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Resumo - Pesquisa e Preparação @ANANOFOENTE Por que fazer a pesquisa? É através da pesquisa que você entende se o preço do seu produto está bom, se o nicho em que você quer lançar é lucrativo, se existe demanda para o seu produto e se o seu curso ou mentoria vai dar certo ou não. E embora a pesquisa te forneça todos esses dados, a única maneira de saber de fato se um produto vai ser bem sucedido ou não é lançando. Introdução à Pesquisa Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente E é preciso ter em mente que lançar tem muitas variáveis. Não é exatamente uma receita de bolo, ainda que se tenha a mesma receita um bolo nunca fica igual ao outro, principalmente quado executado por pessoas diferentes. O mesmo se dá com lançamentos, onde a variável que mais vai influenciar o resultado é o especialista. Encontrar e validar o seu produto Criar consciência sobre o produto que será lançado Temos dois objetivos fundamentais com esse módulo: 1. 2. E tudo isso para que você entenda mais sobre o produto, tenha contato com pessoas do mesmo nicho e entenda como o mercado funciona. Não é objetivo desse módulo Objetivos desse módulo Esse módulo não tem como objetivo que você encontre definitivamente a sua persona, nem validar a promessa do seu curso ou ter certeza absoluta do que lançar. Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Uma pesquisa bem feita muda suas percepções. E tenha em mente que o mercado online é diferente do mercado tradicional. Cinco anos no mercado tradicional equivalem a seis meses no digital. Não adianta encher a sua planilha de pesquisas, estudar tudo o que existe sobre lançamentos, se você não executar. Para fazer uma pesquisa bem-sucedida e ter resultados no lançamento, você precisa saber exatamente qual é o seu nicho e qual produto irá lançar. Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Como fazer uma pesquisa? Se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve. ~ Lewis Carroll A gente se descobre no movimento. É fazendo, aplicando, testando, colocando a mão na massa que vamos de fato aprender. Se você não subir na bicicleta e pedalar, nunca vai aprender de fato a andar e nunca vai sair do lugar. se vender, o seu lançamento está validado; se não vender, não está. então, você deverá fazer um 2º Lançamento e realizar o lançamento de outro expert em conjunto (co-produção) para avaliar se o problema está no nicho/produto ou no seu posicionamento. isto é, um faturamento de pelo menos R$10.000. isto é, somando o faturamento de todos os seus lançamentos alcançar pelo menos R$100.000,00. isto é, 6 dígitos de faturamento (R$100 mil) em 3 dias. Fazer o 1º Lançamento e vender entre 1 a 3 vagas. Fazer os primeiros 5 dígitos Fazer a primeira contratação da sua equipe Fazer 6 dígitos de faturamento total Fazer 6 em 3 Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Ter metas estabelecidas nos auxilia em todo o processo, pois sabemos onde queremos chegar. E nossas metas dentro da Escola de Lançamentos são as seguintes: Estabelecendo Metas Pesquisa Pré Pré-Lançamento Pré-lançamento Lançamento Entrega Lançamento é uma técnica de vendas que utiliza uma sequência de gatilhos mentais que são capazes de gerar um pico de vendas em um curto espaço de tempo. Podemos dividir o lançamento em 5 fases: Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente O que são lançamentos? Como fazer? Fase 1 - Pesquisa Nessa fase deve ser feita a pesquisa para validar se o produto tem demanda ou se é um bom nicho. Fase 2 - Pré Pré-lançamento (ou PPL) Nessa fase, vamos esquentar a audiência e dar um gás na sua autoridade para ter um lançamento bem-sucedido. Fase 3 - Pré-lançamento (ou PL) Aqui começamos a filtrar quem tem interesse pelo produto e quem não tem. Nessa fase passamos pelo nivelamento da persona, conseguindo enxergar ela com mais clareza. É também aqui que vamos entregar o conteúdo que vai trabalhar o nível de consciência da audiência para que eles sintam que o seu conteúdo pago é necessário. Fase 4 - Lançamento Fases do Lançamento Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente É onde teremos de fato a abertura do carrinho. Nessa fase, devemos aplicar com maior intensidade as estratégias de gatilhos mentais e fazer uso de uma boa copy. Fase 5 - Entrega Mais importante do que vender, é entregar um produto que funcione para aquela pessoa. Pesquisa PPL PL Lançamento Entrega você está aqui página de vendas ticket do produto entrega de quanto em quanto tempo abre turmas se houver, observe o vídeo da página de vendas veja as aulas ao vivo do lançamento ou o CPL quando o lançamento for gravado Se possível, baixe as aulas, faça a transcrição e analise os gatilhos e estratégias utilizadas e qual é a persona observe a promessa dos seus concorrentes use o bando de headlines para criar a sua Existem 3 pilares para termos uma pesquisa bem feita. Pilar 1 - Stalkear a concorrência Selecione os três concorrentes mais fortes do seu nicho e analise os seguintes aspectos: Pilar 2 - Pesquise no seu perfil Pesquise com a sua audiência qual é a demanda deles, que produto eles buscam. Pilar 3 - Promessa do seu curso A promessa é a revelação da transformação que o seu curso vai causar na vida do aluno. Precisa ser palpável. Ex.: Faturar 10 mil reais em 30 dias. X Ter mais liberdade e autonomia em 30 dias. Por onde começar a pesquisa? Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Use o tagcrowd para ver quais são as palavras- chaves que estão sendo repetidas pelos concorrentes. Primeiramente, porque se você sabe para quem está vendendo, você consegue falar a linguagem dela e consequentemente seu lançamento vai ser mais simples. Como encontrar a sua persona? Esqueça tudo o que você já estudou sobre persona Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Por que é importante definir a sua persona? Se você cria o curso certo para a pessoa certa a probabilidade dela executar e ter resultados é muito maior. Se você entrega uma solução para quem não precisa, ela não só não vai ter resultados, como vai ficar chateada. Atrair a pessoa certa para o seu perfil Para você não ter um aluno arrombado dentro do seu curso. Um aluno que vai reclamar, não vai executar, vai ficar procurando defeitos, vai falar mal de você e do seu curso para outras pessoas. 3 motivos para encontrar a sua persona (além de ter um resultado positivo no lançamento) Persona nada mais é do que uma pessoa. E quanto mais você conhecer essa pessoa, o que ela gosta, não gosta, o que faz ela rir, o que ela quer fazer da vida dela, mais você vai conseguir tocá-la profundamente e finalmente fazer um lançamento bem-sucedido para ela. Lembrando que persona é diferente de público-alvo. O público-alvo é algo mais amplo e geral, enquanto a persona é uma pequena camada dele. A persona tem características específicas. Como encontrar a sua persona? Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente público-alvo persona Existem duas maneiras de se descobrir a sua persona: simplificada e elementar. Como descobrir a sua persona? Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Na maneira simplificada você deve olhar para a sua audiência e buscar conhecer a história dessa pessoa, qual é o sexo, idade e gostos. Coloque em uma planilha e observe os assuntos e palavras que se repetem. Qual é o sexo, idade, das pessoas que interajem com você. Observe o que essas pessoas tem em comum. Marque em negrito ou deixe colorido na planilha. E se você ainda não tem audiência, vá no instagram e no youtube dos seus concorrentes e observe a audiência deles. Coloque na planilha as respostas que mais se encaixam com as questões apresentadas na planilha. Peqgue dúvidas de lives, directs e comentários. Caso você já tenha vendido o seu produto, a melhor estratégia é pesquisar com quem já comprou de você. Se você já lançou e já tem alunos, envie uma pesquisa para eles (pesquisa de onboarding). Simplificada Como descobrir a sua persona? Ao mesmo tempo em que ela se parece com você, elatambém se parece com a persona que você desenhou. E essa pessoa só vai se concretizar de fato quando você entender que ela não vai estar engessada numa planilha, num material ou no seu imaginário. Já na maneira elementar, existe uma interseção entre você e a sua persona. Os alunos mudam. O seu conteúdo evolui. Os seus alunos evoluem. Elementar a persona que você imaginou e deseja atrair Mudanças acontecem. Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente sua persona real você A pessoa que você desenhou nem sempre é a que vai chegar. A idade pode variar, os valores, a profissão, tudo pode variar. Entendendo isso (que a sua persona é uma interseção), você vai conseguir identificar a sua persona de forma muito simples e vai conseguir falar para ela com mais propriedade. Você vai falar dos seus valores, do que você pensa e quem você é, alinhado com o fato de que você está falando com essa pessoa que você pesquisou e desenhou, já prevendo que não é exatamente essa pessoa que vai aparecer. Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente O mais importante que você precisa saber dessa pessoa são suas dores e sonhos, ou seja, aquilo que a está incomodando e o que ela sonha alcançar (a solução do problema que ela tem). Como descobrir as dores da sua persona? Qual é o seu objetivo com .... ? O que está te impedindo de alcançar isso? Para descobrir as dores da sua persona, você precisa saber o que perguntar. Duas perguntas bem simples e que podem te ajudar a extrair as informações que você precisa são: E, se possível, faça isso em uma conversa, de forma descontraída. As pessoas tendem a se abrir mais quando estão em uma conversa informal. não vai ter resultados vai reclamar vai se incomodar não va executar ou que o curso simplesmente não seja para ela. Tão importante quanto definir a sua persona, é definir quem é a sua não-persona. A sua não-persona é aquela que: Defina a sua não-persona Resumo - Pesquisa e Preparação Ana Nofoente Se posicione e mande essa galera embora. Fale para a sua não-persona ir embora, explicando que aquilo não é para ela, até para que ela não perca o próprio tempo fazendo algo com o qual ela não vai ter resultados.
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