Os prós do database marketing incluem a identificação de clientes potenciais, a decisão de quais clientes devem receber ofertas, a intensificação da fidelidade do cliente, a reativação das compras dos clientes e a ajuda na prevenção de erros sérios relacionados aos clientes. Já os contras envolvem situações que não são propícias à gestão de banco de dados, o alto investimento necessário para formar e manter o banco de dados, a dificuldade em alinhar toda a empresa para ser orientada ao cliente e utilizar as informações disponíveis, a falta de interesse de alguns clientes em ter um relacionamento com a empresa e o fato de que as premissas do CRM nem sempre se confirmam na prática.
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