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 MAPA - MKT - TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM MARKETING - 52_2024
Quando falamos em eventos, pensamos em locais de grandes magnitudes, com bufê,
shows, intervenções artísticas, entre outros elementos que abordaremos ao longo da
unidade. Entretanto um evento não se restringe apenas aos grandes momentos, é possível
criar algo mais intimista para um público seleto, com o objetivo de reunir pessoas e
transmitir a mensagem principal.
.
Fonte: Quincoses, C.; Calvi, G.; Struett, M.A.M.; Cancian, W.C. Tópicos Contemporâneos
em Marketing. Maringá - PR.: Unicesumar, 2021, p. 158.
No Brasil um dos maiores festivais culturais é o Festival Folclórico de Parintins, no
Amazonas. Tendo como protagonistas as agremiações folclóricas dos bois Garantido
(representado pela cor vermelha) e Caprichoso (azul), o festival atrai pessoas do mundo
todo anualmente, sempre no último final de semana do mês de junho. Atualmente, é
considerado o maior festival a céu aberto do mundo e é laureado com o título de Patrimônio
Cultural brasileiro. O show acontece no Bumbódromo, arena em formato estilizado que
lembra a cabeça de um boi. Durante as apresentações, a torcida, chamada de “galera”, fica
em completo silêncio no momento da apresentação do boi adversário. Os jurados vêm de
outros estados e até de outros países e seus nomes ficam sob sigilo até o primeiro dia de
apresentação. Eles têm a tarefa de julgar 21 itens, analisando as toadas e alegorias e os
personagens de cada agremiação a fim de laurear um dos bois (CUNHA, 2023).
Fonte: CUNHA, Juliana. "Paritins: tudo sobre o maior festival a céu aberto do mundo".
Vogue, 4 jul. 2023. Disponível em:
https://vogue.globo.com/marcas-parceiras/noticia/2023/07/parintins-tudo-sobre-o-maior-festi
val-a-ceu-aberto-do-mundo.ghtml. Acesso em: 28, fevereiro, 2024.
Você acessa mais informações sobre a matéria da Revista Vogue por meio do endereço:
https://vogue.globo.com/marcas-parceiras/noticia/2023/07/parintins-tudo-sobre-o-maior-festi
val-a-ceu-aberto-do-mundo.ghtml (copie e cole em seu navegador).
Para pensarmos em uma estratégia de marketing em determinado evento, precisamos
estudar muito bem as suas características se quisermos acertar na nossa proposta.
Portanto, existem dimensões a serem analisadas pelos gestores de marketing para delinear
o seu projeto de anúncios, propagandas, experiências ao cliente, etc, para um evento que
se pretende participar.
Com base nos seus conhecimentos sobre Marketing de Eventos e a partir da leitura da
reportagem da Vogue mencionada acima, cite e argumente sobre as características de i)
Porte; ii) Data de Realização; iii) Perfil dos Participantes; iv) Objetivos; v) Categoria; vi) Área
de Interesse; e vii) Extensão, do evento de Parintins.
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