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Estratégias de Marketing CLÍNICA DA Saúde Elaborado por: ALEXANDRE RODRIGUES Cenário Atual Atualmente a clínica não está atingindo nem a metade da sua capacidade total de atendimentos, o que reflete diretamente na capacidade total financeira. Considerando que todas as salas estão preenchidas de segunda a sexta com atendimentos presenciais e atendimentos online em home office. Por que não estamos atingindo nossa meta? Existem duas explicações para isso... Captação X Fidelização Fidelização Bom atendimento do profissional Bom atendimento da clínica (secretárias) Pacotes de consultas Incentivo do retorno pelo profissional (explicar que é importante para o próprio paciente, pois assim o profissional consegue acompanhar os resultados até o seu objetivo) Captação Marketing gratuito Marketing pago Marketing gratuito Posts Stories Lives Hashtags Interações (comentários, curtidas e salvamentos) Grupo para engajamento Posts colaborativos Atualmente o Instagram da Clínica da Saúde apresenta 2.000 seguidores. Desses 2000 seguidores, o algoritmo só entrega o conteúdo para uma média de 10%, ou seja, 200 seguidores. Cada post é como se fosse um panfleto que você vai entregar para alguém na rua. Nesse caso, serão entregues para 200 pessoas de forma gratuita. A entrega é feita para pessoas com diversos interesses da clínica. Alguns seguem o perfil pelos serviços de psicologia, outros pela nutrição, e etc. Consultas PLANO 33% PARTICULAR 33% SOCIAL [PORCENTAGEM] 1º Tri 2º Tri 3º Tri 33.299999999999997 33.299999999999997 33.299999999999997 Se eu crio um evento na Clínica da Saúde chamado “Emagrecimento feminino”. Quem eu quero atingir com meu post? Ou seja, quem é meu público-alvo? Mulheres De 18 a 50 anos Moram em Campos Tenham interesse em emagrecer Querem melhorar autoestima E entre os 200 seguidores alcançados, muitos podem não se encaixar nos requisitos para o público do meu evento. Logo, não tem chance de participarem. Marketing pago Posts patrocinados / turbinados Com os posts turbinados a gente consegue entregar esses “panfletos” para um número muito maior de pessoas, e que não são pessoas aleatórias, mas sim que tenham interesse no seu evento, vou mostrar... Esse é um exemplo de um post que ainda não foi turbinado. Lá embaixo aparece a opção “turbinar publicação”. Aqui você seleciona a opção de “mais visitas ao perfil”, pois assim conseguimos mais seguidores interessados no conteúdo. Logo em seguida, você seleciona a opção de criar o seu próprio público-alvo. Não coloque em automático. Aqui a gente consegue definir a localização dessas pessoas. Sendo um evento presencial, o ideal é que sejam de Campos. Mas em relação a consultas, por exemplo, podemos selecionar o Brasil todo! E é aí que a gente consegue pacientes com interesse em consulta particular, pois o valor da consulta de Campos pode ser barato se atingir uma pessoa que mora no Rio, por exemplo. Nessa parte aqui é onde a gente define os interesses da pessoa, como mencionei no evento do “Emagrecimento feminino”. De acordo com o assunto do meu post, eu defini esses interesses. E esse aqui é o orçamento que meu post turbinado vai gastar para circular na internet por 5 dias (ou pelo tempo que eu determinar). Repare que aqui, a gente não atinge só aquelas 200 pessoas. Podemos atingir de 4 mil a 11 mil pessoas, e que ainda tenham interesse no assunto do evento, pois descrevemos os interesses. Depois só precisa preencher mais alguns dados e esperar o Instagram analisar sua publicação, pois algumas publicações podem não ser aprovadas, mas nesse caso seu dinheiro não será descontado. Agora ficam os questionamentos... Quantas consultas temos por pacientes dos planos, pacientes sociais e pacientes particulares? Será que existe um equilíbrio nesses números? Nós ainda podemos atender e fazer eventos para pessoas de baixa renda, como as consultas sociais, por exemplo. Mas lembra que a capacidade total de atendimentos não está sendo atingida? Será que não podemos preencher esses espaços usando as estratégias de marketing pago e atingir mais pessoas? (sejam elas com uma condição financeira melhor ou não) image1.jpeg image2.jpeg Microsoft_Excel_Worksheet.xlsx Planilha1 Consultas 1º Tri 33.3 2º Tri 33.3 3º Tri 33.3 image3.jpeg image4.png image5.png image6.png image7.png image8.png image9.png image10.png
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