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Questão 1/10 - Assessoria de Imprensa O clipping (ou clipagem) é o acompanhamento e registro de todas as matérias divulgadas em veículos impressos, virtuais (sites e blogs) e eletrônicos (rádio e TV) a respeito de uma determinada organização, produto ou pessoa pública. É um serviço que serve para: I) Informar o assessorado sobre os assuntos de interesse direto da empresa. II) Conferir aproveitamento de releases, notas e artigos nos meios de comunicação. III) Permite ao assessor de imprensa mensurar o valor de um serviço profissional e personalizado de comunicação. Diante dessas afirmações, é correto afirmar que: Nota: 10.0 A I está correta, II e III incorretas B I está incorreta, II e III corretas C I e II estão corretas e III incorreta D As três estão corretas Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! RESPOSTA: As três estão corretas. E As três estão incorretas Questão 2/10 - Assessoria de Imprensa Chamada de matéria retirada de http://www.purepeople.com.br/noticia/marina-ruy-barbosa-recebe- amigos-e-famosos-em-festa-de-aniversario-veja-fotos_a233840/1 A assessoria de imprensa de personalidades tem duas vertentes bastante distintas: uma é ativa e outra majoritariamente reativa. Sobre esse tipo de ação, é correto o que se diz em: http://www.purepeople.com.br/noticia/marina-ruy-barbosa-recebe-amigos-e-famosos-em-festa-de-aniversario-veja-fotos_a233840/1 http://www.purepeople.com.br/noticia/marina-ruy-barbosa-recebe-amigos-e-famosos-em-festa-de-aniversario-veja-fotos_a233840/1 A assessoria de imprensa de personalidades tem duas vertentes bastante distintas: uma é ativa e outra majoritariamente reativa. Sobre esse tipo de ação, é correto o que se diz em: Nota: 10.0 A A ativa é quando o assessor precisa lidar com as notícias espontâneas que são publicadas sobre seu cliente, tendo que administrar situações por vezes desagradáveis. B A ativa é quando o assessor precisa administrar as notícias publicadas, enviar notas oficiais para esclarecer dúvidas ou solicitar correção, quando for o caso. C A ativa é quando assessores procurar inserções para seus clientes em veículos que possam divulgar suas marcas e trabalhos. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! RESPOSTA CORRETA: C. Ativa é quando o cliente ainda não é conhecido e por isso trabalho é de inserção na mídia. Reativa quando o cliente já é conhecido e o assessor precisa monitorar o que sai na mídia espontaneamente, cuidando para esclarecer situações e pedir correções. D A reativa é quando o assessor precisa monitorar assuntos que saem sobre o seu cliente, porém, apesar de ficar insatisfeito com a notícia, não procura o veículo para não estragar sua relação com o jornalista. E A reativa é quando o assessor precisa fazer um trabalho intenso para que seu cliente apareça na mídia e se torne conhecido. Questão 3/10 - Assessoria de Imprensa O Assessor de Imprensa de entidades esportivas tem um papel fundamental de alimentar a imprensa de informações do dia a dia dos times, ou equipes, e, ao mesmo tempo, não atrapalhar a concentração dos atletas. Também deve sempre trabalhar para que o nome e a imagem do time, ou do clube, seja preservada. Quais tarefas cabe ao assessor para que cumpra bem esta função: I.Assessor é responsável pelo time todo (ou clube). II. Deve privilegiar o time principal e atender as demandas do time b, ou feminino, em períodos entre campeonatos. III. A função dele é organizar a entrada e a saída dos repórteres das dependências do clube, determinar a duração de entrevistas coletivas. IV. Quando os esportistas são patrocinados e treinam em um clube poliesportivo, por exemplo, cabe à instituição fazer a assessoria de imprensa deles. As ações que realmente deve ocorrer são: Nota: 10.0 A I, II, III B I, II, IV C I, III, IV Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! RESPOSTA CERTA: C. II está errada porque deve dividir seu tempo entre a assessoria do time principal e os demais também. D Apenas I e II E Apenas III e IV Questão 4/10 - Assessoria de Imprensa Sobre Assessoria de Comunicação é correto afirmar: Nota: 10.0 A Assessoria de Comunicação é um trabalho desenvolvido apenas em empresas privadas e previsto no organograma como parte das estratégias de bom relacionamento com a mídia. B Podem fazer parte da Assessoria de Comunicação profissionais de Relações Públicas, Marketing, Jornalismo e Publicidade. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! A errada porque além de empresas privadas, o assessor pode trabalhar em empresas públicas ou terceiro setor, como ONGs, assim como para personalidades. C Falsa porque estratégia de comunicação pode ser desenvolvida por outros profissionais da área, como Publicitários ou Relações Públicas. Se fosse uma estratégia de Assessoria de Imprensa, daí sim, somente jornalistas são capacitados. D Falsa pelo mesmo motivo da resposta A. E é falsa porque seria a situação ideal, mas nem sempre ocorre de haver muita confiança na relação entre assessor e dirigentes do local da Assessoria. C Em Assessoria de Comunicação de empresas privadas, o Jornalista é o único profissional capacitado para desenvolver uma estratégia de comunicação organizacional. D A Assessoria de Comunicação só existe em empresas públicas, pois elas têm obrigação de transparência das informações. Empresas privadas não têm esse compromisso. E Por ser um trabalho estratégico para a empresa e a direção compreender o papel e possibilidades de atuação do assessor de comunicação, há sempre muita confiança na relação entre dirigentes e assessor de imprensa. Questão 5/10 - Assessoria de Imprensa O serviço de assessoria de imprensa pode ser prestado para empresas públicas e privadas, organizações da sociedade civil e terceiro setor. Sobre as especificidades de perfil de assessoria, é correto dizer que: 1. A crise dos refugiados, grandes greves, questões ligadas à violência contra a mulher são temas típicos nos quais as organizações são demandadas para entrevistas. 2. Empresas de comunicação não necessitam de assessoria de imprensa, pois toda sua demanda de divulgação é suprida pelos veículos da empresa. 3. Dentre os produtos ofertados pelas assessorias estão os media trainings, encontros presenciais com a mídia, elaboração de releases, notas, artigos e demais produções de conteúdo de divulgação. 4. Em casos de assessorias de ONGs e demais organizações que apresentam forte posicionamento social ou político, o assessor deve abraçar a causa, devendo trabalhar de maneira ideológica. Qual a sequência correta de afirmativas verdadeiras (V) ou falsas (F) - Nota: 10.0 A V-F-V-F Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A sequência está na letra A. A segunda é Falsa porque empresas de comunicação têm assessorias de imprensa também e a quarta é falsa porque o indicado é que o assessor de ONGs trabalhe de maneira responsável e não puramente ideológica. B V-V-F-F C F-F-V-V D F-V-F-V E V V V V Questão 6/10 - Assessoria de Imprensa Jorge Duarte afirma que a atividade de assessoria de imprensa pode ser conceituada como a gestão de relacionamento e dos fluxos de informação entre fontes de informação e imprensa. Conceitualmente, segundo essa acepção, é correto afirmar que: Nota: 10.0 A O assessor deve atuar como intermediário qualificado, aproximando fontes e imprensa. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Resposta correta: A. B falsa porque assessor deve evitar manipular ou persuadir repórteres. C Falsa porque assessor não pode orientar a condução de pautas. D falsa porque não necessariamente a citaçãodo produto ou marca gera benefícios para a empresa ou organização. Muitas vezes, apenas por ser fonte de informação, já qualifica o assessorado. B O assessor deve abraçar, quando necessário, tarefas de manipulação, persuasão e controle. C O assessor de imprensa deve orientar jornalistas sobre como conduzir sua pauta e que dados da fonte destacar. D O objetivo do assessor é, necessariamente, obter a citação do nome do produto e da empresa. E Por atuar como intermediário, não é aconselhável que o assessor de imprensa já tenha sido jornalista de veículos de mídia. Questão 7/10 - Assessoria de Imprensa Em 1906, o jornalista americano Ivy Lee inventou a atividade especializada do que hoje chamamos de Assessoria de imprensa ou Assessoria de Comunicação. Como nos relata Manuel Carlos Chaparro, essa atividade nasceu em meio ao seguinte cenário: 1. Existia uma relação muito boa entre empresários norte-americanos e opinião pública e era preciso um profissional que atuasse como intermediário entre as duas. 2. Empresários gananciosos geraram pressão por parte dos trabalhadores e surgiu um tipo de jornalismo mais realista, de denúncia. 3. Ivy Lee estabeleceu procedimentos para esconder informações dos jornalistas para que eles não tivessem acesso ao que estava ocorrendo nas fábricas 4. Ivy Lee criou fatos noticiáveis e com eles formou valores sobre os quais esculpiu, na opinião pública, a nova imagem de seu cliente. A sequência correta de informações FALSAS e VERDADEIRAS é: Nota: 10.0 A V-V-V-V B V- F-F-F C V-F-V-F D F-V-F-V Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! Correta D. Questão 1 Falsa porque opinião pública estava desfavorável aos empresários norte- americanos e opinião Pública. Questão 3 Falsa porque o que Ivy Lee pregava era a transparência das informações. E V-F-F-V Questão 8/10 - Assessoria de Imprensa Sobre um planejamento de comunicação, é correto dizer que: I) Deve ser pensado exclusivamente pela equipe de assessoria de imprensa. II) Cabe a esse planejamento conseguir traduzir a mensagem-chave da marca (empresa/organização) para o público-alvo. III) Antes de iniciar o plano de ações, é preciso fazer um diagnóstico de Comunicação e pensar em ações que podem ser criadas ou melhoradas. IV) A equipe de comunicação não faz a avaliação do cenário externo, como economia e política do país, pois isso não afeta o plano de comunicação. A sequência correta de afirmativas Verdadeiras (V) e Falsas (F) é: Nota: 10.0 A V-F-V-F B V-V-F-F C F-V-F-V D F-F-V-V E F-V-V-F Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! RESPOSTA: Correta E. Primeira é falsa porque planejamento de comunicação deve ser pensado por toda equipe de comunicação, juntamente com direção da empresa/organização. D é falsa porque a análise externa impacta diretamente no plano de comunicação. Questão 9/10 - Assessoria de Imprensa Um planejamento de comunicação pode ser feito para um curto prazo, como três meses, ou pode ser mais longo. Geralmente é programado para durar um ano. Seja ele eficaz, ou não, é preciso sempre avaliar seus resultados. Sobre a parte de avaliação, é correto dizer que: Durante esse tempo, as ações tomadas pela assessoria vão se adequando de acordo com os diversos fatores externos que podem ser programados com certa antecedência ou até mesmo diante de eventualidades que obriguem a assessoria a mudar o curso de seu planejamento. POIS Planejamento mais modernos são mais flexíveis e por isso é indicado criar ferramentas de avaliações durante o processo de execução. Nota: 10.0 A A primeira é uma afirmativa verdadeira; e a segunda, falsa. B A primeira é uma afirmativa falsa; e a segunda, verdadeira. C As duas são verdadeiras, mas não estabelecem relação entre si. D As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! RESPOSTA: D. Pois ambas são verdadeiras e a segunda é justificativa da primeira. E As duas são falsas e por isso não podem ser correlacionadas. Questão 10/10 - Assessoria de Imprensa Para Gaudêncio Torquato, jornalista que já liderou diversas campanhas majoritárias e é autor do Novo manual de marketing político (2014), o trabalho do assessor por si só não elege um candidato, porém, se “bem aplicado, ajuda a eleger e a render aprovação. Mal aplicado, ajuda a derrotar”. Qual alternativa representa as atividades originais de um assessor de imprensa em eleições: Nota: 10.0 A Acompanha candidato em agenda; Faz briefing para o candidato; Cuida das finanças da campanha. B Marca entrevistas; Cuida da parte visual do programa de televisão; Produz matérias para o site. C Mobiliza equipe de rua; acompanha agenda; marca entrevistas. D Elabora discursos; produz matérias para o site; monitora redes sociais. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! A resposta A está errada porque não cuida de finanças. A B está errada porque não é, originalmente, responsável pela parte visual. Questão C errada porque não é responsável por mobilizar equipe de rua na campanha. E está errada porque não é responsável, originalmente, por discutir alianças partidárias. E Faz briefing para o candidato; discute alianças partidárias; Elabora jornais.