praticas sociais

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
CURSO DE GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
 
 
 
 
COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS SOCIAIS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rodrigo Abranches Correia De Souza 
 
 
 
 
Rio de Janeiro 
2024 
Campanha Social: "EcoLife" 
 
Briefing: 
 
• Fato Principal: 
 
A Universidade Veiga de Almeida, campus Barra da Tijuca, lança a 
campanha "EcoLife" com o objetivo de incentivar práticas sustentáveis e a 
conscientização ambiental na comunidade acadêmica. 
 
• Problemas e Oportunidades: 
 
I. Problema Principal: Ausência de iniciativas sustentáveis e falta de 
conscientização ambiental entre os estudantes e funcionários da 
universidade. 
 
II. Oportunidade: Criar uma cultura de responsabilidade ambiental e 
promover a adoção de hábitos mais ecológicos. 
 
• Público-Alvo: 
 
- Futuros e atuais estudantes, professores e funcionários da 
Universidade Veiga de Almeida interessados em práticas sustentáveis. 
 
- Moradores do Parque das Rosas que buscam alternativas para viver de 
forma mais consciente. 
 
• Objetivos de Marketing: 
 
- Posicionar a universidade como uma instituição comprometida com a 
sustentabilidade. 
 
- Engajar a comunidade em ações ambientais e sociais. 
- Atrair estudantes que valorizam a sustentabilidade e estão em busca de 
uma instituição comprometida com práticas socioambientais responsáveis. 
 
- Reforçar a reputação da universidade como uma instituição moderna, 
inovadora e comprometida com o desenvolvimento sustentável. 
 
- Utilizar a sustentabilidade como um diferencial competitivo para atrair 
talentos, parcerias e investimentos para a universidade. 
 
 
• Objetivos de Comunicação: 
 
- Transmitir a mensagem da campanha de forma clara, impactante e 
acessível. 
- Criar uma identidade visual marcante e moderna. 
 
 
• Tema da Campanha: 
 
- "Viva Sustentável: Faça Parte da Mudança". 
 
• Obrigatoriedades e Limitações: 
 
Utilização das cores da marca da universidade (rosa, amarelo, azul e 
branco) nas peças publicitárias. 
 
Liberdade criativa para o uso de palavras e grafismos, mantendo a 
presença da logo da universidade. 
 
• Cronograma da Campanha: 
 
Entrega do Briefing: 20/05 
Discussão do Briefing: 27/05 
Apresentação da Campanha: 03/06 
Aprovação da Campanha: 10/06 
Apresentação do Plano de Mídia: 17/06 
Aprovação do Plano de Mídia: 24/06 
Início da Produção: 01/07 
Coleta de Dados: 08/07 
Análise de Dados: 22/07 
Elaboração de Documento Final: 25/07 
Finalização: 29/07