Envelhecimento Populacional e Startups

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Olá, estudante! Somos a Prime Educacional e iremos te ajudar 
nessa atividade! 
MAPA - GQ - EMPREENDEDORISMO - 51/2024
Olá, estudante!
Chegou o momento de realizarmos a nossa atividade MAPA. Esta atividade lhe 
proporcionará uma aplicação prática sobre o conteúdo aprendido na disciplina de 
Empreendedorismo. A proposta da Atividade MAPA é que você, enquanto futuro(a) 
profissional, consiga compreender e realizar o Lean Canvas. Vamos lá?!
PRIMEIRA ETAPA: compreendendo o conteúdo abordado na atividade.
Envelhecimento da População Brasileira
Fonte: https://img.freepik.com/fotos-premium/grupo-de-aposentadoria-senior-amigos-
felicidade-conceito_53876-29490.jpg?w=740. Acesso em: 7 mar. 2023.
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2019, o número de 
idosos no Brasil chegou a 32,9 milhões, demonstrando que a tendência de envelhecimento 
da população vem se mantendo, e o número de pessoas com mais de 60 anos no país já é 
superior ao de crianças com até 9 anos. Nesse cenário, a expectativa é de que o número de 
pessoas com 65 anos ou mais praticamente triplique, chegando a 58,2 milhões em 2060, o 
equivalente a 25,5% da população.
Fonte: adaptado de: https://www.previva.com.br/novosite/envelhecimento-da-populacao-
brasil-tera-mais-idosos-do-que-jovens-em-2060/. Acesso em: 7 mar. 2023.
Model Canvas
Diante dessas informações, não resta a menor dúvida de que o envelhecimento 
populacional brasileiro deve estar no topo de prioridades das empresas e dos 
empreendedores, a fim de que possam suprir as necessidades diversas desse público que 
se mostra como uma grande oportunidade. E, nesse cenário, a criação de startups pode 
representar o caminho para quem deseja empreender um modelo de negócio que seja, de 
preferência, escalável e repetível.
E é essa real oportunidade que deverá ser considerada na realização da atividade MAPA. 
Para tanto, considere a ferramenta Lean Canvas como instrumento de realização. A Lean 
Canvas consiste em uma das ferramentas mais utilizadas para o planejamento da ideia de 
uma startup. Baseada no Business Model Canvas, cuja função principal é desenvolver 
modelos de negócios novos ou existentes, a Lean Canvas se estabelece com um foco 
maior em hipóteses que precisam ser validadas logo no início da vida de uma startup, 
estruturando-se a partir de nove componentes de análise, conforme a imagem a seguir:
Fonte: Sebrae (2023) - https://bityli.com/t8jYK Acesso em: 7 mar. 2023.
1. Problema: neste, para os segmentos de clientes abordados, deve-se fazer uma lista dos 
três principais problemas a serem resolvidos.
2. Segmento de clientes: buscar entender quem são os clientes que podem se interessar e 
precisam de solução.
https://bityli.com/t8jYK
https://www.previva.com.br/novosite/envelhecimento-da-populacao-brasil-tera-mais-idosos-do-que-jovens-em-2060/
https://www.previva.com.br/novosite/envelhecimento-da-populacao-brasil-tera-mais-idosos-do-que-jovens-em-2060/
https://img.freepik.com/fotos-premium/grupo-de-aposentadoria-senior-amigos-felicidade-conceito_53876-29490.jpg?w=740
https://img.freepik.com/fotos-premium/grupo-de-aposentadoria-senior-amigos-felicidade-conceito_53876-29490.jpg?w=740
3. Proposta de valor: trata-se daquilo que torna o produto/serviço construído único e o que 
chama a atenção do segmento de clientes.
4. Solução: contempla a solução mais simples para os problemas propostos. À medida que 
o projeto avança, pode-se aprimorar as soluções e adequá-las melhor aos problemas 
levantados.
5. Canais: aqui, deve-se contemplar como o produto/serviço chegará até os potenciais 
clientes e avaliar os custos dessa comunicação.
6. Receitas: determinar qual será o modelo de receita e, também, definir valores para o 
produto/serviço. Um bom começo pode ser oferecer um único plano, com uma avaliação 
inicial gratuita, para atrair a atenção dos clientes em prospecção.
7. Estrutura de custos: contempla uma lista com todos os custos fixos e variáveis da startup.
8. Métricas-chave: definir as principais ações e métricas que darão suporte à geração de 
receitas e como será feito o contato com o usuário e a retenção do mesmo.
9. Vantagem competitiva: apresenta o grande diferencial da startup, que a fará se destacar 
diante da concorrência e que trará inovação para o mercado em que está inserida.
Agora, é com você!
SEGUNDA ETAPA: realização e envio da atividade.
Agora que você já conhece um pouco sobre a Lean Canvas, e considerando a oportunidade 
em torno do envelhecimento populacional, apresente uma proposta de startup que 
considere tal oportunidade e a estruture na ferramenta. Para isso, você deve preencher o 
quadro apresentando os seguintes pontos:
a) Problema.
b) Segmento e clientes.
c) Proposta de valor:
d) Solução.
d) Canais.
e) Receitas.
f) Estrutura de custo.
g) Métricas-chave.
h) Vantagem competitiva.
Obs.: para os itens Receitas e Estrutura de Custo, não é necessário estimar valores, 
apenas os referencie, como, por exemplo: custos com mão de obra, receitas com 
pagamentos de mensalidades, etc.
ORIENTAÇÕES IMPORTANTE:
1. As respostas para cada ponto devem ser realizadas no formulário padrão.
2. A entrega deve ser feita exclusivamente por meio do template de entrega da atividade 
MAPA, disponível no Material da Disciplina.
3. Antes de enviar sua atividade, certifique-se de que respondeu todas as perguntas e 
realize uma cuidadosa correção ortográfica.
4. Após o envio, não são permitas alterações ou modificações. Logo, você tem apenas uma 
chance de enviar o arquivo corretamente. Revise bem antes de enviar.
5. Lembre-se de que evidências de cópias de materiais, incluindo de outros acadêmicos, 
sem devidas referências, serão inquestionavelmente zeradas. As citações e referências, 
mesmo que do livro da disciplina, devem ser realizadas conforme normas da Instituição de 
Ensino.
6. Não são permitidas correções parciais no decorrer do módulo, ou seja, o famoso: 
“professor, veja se minha atividade está certa?”. Isso invalida seu processo avaliativo. 
Lembre-se de que a interpretação da atividade também faz parte da avaliação.
7. Procure sanar suas dúvidas junto à mediação em tempo hábil sobre o conteúdo exigido 
na atividade, de modo que consiga realizar a sua participação.
8. Atenção ao prazo de entrega, evite envio de atividade em cima do prazo. Você pode ter 
algum problema com internet, computador, software, etc., e os prazos não serão 
flexibilizados, mesmo em caso de comprovação.