INFO_MACRO DEN 23

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19/08/2023
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Estratégia 1: 
Visão de Futuro
Conteúdo elaborado por Sérgio Takahashi, Phd, Msc., 
Uso autorizado para atividades do GECIN USP/MBA Gestão de Projetos Inovadores USP
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Sérgio Takahashi
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Macro Ambiente Brasil: Demografia
• Tamanho, idade, distribuição geográfica, composto étnico e distribuição de renda da 
população, taxa de crescimento.
• Tendências:
• Hoje: 207.848 habitantes, 
• 2030: Estimativa de 228.663 habitantes
• 2050: Estimativa de 238.270 
• Mas reduzirá para 200.305 em 2100. (Essa queda levará o país a ocupar a sétima
posição em 2050 e a 13° em 2100).
• Estabilização da população (5 anos)
• População começa a cair (30 anos)
Prof. Dr. Sérgio Takahashi – GECIN USP
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Demografia: Duração média da vida humana
Aumento anual 
médio de 0,67% na 
expectativa de vida
Aumento da expectativa 
de vida de 5 a 10% 
maior do que a geração 
dos pais
Causas:
- Melhores condições sanitárias,
- Avanços Médicos,
- Novas Formas de Atendimento à Saúde,
- Práticas de Vida Saudável
Prof. Dr. Sérgio Takahashi – GECIN USP
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Duração 
média da 
vida humana
Na metade deste século, as 
pessoas viverão até os 90 
/100 anos
- Engenharia Genética,
- Clonagem,
- Nanotecnologia,
- Células Tronco,
- Biotecnologia
Prof. Dr. Sérgio Takahashi – GECIN USP
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Queda da taxa de natalidade
• Nos EUA, o número médio de filhos é de dois desde 
1980.
• A pirâmide demográfica inverterá e a quantidade de 
idosos será muito maior do que jamais antes na 
história humana.
Prof. Dr. Sérgio Takahashi – GECIN USP
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Macro Ambiente: Demografia
• Tendências:
• Expectativa de vida do homem: 73 anos.
• Expectativa de vida da mulher: 80 anos.
• Ápice da população ativa (5 anos).
• Forte queda da população ativa (30 anos).
• Famílias menores
• Famílias “não tradicionais”.
• Advento das Mega cidades 
• Envelhecimento da população
Prof. Dr. Sérgio Takahashi – GECIN USP
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Negócios voltados para Idosos
� Moradias e comunidades para idosos
� Ambiente de férias com assistência,
� Instituições que combinem recreação ativa com cuidados 
médicos,
� Confecção de roupas para pessoas mais velhas,
� Veículos autônomos com acessórios para idosos,
� Linhas de cosméticos para idosos. 
Prof. Dr. Sérgio Takahashi – GECIN USP
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Macro Ambiente: Sócio Cultural - Brasil
• Sócio Cultural (atitudes e valores de uma sociedade):
• Questões ambientais, Mudanças de comportamento, Mudanças de preferências 
no trabalho, Mudanças de preferências c/ relação a produtos.
• Tendências:
• Moradias Individuais. (Obs: Os idosos com mais de 60 anos representam 42% 
das casas de um único habitante no Brasil).
• Consumo Consciente 
• Consumo colaborativo
• Novos estilos de vida (diversidade).
• Mulher com mais autonomia e poder
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Macro Ambiente – Sócio Cultural - Brasil
Baixos níveis de educação
• Qualidade de vida : Alimentação Saudável e Valorização da saúde
• Uso Agrotóxicos e políticas brandas.
• Estética
• Inclusão dos deficientes
• Trabalho home office e flexível
• Negócios sociais
• Preocupação com a sustentabilidade 
• Cross Cultural
• Negócios Sócio
Ambientais
X
Educação
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Parcela de empregos com alto risco de automação por ocupação (média 
entre os países)
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Macro Ambiente – Sócio Cultural - Brasil
• Continuação..
• A geração Z (nascidos de 1991 a 2010):
• Representa 32,9% da população do Brasil e 81,7% deles vivem nas áreas 
urbanas.
• São os “nativos digitais”.
• Formação de grupos on line
• Desapego das fronteiras geográficas
• Responsabilidade Social
• Ansiedade
• Forte necessidade de expressão
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Macro Ambiente: Economia
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Macro Ambiente: Político Legal
• Conjunto de leis e regulamentos que orientam as interações. 
• Política Industrial, Política de Inovação, Leis trabalhistas, agencias 
Reguladoras
• Tendências:
• Desenvolvimento Compactuado
• Dependência e Fragmentação Política
• Artigo BNDES
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Macro Ambiente: Político Legal
• Conjunto de leis e regulamentos que orientam as interações. 
• Política Industrial, Política de Inovação, Leis trabalhistas, agencias 
Reguladoras
• Tendências:
• Maior regulação Ambiental
• Políticas Integradas de Desenvolvimento
• Atuação maior de orgãos reguladores
• Parcerias Público Privadas
• Crises e Transição Politica
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Macro Ambiente - Global
• Novos e relevantes mercados globais e suas características, mudanças de 
mercados existentes, eventos políticos internacionais.
• China, Decisões da OMC, Conflitos
• Tendências:
• Liderança Compartilhada
• Multipolaridade Conflituosa
Artigo BNDES
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Macro Ambiente - Global
• Novos e relevantes mercados globais e suas características, mudanças de 
mercados existentes, eventos políticos internacionais.
• China, Decisões da OMC, Conflitos
• Tendências:
• Mudança do epicentro de poder.
• Ascensão das economias emergentes.
• Alta Dívida Pública dos países desenvolvidos.
• Crescimento do Trabalhador do conhecimento 
• Economia Compartilhada.
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• População: 2020: 7.7 bilhões de pessoas
• 2050: 10 bilhões de pessoas
• Menores Taxas de Crescimento 
• A população mundial deverá chegar aos 8,5 bilhões em 2030, 
• 9,7 bilhões em 2050 e,
• exceder os 11 bilhões em 2100.
•
• A Índia irá ultrapassar a China como país mais populoso do mundo num prazo
de sete anos. 
•
• A Nigéria deverá ultrapassar a população dos Estados Unidos, tornando-se o 
terceiro país mais populoso do mundo em 35 anos. (ONU).
•
• Advento do Tricks:
• Declinio dos Brics (Brasil, Rússia, Índia, China e AFS) e ascensão dos TRICKS 
(Taiwan, India, China, Coreia do Sul e AFS).
• Potencial Crise Chinesa: taxas de crescimentos menores
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Macro Ambiente: Tecnológico
• Novas tecnologias e aplicações.
• (leitura do material do Forum Economico Mundial: A Quarta Revolução 
Industrial). 
• Tendências:
• Tecnologias Implantáveis,
• Nossa presença digital
• A visão como nova interface
• Tecnologia vestível
• Computação ubíqua
• Um supercomputador no seu bolso
• Armazenamento para todos
• Internet das coisas e para as coisas
https://www.youtube.com/watch?v=ArSyi1cfMq8
Deloite
https://www.youtube.com/watch?v=4B7mZFU2sB4
Kpmg
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• A casa conectada
• Cidades Inteligentes
• Big data e as decisões
• Carros autônomos
• Intensificação da Inteligência Artificial
• Intensificação da Robótica
• Bitcoin e blockbain
• A Economia Compartilhada
• Os governos e Blockbain
• Impressão 3D (produtos e saúde humana)
• Seres Projetados
• Neurotecnologias
Sweden
https://www.youtube.com/watch?v=WmYsWYDQxuI
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https://www.youtube.com/watch?v=ArSyi1cfMq8
https://www.youtube.com/watch?v=4B7mZFU2sB4
https://www.youtube.com/watch?v=WmYsWYDQxuI