Rota 4

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Rota de Aprendizagem 4 Segmentação de Mercado
 
FUNDAMENTOS 
DE MARKETING
Rota de Aprendizagem 4
Segmentação 
de Mercado 
1. Apresentação da Unidade
de Aprendizagem
2. Objetivos
3. Conteúdos
4. Aplicação Prática
5. Autoestudo
 
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Período
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2 3
Rota de Aprendizagem 4 Segmentação de Mercado Rota de Aprendizagem 4 Segmentação de Mercado
 
Fundamentos de Marketing
Segmentação de Mercado período
2o
1. Apresentação da unidade de aprendizagem 
 Este Guia de Aprendizagem tem o objetivo de direcionar os seus estudos ao 
longo do desenvolvimento da disciplina e o seu olhar para os conteúdos disponibi-
lizados. Assim, em nossa quarta aula da disciplina Fundamentos de marketing estu-
daremos a segmentação de mercado. Abordaremos os principais conceitos, tipos e 
importância da segmentação.
2. Objetivos
• Compreender como as empresas identificam segmentos de mercado;
• Relacionar os principais níveis da segmentação e as bases para segmentação dos 
mercados.
3. Conteúdos
• Segmentação de mercado.
4. Aplicação Prática
 Neste ícone da rota apresenta-se a flexibilidade de ação do professor, uma vez 
que o aluno por meio das atividades síncronas (chat) e assíncronas (fórum) interage 
com o professor recebendo o feedback do seu aprendizado.
Capítulo Norteador
KOTLER, P. Princípios de Marketing. 15ª ed. São Paulo: Pearson, 2015.
5. Autoestudo
Descrição das Atividades
1 – Assista ao vídeo “Vídeo explicativo – O que é posicionamento de mer-
cado e por que todo mundo fala nele?", e entenda este conceito na práti-
ca. Ele está disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=mQma-
BIDRjik>.
2 – Leia o sétimo capítulo do livro indicado para compreender melhor 
os conceitos da segmentação de mercado. Ele está disponível em nossa 
biblioteca virtual.
3 – Sugiro a leitura do texto “Segmentação de mercado. Estratégia inte-
ligente em tempos de crise”, disponível em: <http://www.sebrae.com.br/
Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/MG/Sebrae%20de%20A%20a%20Z/Seg-
menta%C3%A7%C3%A3o+de+mercado.pdf>.
4 - Elabore o relatório da aula a partir do que foi exposto e discutido em 
sala e das leituras e vídeos indicados neste roteiro de estudos.
Organize-se:
 6 horas semanais – mínimo sugerido para autoestudo.
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Rota de Aprendizagem 4 Segmentação de Mercado
6. Referências 
KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do milênio. 14ª. ed. São Pau-
lo: Pearson, 2012. 
_________, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 15ª. ed. São Paulo: 
Pearson, 2014. 
________. Marketing de A a Z. São Paulo: Elsevier, 2003. 
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR 
GRACIOSO Francisco. Marketing Estratégico: planejamento estratégico orientado 
para o mercado. São Paulo: Atlas, 2007.
PORTER, M. E. Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da con-
corrência. Elsevier, 1. ed. 2005. 
RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha por sua mente. 20. ed. São Paulo: 
Makron Books, 2002. 
URDAN, Flávio T.; URDAN, André T. Gestão do composto de marketing. São Paulo: 
Atlas, 2006.