De acordo com Barbieri (2016), algumas organizações apresentam informações enganosas no rótulo de seus produtos e em locais de publicidade ou, ainda, informações que não condizem com o praticado pela

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ATIVIDADE 1 - MKT - TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS 
EM MARKETING - 52_2024 
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QUESTÃO 1 
 
 
 
De acordo com Barbieri (2016), algumas organizações apresentam informações enganosas no 
rótulo de seus produtos e em locais de publicidade ou, ainda, informações que não condizem 
com o praticado pela organização, favorecendo os aspectos ecológicos e ocultando, na 
maioria das vezes, riscos ao consumidor. Um exemplo disso é quando uma empresa afirma 
que seu produto é 100% natural e oculta o risco ao consumidor de algum tipo de substância 
perigosa. A essa publicidade enganosa chamamos greenwashing, lavagem verde ou 
maquiagem verde. 
Fonte: Quincoses, C.; Calvi, G.; Struett, M.A.M.; Cancian, W.C. Tópicos Contemporâneos 
em Marketing. Maringá - PR.: UniCesumar, 2021, p. 50-51. 
 
A publicidade greenwashing acontece por diferentes motivos, mas principalmente os 
econômicos. Isso porque o Marketing Verde é uma tendência crescente dos mercados. 
Verificamos isso no nosso dia-a-dia ao observarmos o aumento no número de produtos com 
apelos de “produto orgânico”, “produto vegano”, “sem testes em animais”, etc. 
Considerando o exposto, elabore um texto de até 15 linhas, apresentando com suas 
palavras dois motivos pelos quais empresas utilizam o Marketing Verde (também chamado 
de Marketing Ecológico) em suas atuações. 
 
Orientações: 
- Assista ao ESTUDO DE CASO. 
- Assista ao vídeo explicativo da atividade na SALA DO CAFÉ. 
- Utilize argumentos convincentes, que expressem sua compreensão sobre o que foi pedido. 
- Realize uma cuidadosa correção ortográfica em seu texto antes de enviá-lo. 
- Leia novamente o que escreveu, amplie as ideias e conclua sua atividade. 
 
 
 
Bom trabalho!