e o movimento planetário, 
algo até então inédito em batedeiras elétricas. O nome da marca, inclusive, só foi 
criado depois do lançamento da Stand Mixer no mercado. Quando submetidas a 
testes, a batedeira gerou o seguinte comentário de uma consumidora: “this is the 
best kitchen aid I’ve ever had!” [Tradução livre: “este é o melhor auxiliar de cozinha 
que eu já tive!”] 
Para a KitchenAid, a Stand Mixer nunca foi só uma batedeira. Ela é uma máquina 
versátil que tem significação histórica e que pavimentou o caminho para a criação 
de outros eletrodomésticos da marca (como cafeteiras, lava-louças, mixers etc.), 
bem como sua ampliação para o mercado internacional. Por fabricar produtos- 
conceito, estes têm valor de compra elevado e certo status dentro da gastronomia. 
As cores chamativas nos produtos também fazem parte da “assinatura” KitchenAid: 
tons de rosa pétala, amarelo sol, verde água, cromado satinado e cobre envelhecido 
conferem iconicidade à marca. 
 
2 Produto 
A KitchenAid quer celebrar os mais de 100 anos do lançamento da Stand 
Mixer, relacionando à tradição e, também à arte da culinária. 
 
Para a realização da atividade, preparamos um briefing fictício da marca KitchenAid. 
Leia-o com atenção e produza um roteiro audiovisual para a internet que atenda às 
demandas requisitadas. Se necessário, pesquise mais sobre a marca e o produto 
anunciado. Acessar as redes sociais da KitchenAid 
(https://instagram.com/kitchenaidbrasil) também pode ajudar, pois auxiliará a 
entender a linha de comunicação já adotada pela empresa. 
BRIEFING KITCHENAID 
 
1 Cliente 
A KitchenAid é uma marca norte-americana de eletrodomésticos para cozinha 
fundada no início do século XX. Foi pioneira no sentido de aliar desempenho e 
design em seus produtos, sempre os associando à arte da gastronomia. 
O primeiro lançamento da KitchenAid foi Stand Mixer – batedeira icônica projetada 
pelo engenheiro Herbert Johnston em 1919, e que é até hoje o produto mais vendido 
da marca. Seus principais diferenciais são o design único e o movimento planetário, 
algo até então inédito em batedeiras elétricas. O nome da marca, inclusive, só foi 
criado depois do lançamento da Stand Mixer no mercado. Quando submetidas a 
testes, a batedeira gerou o seguinte comentário de uma consumidora: “this is the 
best kitchen aid I’ve ever had!” [Tradução livre: “este é o melhor auxiliar de cozinha 
que eu já tive!”] 
Para a KitchenAid, a Stand Mixer nunca foi só uma batedeira. Ela é uma máquina 
versátil que tem significação histórica e que pavimentou o caminho para a criação 
de outros eletrodomésticos da marca (como cafeteiras, lava-louças, mixers etc.), 
bem como sua ampliação para o mercado internacional. Por fabricar produtos- 
conceito, estes têm valor de compra elevado e certo status dentro da gastronomia. 
As cores chamativas nos produtos também fazem parte da “assinatura” KitchenAid: 
tons de rosa pétala, amarelo sol, verde água, cromado satinado e cobre envelhecido 
conferem iconicidade à marca. 
 
2 Produto 
A KitchenAid quer celebrar os mais de 100 anos do lançamento da Stand Mixer, 
relacionando à tradição e, também à arte da culinária. 
 
3 Praça/Público 
Por se tratar de uma marca de eletrodomésticos de ponta, a KitchenAid não tem 
como concorrentes diretos as empresas de “linha branca”, mas marcas de 
acessórios profissionais para cozinha. 
O público que pretende atingir são os próprios profissionais da gastronomia como 
consumidores de classe média alta e classe alta que desejam ter os produtos em 
suas cozinhas. 
 
4 Objetivos do cliente 
- Celebrar a história da Stand Mixer; 
- Reforçar o posicionamento de marca da KitchenAid.. 
5 Peça solicitada pelo cliente 
Vídeo de 15” para ser impulsionado via tráfego pago, em formato de story na rede 
 
social Instagram. 
 
Principais etapas para a completude da atividade prática: 
Etapa 1 - Ler o briefing com atenção e criar um conceito adequado às demandas do 
cliente; 
Etapa 2 - Redigir um roteiro audiovisual para internet, atentando-se às exigências do 
briefing. 
Etapa 3 – Salvar o material em PDF. 
Etapa 4 – Enviar o arquivo por meio do formulário do Anexo I. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Clique no botão para inserir o seu arquivo. 
 
Anexo I – Formulário de Entrega 
	A KitchenAid quer celebrar os mais de 100 anos do lançamento da Stand Mixer, relacionando à tradição e, também à arte da culinária.
	BRIEFING KITCHENAID
	2 Produto3 Praça/Público
	4 Objetivos do cliente