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Códigos e signos visuais 1
Itinerário Formativo Mídias Digitais
1o bimestre – Aula 12
Ensino Médio
2024_EM_B1_V1
Códigos e signos visuais.
Selecionar e aplicar recursos criativos de diferentes linguagens na criação de projetos coletivos.
Conteúdo
Objetivos
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EMIFCG05  - Questionar, modificar e adaptar ideias existentes e criar propostas, obras ou soluções criativas, originais ou inovadoras, avaliando e assumindo riscos para lidar com as incertezas e colocá-las em prática. ​
Foco no conteúdo
Códigos e signos visuais
A publicidade é uma forma de comunicação visual e textual que utiliza uma linguagem própria para persuadir e influenciar o público. 
No cerne dessa linguagem estão os códigos e signos visuais, elementos fundamentais que transcendem as palavras e se manifestam por meio de imagens, cores, formas e símbolos. 
Vamos explorar como esses elementos se entrelaçam na publicidade, desvendando a linguagem oculta por trás das campanhas.
15 MINUTOS
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Foco no conteúdo
A estética da persuasão
Os códigos visuais na publicidade englobam elementos como layout, design gráfico, tipografia e estilo visual. A escolha de cada um desses elementos é cuidadosamente ponderada para criar uma estética que ressoe no público-alvo. 
Por exemplo, um design clean e minimalista pode transmitir modernidade e sofisticação, enquanto cores vibrantes e fontes descontraídas podem sugerir juventude e dinamismo.
15 MINUTOS
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Foco no conteúdo
A linguagem simbólica
Os signos visuais são símbolos que carregam significados culturais e emocionais. Logotipos, ícones e imagens específicas são cuidadosamente selecionados para representar conceitos mais amplos. 
Por exemplo, a maçã mordida da Apple não é apenas um símbolo de tecnologia, mas também evoca ideias de inovação e status. 
Esses signos transcendem as barreiras linguísticas, 
falando diretamente ao subconsciente do consumidor.
Notebook Apple
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Professor, neste momento, se necessário, retome a aula em que os estudantes pesquisaram a origem dos logotipos.
https://pixabay.com/pt/photos/computador-port%C3%A1til-computador-933290/ 
Foco no conteúdo
Cores e emoções
As cores desempenham um papel crucial na comunicação visual. Cada cor evoca emoções e associações específicas. 
O vermelho pode transmitir paixão e energia, enquanto o azul sugere confiança e tranquilidade. 
Compreender o impacto psicológico das cores permite aos profissionais de marketing criar atmosferas emocionais que reforçam a mensagem da marca.
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Foco no conteúdo
Composição visual
A maneira como os elementos visuais são organizados em um anúncio é crucial para direcionar a atenção do espectador. 
A hierarquia visual, determinada pela disposição, tamanho e contraste dos elementos, orienta o olhar do observador, destacando informações importantes e contando uma história visual de maneira eficaz.
Vejamos um exemplo a seguir.
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Foco no conteúdo
O texto diz “Celebre 125 anos com a Coca-Cola”. 
Ao ler a imagem, percebemos o pai olhando pra mãe, que olha pra filha que olha para o irmão menor, deixando claro, a passagem do tempo em que o refrigerante está na família.
O espectador tem essa visão hierárquica (tempo/geração) proposta pelo outdoor.
Outdoor de refrigerante
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Foco no conteúdo
Referências culturais e sociais
A intertextualidade, ou a referência a outros textos e contextos culturais, é uma prática comum na publicidade. 
Ao utilizar elementos familiares, como memes, ícones culturais ou eventos sociais, os anúncios constroem uma ponte entre a mensagem da marca e as experiências compartilhadas pelo público-alvo, criando uma conexão mais profunda.
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Foco no conteúdo
Logo, a publicidade é um campo onde os códigos e signos visuais desempenham um papel central na construção de significado e na transmissão de mensagens persuasivas. 
Ao decifrar essa linguagem oculta, os consumidores podem desenvolver uma compreensão mais crítica das estratégias publicitárias e, ao mesmo tempo, apreciar a arte de comunicar por meio de imagens e símbolos.
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Em duplas, analisem alguns comerciais e criem um painel (físico ou digital) separados por categorias:
	Estética	Cores	Composição visual	Referências sociais e culturais
				
15 MINUTOS
Técnica Lemov
Todo mundo escreve
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Aplicando
Professor, para esse momento oriente os estudantes a examinarem os anúncios e identificarem os códigos visuais (layout, design, tipografia) e signos visuais (logotipos, ícones, imagens) presentes.
Eles devem anotar observações sobre as escolhas desses quatro itens e classificá-los pelo que chama mais a atenção em cada comercial escolhido.
Tragam imagens desses comerciais selecionados e escrevam um pequeno texto justificando a escolha da sua classificação, ou seja, o que aparece no comercial que te leva a classificá-lo em alguma dessas categorias: estética, cor, composição visual e referências sociais e culturais.
Compartilhem o painel com seus colegas e discutam suas escolhas.
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Aplicando
Análise e compreensão de códigos e signos visuais a partir da seleção e aplicação de recursos criativos de diferentes linguagens.
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O que aprendemos hoje?
LEMOV, Doug. Aula nota 10 3.0: 63 técnicas para melhorar a gestão da sala de aula. 3ª Ed. 2022. Editora Penso.
SÃO PAULO (Estado); Secretaria da Educação. Currículo em ação. Etapa Ensino Médio. São Paulo: Seduc, 2022.
SÃO PAULO (Estado); Secretaria da Educação. São Paulo faz escola. Caderno do professor. Disponível em: https://efape.educacao.sp.gov.br/curriculopaulista/wp-content/uploads/2021/07/Caderno-do-Professor-%E2%80%93-EM-2%C2%AA-e-3%C2%AA-s%C3%A9ries-Linguagen-VERS%C3%83O-PRELIMINAR.pdf. Acesso em: 01 dez. 2023. 
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Referências
Lista de imagens e vídeos:
Slide 5 – https://pixabay.com/pt/photos/computador-port%C3%A1til-computador-933290/ 
Slide 8 – https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Coca-Cola_125th_anniversary_poster,_Belfast_-_geograph.org.uk_-_2380795.jpg 
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Referências
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