Quando falamos em eventos, pensamos em locais de grandes magnitudes, com bufê, shows, intervenções artísticas, entre outros elementos que abordaremos ao longo da unidade. Entretanto um evento não se r

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MAPA – MKT - TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM 
MARKETING - 52_2024 
Quando falamos em eventos, pensamos em locais de grandes magnitudes, com bufê, 
shows, intervenções artísticas, entre outros elementos que abordaremos ao longo da 
unidade. Entretanto um evento não se restringe apenas aos grandes momentos, é possível 
criar algo mais intimista para um público seleto, com o objetivo de reunir pessoas e 
transmitir a mensagem principal 
. 
Fonte: Quincoses, C.; Calvi, G.; Struett, M.A.M.; Cancian, W.C. Tópicos Contemporâneos 
em Marketing. Maringá - PR.: Unicesumar, 2021, p. 158. 
No Brasil um dos maiores festivais culturais é o Festival Folclórico de Parintins, no 
Amazonas. Tendo como protagonistas as agremiações folclóricas dos bois Garantido 
(representado pela cor vermelha) e Caprichoso (azul), o festival atrai pessoas do mundo 
todo anualmente, sempre no último final de semana do mês de junho. Atualmente, é 
considerado o maior festival a céu aberto do mundo e é laureado com o título de Patrimônio 
Cultural brasileiro. O show acontece no Bumbódromo, arena em formato estilizado que 
lembra a cabeça de um boi. Durante as apresentações, a torcida, chamada de “galera”, fica 
em completo silêncio no momento da apresentação do boi adversário. Os jurados vêm de 
outros estados e até de outros países e seus nomes ficam sob sigilo até o primeiro dia de 
apresentação. Eles têm a tarefa de julgar 21 itens, analisando as toadas e alegorias e os 
personagens de cada agremiação a fim de laurear um dos bois (CUNHA, 2023). 
Fonte: CUNHA, Juliana. "Paritins: tudo sobre o maior festival a céu aberto do mundo". 
Vogue, 4 jul. 2023. Disponível em: https://vogue.globo.com/marcas-
parceiras/noticia/2023/07/parintins-tudo-sobre-o-maior-festival-a-ceu-aberto-do-
mundo.ghtml. Acesso em: 28, fevereiro, 2024 
 
 
 
Você acessa mais informações sobre a matéria da Revista Vogue por meio do endereço: 
https://vogue.globo.com/marcas-parceiras/noticia/2023/07/parintins-tudo-sobre-o-maior-
festival-a-ceu-aberto-do-mundo.ghtml (copie e cole em seu navegador) 
 
Para pensarmos em uma estratégia de marketing em determinado evento, precisamos 
estudar muito bem as suas características se quisermos acertar na nossa proposta. 
Portanto, existem dimensões a serem analisadas pelos gestores de marketing para delinear 
o seu projeto de anúncios, propagandas, experiências ao cliente, etc, para um evento que 
se pretende participar. 
 
Com base nos seus conhecimentos sobre Marketing de Eventos e a partir da leitura da 
reportagem da Vogue mencionada acima, cite e argumente sobre as características de i) 
Porte; ii) Data de Realização; iii) Perfil dos Participantes; iv) Objetivos; v) Categoria; vi) Área 
de Interesse; e vii) Extensão, do evento de Parintins