Design Thinking - Peça Publicitária_

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V SEMESTRE – PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
DESIGN THINKING 
 
 
 
 
 
Fernanda Martins Nunes - N883537 
 
 
 
 
 
Design Thinking 
Peça Publicitária 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2024 
 
Ataque da Pepsi / Peça escolhida (Coca-Cola) 
1: Humor - Data sazonal – trocadilho. 
2: Concorrente direto. 
3: Aproveitamento da oportunidade de uma 
resposta para a provocação. 
Cheiro: Musgo - Tenho a recordação desse 
cheiro de mato molhado/musgo pois meu 
namorado mora em chácara e em dias de chuva 
é exatamente esse cheiro que eu sinto quando 
chego lá. 
Música: We Will Rock You - A lata da Pepsi 
dentro desse cenário, ativou minha lembrança do 
comercial da Pepsi de 2004 que tinha a Beyoncé, 
Britney Spears e Pink dentro do contexto de 
guerra em uma arena. 
 
Peça reformulada: 
Ainda sim mantendo humor, 
concorrência e oportunidade. A ideia 
dessa peça é usar uma outra data 
sazonal, agora mais ligada a imagem e 
posicionamento da marca, com o 
enredo de resposta ao ataque da Pepsi. 
Coca-Cola é conhecida por estar 
presente nas festas de família, se 
posiciona apoiando valores como 
amizade, felicidade, alegria, partilha, 
união e diversão, que é exatamente o 
espírito do Natal! 
No enredo da peça, em uma noite de 
Natal, o Papai Noel lê cartinhas com 
pedidos de Coca-Cola, enquanto a 
Pepsi fica esquecida. A frase faz alusão 
ao “te desejamos um Halloween 
assustador’, como forma de dizer que 
“no Natal não há espaços para 
imitações”. 
Cheiro: Ceia de Natal, comida saborosa 
– No meu caso, a melhor parte do natal, 
sem dúvidas, é a ceia. Toda essa 
estética do copo de 
Coca-Cola e as velas sobre a mesa, me vem a lembrança da noite de Natal com a minha família, e as 
cenas de filmes onde o Papai Noel prepara seus presentes para entregar pela chaminé enquanto a 
família curti a ceia juntos. 
Música: Jingle Bells Instrumental – Em época de Natal, não há nada que fique na nossa cabeça mais do 
que as canções natalinas. É nas lojas, é na rádio, na Tv, comerciais, filmes... Essa trilha sonora (jingle 
bells) é a representatividade de todos os natais da minha vida.