Senadores dos EUA tendem a ter maior aprovação e alcance ao usar comunicação de ganância em tweets

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Senadores dos EUA tendem a ter maior aprovação e alcance
ao usar “comunicação de ganância” em tweets
Uma análise de tweets de senadores dos EUA que ocuparam cargos entre 2013 e 2021 mostrou que um
fator de comunicação específico chamado “comunicação da ganância” prevê sua aprovação e alcance
na plataforma de mídia social. Os senadores democratas que usavam mais ganância de comunicação
tendiam a ter maior aprovação e retweets em comparação com os senadores republicanos que usavam
o mesmo padrão de comunicação. O estudo foi publicado na revista Proceedings of the National
Academy of Sciences.
A política é geralmente um campo de trabalho muito competitivo. Nos países onde o poder político é
ganho e perdido em eleições livres e justas, os políticos precisam de todos os votos que podem obter
para ganhar a maioria. Por vezes, diferenças muito pequenas no número de votos determinam quem
ganha e quem perde uma eleição. Nos últimos anos, plataformas de mídia social como o Twitter subiram
para a vanguarda da campanha política. Em um esforço para ganhar e manter apoiadores, os políticos
estão motivados a postar conteúdo que seus apoiadores apreciarão e estariam dispostos a compartilhar
com seus próprios círculos sociais.
A pesquisa mostrou que certas maneiras de falar tornam as pessoas mais propensas a apoiar e
compartilhar coisas políticas nas mídias sociais. Usando uma linguagem que fala sobre grupos com os
quais você não concorda, usando emoções fortes e mencionando sentimentos negativos são todas as
coisas que tornam o conteúdo mais compartilhável.
Autor do estudo, Eric J. Mercadante e seus colegas levantaram a hipótese de que as comunicações que
discutem a ganância também podem motivar os usuários de mídia social a compartilhá-los. A ganância é
“o desejo de adquirir mais e a insatisfação de nunca ter o suficiente”. Embora tenha havido um debate
https://doi.org/10.1073/pnas.2218680120
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entre os filósofos se a ganância é boa ou ruim para a sociedade, estudos mostram que a ganância está
associada a comportamentos antiéticos para adquirir recursos e é frequentemente implicada em
resultados financeiros ruins. A ganância também é geralmente vista negativamente pelo público. É por
isso que o público pode aprovar políticos que discutem as consequências negativas da ganância.
Os pesquisadores desenvolveram um novo dicionário descritivo da ganância – uma lista de palavras que
geralmente são usadas quando se fala de ganância. (Este dicionário pode ser encontrado aqui.) Eles
usaram o dicionário descritivo da ganância para identificar a linguagem da ganância em tweets de
senadores dos EUA publicados entre 2013 e 2021. O material do estudo incluiu 861.104 cargos de 140
senadores.
Os pesquisadores verificaram com que frequência os senadores usavam palavras da lista de ganância
em seus tweets, tanto para cada tweet quanto para cada senador. Em seguida, eles analisaram como
esses tweets se importavam em termos de curtidas e retweets em comparação com tweets sem essas
palavras. Eles também compararam os efeitos dos tweets usando palavras de ganância com o impacto
médio de tweets de cada senador para garantir que as diferenças não fossem apenas porque alguns
senadores eram mais populares.
Os resultados mostraram que os tweets que usavam linguagem de ganância tendiam a receber mais
curtidas e retweets do que aqueles que não usavam essas palavras. Os senadores que usavam essas
palavras com mais frequência geralmente recebiam mais curtidas e retweets. Quando os senadores
usavam palavras de ganância, eram menos propensas a usar palavras positivas e mais propensas a
usar palavras negativas. Tweets com palavras de ganância foram geralmente mais negativos em tom em
comparação com tweets sem essas palavras. Isso era verdade para os senadores democratas e
republicanos.
Por exemplo, um dos tweets mais retweetados no conjunto de dados foi um post de 2022 do senador
democrata Van Hollen, de Maryland, que dizia: “Bad News. Depois de dizer que queriam se juntar a nós
para ajudar trabalhadores, famílias e pequenas empresas de médio porte que estão sofrendo, Trump e
McConnell fizeram uma reviravolta total. Eles só querem socorrer grandes comparsas corporativos às
custas de todos os outros. É inaceitável.”
Os pesquisadores descobriram que o efeito de usar palavras de ganância em tweets era diferente para
senadores democratas e republicanos. Embora os tweets de ambos os grupos com palavras de
ganância tenham mais curtidas e retweets, foi muito mais forte para os democratas. Além disso, quando
os democratas usaram palavras de ganância e falaram sobre grupos com os quais discordavam, seus
tweets eram ainda mais propensos a serem retuitados. Essa conexão entre palavras de ganância e
mencionar grupos opostos não apareceu tão fortemente para os senadores republicanos.
“Nossa pesquisa sugere que destacar a ganância nos tweets está associado a um aumento na
ampliação e aprovação de mensagens políticas por senadores dos EUA nas mídias sociais e que essa
associação a) ocorre independentemente de enquadramentos políticos, morais e emocionais, b) emerge
entre as linhas partidárias, e c) é especialmente vantajoso para os democratas quando usados para
atacar oponentes políticos”, concluíram os autores do estudo.
O estudo lança luz sobre um aspecto importante da comunicação política. No entanto, deve-se notar que
se concentrou apenas no Twitter e apenas em senadores dos EUA. Os resultados podem não ser os
https://osf.io/brvj2?view_only=80b3424277734ba59f53fff506e5eb18
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mesmos se outras mídias sociais foram incluídas e se as postagens de outros tipos de figuras políticas,
ou de diferentes países foram incluídas nas análises.
O artigo, “Comunicação da ganância prevê a aprovação e o alcance dos tweets dos senadores dos
EUA”, foi escrito por Eric J. Mercadante, Jessica L. A Tracy e o Friedrich M. G?tz (em inglês).
https://doi.org/10.1073/pnas.2218680120