Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2019, o número de idosos no Brasil chegou a 32,9 milhões, demonstrando que a tendência de envelhecimento da população vem se manten

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MAPA – GQ – EMPREENDEDORISMO - 51/2024 
Olá, estudante! 
Chegou o momento de realizarmos a nossa atividade MAPA. Esta atividade lhe proporcionará uma 
aplicação prática sobre o conteúdo aprendido na disciplina de Empreendedorismo. A proposta da 
Atividade MAPA é que você, enquanto futuro(a) profissional, consiga compreender e realizar o Lean 
Canvas. Vamos lá?! 
 
PRIMEIRA ETAPA: compreendendo o conteúdo abordado na atividade. 
Envelhecimento da População Brasileira 
Fonte: https://img.freepik.com/fotos-premium/grupo-de-aposentadoria-senior-amigos-felicidade-
conceito_53876-29490.jpg?w=740. Acesso em: 7 mar. 2023. 
 
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2019, o número de idosos no 
Brasil chegou a 32,9 milhões, demonstrando que a tendência de envelhecimento da população vem 
se mantendo, e o número de pessoas com mais de 60 anos no país já é superior ao de crianças com 
até 9 anos. Nesse cenário, a expectativa é de que o número de pessoas com 65 anos ou mais 
praticamente triplique, chegando a 58,2 milhões em 2060, o equivalente a 25,5% da população. 
Fonte: adaptado de: https://www.previva.com.br/novosite/envelhecimento-da-populacao-brasil-tera-
mais-idosos-do-que-jovens-em-2060/. Acesso em: 7 mar. 2023. 
 
Model Canvas 
Diante dessas informações, não resta a menor dúvida de que o envelhecimento populacional 
brasileiro deve estar no topo de prioridades das empresas e dos empreendedores, a fim de que 
possam suprir as necessidades diversas desse público que se mostra como uma grande 
oportunidade. E, nesse cenário, a criação de startups pode representar o caminho para quem deseja 
empreender um modelo de negócio que seja, de preferência, escalável e repetível. 
 
E é essa real oportunidade que deverá ser considerada na realização da atividade MAPA. Para tanto, 
considere a ferramenta Lean Canvas como instrumento de realização. A Lean Canvas consiste 
em uma das ferramentas mais utilizadas para o planejamento da ideia de uma startup. Baseada no 
Business Model Canvas, cuja função principal é desenvolver modelos de negócios novos ou 
existentes, a Lean Canvas se estabelece com um foco maior em hipóteses que precisam ser 
validadas logo no início da vida de uma startup, estruturando-se a partir de nove componentes de 
análise, conforme a imagem a seguir 
 
Fonte: Sebrae (2023) - https://bityli.com/t8jYK Acesso em: 7 mar. 2023. 
https://img.freepik.com/fotos-premium/grupo-de-aposentadoria-senior-amigos-felicidade-conceito_53876-29490.jpg?w=740
https://img.freepik.com/fotos-premium/grupo-de-aposentadoria-senior-amigos-felicidade-conceito_53876-29490.jpg?w=740
https://www.previva.com.br/novosite/envelhecimento-da-populacao-brasil-tera-mais-idosos-do-que-jovens-em-2060/
https://www.previva.com.br/novosite/envelhecimento-da-populacao-brasil-tera-mais-idosos-do-que-jovens-em-2060/
https://bityli.com/t8jYK
 
 
1. Problema: neste, para os segmentos de clientes abordados, deve-se fazer uma lista dos três 
principais problemas a serem resolvidos. 
2. Segmento de clientes: buscar entender quem são os clientes que podem se interessar e 
precisam de solução. 
3. Proposta de valor: trata-se daquilo que torna o produto/serviço construído único e o que chama a 
atenção do segmento de clientes 
4. Solução: contempla a solução mais simples para os problemas propostos. À medida que o projeto 
avança, pode-se aprimorar as soluções e adequá-las melhor aos problemas levantados. 
5. Canais: aqui, deve-se contemplar como o produto/serviço chegará até os potenciais clientes e 
avaliar os custos dessa comunicação 
6. Receitas: determinar qual será o modelo de receita e, também, definir valores para o 
produto/serviço. Um bom começo pode ser oferecer um único plano, com uma avaliação inicial 
gratuita, para atrair a atenção dos clientes em prospecção. 
7. Estrutura de custos: contempla uma lista com todos os custos fixos e variáveis da startup. 
8. Métricas-chave: definir as principais ações e métricas que darão suporte à geração de receitas e 
como será feito o contato com o usuário e a retenção do mesmo. 
9. Vantagem competitiva: apresenta o grande diferencial da startup, que a fará se destacar diante 
da concorrência e que trará inovação para o mercado em que está inserida 
 
Agora, é com você! 
 
SEGUNDA ETAPA: realização e envio da atividade 
 
Agora que você já conhece um pouco sobre a Lean Canvas, e considerando a oportunidade em 
torno do envelhecimento populacional, apresente uma proposta de startup que considere tal 
oportunidade e a estruture na ferramenta. Para isso, você deve preencher o quadro apresentando os 
seguintes pontos: 
a) Problema. 
b) Segmento e clientes. 
c) Proposta de valor: 
d) Solução. 
d) Canais. 
e) Receitas. 
f) Estrutura de custo. 
g) Métricas-chave. 
h) Vantagem competitiva. 
 
 
 
Obs.: para os itens Receitas e Estrutura de Custo, não é necessário estimar valores, apenas os 
referencie, como, por exemplo: custos com mão de obra, receitas com pagamentos de 
mensalidades, etc. 
 
ORIENTAÇÕES IMPORTANTE: 
1. As respostas para cada ponto devem ser realizadas no formulário padrão. 
2. A entrega deve ser feita exclusivamente por meio do template de entrega da atividade MAPA, 
disponível no Material da Disciplina. 
3. Antes de enviar sua atividade, certifique-se de que respondeu todas as perguntas e realize uma 
cuidadosa correção ortográfica. 
4. Após o envio, não são permitas alterações ou modificações. Logo, você tem apenas uma chance 
de enviar o arquivo corretamente. Revise bem antes de enviar. 
5. Lembre-se de que evidências de cópias de materiais, incluindo de outros acadêmicos, sem 
devidas referências, serão inquestionavelmente zeradas. As citações e referências, mesmo que do 
livro da disciplina, devem ser realizadas conforme normas da Instituição de Ensino. 
6. Não são permitidas correções parciais no decorrer do módulo, ou seja, o famoso: “professor, veja 
se minha atividade está certa?”. Isso invalida seu processo avaliativo. Lembre-se de que a 
interpretação da atividade também faz parte da avaliação. 
7. Procure sanar suas dúvidas junto à mediação em tempo hábil sobre o conteúdo exigido na 
atividade, de modo que consiga realizar a sua participação. 
8. Atenção ao prazo de entrega, evite envio de atividade em cima do prazo. Você pode ter algum 
problema com internet, computador, software, etc., e os prazos não serão flexibilizados, mesmo em 
caso de comprovação.