Sustentabilidade na Visual Cosméticos

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A empresa Visual Cosméticos foi fundada no ano de 2000, desde então conseguiu se destacar dentre seus concorrentes tornando-se a maior empresa de cosméticos do Brasil. No decorrer dos últimos quatro anos a empresa percebeu uma queda considerável em suas vendas, diante disso realizou pesquisas de mercado e descobriu que muitos consumidores preferem empresas que prezam pela responsabilidade social e corporativa. 
Agora para voltar a alavancar as vendas, destacar-se no mercado, e se tornar novamente a maior empresa de cosméticos no território nacional, a organização tem um desafio grande pela frente.
A empresa precisa adaptar sua responsabilidade à sociedade, criando ações que minimizem os impactos negativos ao meio ambiente, que geram valor para a sociedade, além de produtos que não agridem o meio ambiente.
A empresa precisa aderir o conceito Cruelty Free em todos os seus produtos, que basicamente são marcas que não fazem testes em animais, essa ação irá agregar valor à marca e consequentemente chamar a atenção dos consumidores.
Criar embalagens que o cliente possa aderir apenas o refil na próxima compra, está ação também é uma boa estratégia, pois acabará gerando menos plástico para o meio ambiente, também existe a possibilidade de fidelização do cliente, pois ele poderá pagar menos pelo mesmo produto. Já para as linhas de produtos sem refil também é possível criar um método de embalagens retornáveis em todos os pontos de pontos de venda.
Até mesmo deixar de fazer parceria com fornecedores que tenham práticas negativas para o meio ambiente é um pilar importante dentro da sustentabilidade social. 
Segundo Thomas Bergman (2019)
“Também se destaca a escolha cuidadosa de fornecedores, evitando trabalhar com parceiros que tenham práticas negativas. ”
Também é importante projetar uma linha de produtos veganos e orgânicos, muitos consumidores buscam por produtos que sua composição sejam “limpa” sem ingredientes nocivos para o corpo. A busca por produtos de composição limpa está cada vez maior, por isso ter uma linha especifica para estes consumidores é um diferencial que com certeza gerará cada vez mais valor à marca.
Se a empresa Visual Cosméticos aderir aos métodos citados acima sem dúvida será considerada uma empresa que preza pela sustentabilidade social, econômica e ambiental e poderá retomar o seu lugar de maior empresa de cosméticos no Brasil.
Referencia:
As apostas do Varejo sustentável - Mercado e Consumo. 10 set. 2019. Disponível em https://mercadoeconsumo.com.br/10/09/2019/artigos/as-apostas-no-varejo-sustentavel/ . Acesso em: 11 dez. 2023