Quando falamos em eventos, pensamos em locais de grandes magnitudes, com bufê, shows, intervenções artísticas, entre outros elementos que abordaremos ao longo da unidade. Entretanto um evento não se r

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MAPA - MKT - TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM 
MARKETING - 52_2024 
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QUESTÃO 1 
 
 
 
Quando falamos em eventos, pensamos em locais de grandes magnitudes, com bufê, shows, 
intervenções artísticas, entre outros elementos que abordaremos ao longo da unidade. 
Entretanto um evento não se restringe apenas aos grandes momentos, é possível criar algo 
mais intimista para um público seleto, com o objetivo de reunir pessoas e transmitir a 
mensagem principal. 
. 
Fonte: Quincoses, C.; Calvi, G.; Struett, M.A.M.; Cancian, W.C. Tópicos Contemporâneos 
em Marketing. Maringá - PR.: Unicesumar, 2021, p. 158. 
 
No Brasil um dos maiores festivais culturais é o Festival Folclórico de Parintins, no 
Amazonas. Tendo como protagonistas as agremiações folclóricas dos bois Garantido 
(representado pela cor vermelha) e Caprichoso (azul), o festival atrai pessoas do mundo todo 
anualmente, sempre no último final de semana do mês de junho. Atualmente, é considerado o 
maior festival a céu aberto do mundo e é laureado com o título de Patrimônio Cultural 
brasileiro. O show acontece no Bumbódromo, arena em formato estilizado que lembra a 
cabeça de um boi. Durante as apresentações, a torcida, chamada de “galera”, fica em 
completo silêncio no momento da apresentação do boi adversário. Os jurados vêm de outros 
estados e até de outros países e seus nomes ficam sob sigilo até o primeiro dia de 
apresentação. Eles têm a tarefa de julgar 21 itens, analisando as toadas e alegorias e os 
personagens de cada agremiação a fim de laurear um dos bois (CUNHA, 2023). 
 
Fonte: CUNHA, Juliana. "Paritins: tudo sobre o maior festival a céu aberto do 
mundo". Vogue, 4 jul. 2023. Disponível em: https://vogue.globo.com/marcas-
 
 
parceiras/noticia/2023/07/parintins-tudo-sobre-o-maior-festival-a-ceu-aberto-do-
mundo.ghtml. Acesso em: 28, fevereiro, 2024. 
 
Você acessa mais informações sobre a matéria da Revista Vogue por meio do endereço: 
https://vogue.globo.com/marcas-parceiras/noticia/2023/07/parintins-tudo-sobre-o-maior-
festival-a-ceu-aberto-do-mundo.ghtml (copie e cole em seu navegador). 
 
Para pensarmos em uma estratégia de marketing em determinado evento, precisamos estudar 
muito bem as suas características se quisermos acertar na nossa proposta. Portanto, existem 
dimensões a serem analisadas pelos gestores de marketing para delinear o seu projeto de 
anúncios, propagandas, experiências ao cliente, etc, para um evento que se pretende 
participar. 
 
Com base nos seus conhecimentos sobre Marketing de Eventos e a partir da leitura da 
reportagem da Vogue mencionada acima, cite e argumente sobre as características de i) Porte; 
ii) Data de Realização; iii) Perfil dos Participantes; iv) Objetivos; v) Categoria; vi) Área de 
Interesse; e vii) Extensão, do evento de Parintins.