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Como Criar um site para sua EmprEsa Conheça a estrutura geral do curso e as competências que poderá desenvolver E-book sumário 1. Desmistificando a Internet: oportunidades para sua empresa. 1.1 Fatores de crescimento do comércio eletrônico 1.2 A importância da venda on-line. 1.3 Ferramentas disponíveis na internet em prol do seu negócio. 2. Preparando seu negócio para vender pela internet. 2.1 O site é o seu endereço na internet 2.2 O que é domínio e hospedagem 2.3 Domínio e diversidade 2.4 A importância do planejamento 04 05 05 06 07 07 08 08 09 sumário 2.5 Plano de ação para construir o seu site 2.6 As principais dicas para que o projeto traga mais resultados 3.Construindo o site da sua empresa 3.1 Ferramentas gratuitas para a criação do site 3.2 Ferramentas práticas para fazer o site 3.3 Exemplo de uma visualização de tráfego 3.4 Criação da conta 3.5 Realizando o rastreamento 14 17 18 18 20 22 23 24 4 Os aparelhos de telefonia móvel tornaram-se a principal plataforma de acesso, com 3,6 bilhões de usuários. E esses números seguem crescendo. O Brasil tem mais de 140 milhões de usuários de aparelhos de telefonia móvel com acesso às redes 3G e 4G, o que representa quase 70% da população. 1. Desmistificando a internet: oportunidades para sua empresa 55 1.1 Fatores de crescimento do comércio eletrônico A maior segurança e confiança no momento da compra, reformas governamentais que contribuíram para o incentivo ao e-commerce, aumento do nível de bancarização, além de um maior uso dos meios de pagamentos eletrônicos, como os cartões de crédito, estão entre os fatores que contribuíram para o crescimento do e-commerce no Brasil. 1.2 a importância da venda on-line. No Brasil, em 2015, as vendas on-line movimentaram R$ 41,3 bilhões, com crescimento médio de 15% em relação ao ano anterior. Categorias mais vendidas: Moda e acessórios Eletrodomésticos Telefonia/celulares Cosméticos e perfumaria Livros/assinaturas e revistas Casa e decoração Informática Eletrônicos Esporte e lazer Brinquedos e games 14% 13% 11% 10% 9% 9% 7% 6% 4% 4% 6 1.3 Ferramentas disponíveis na internet em prol do seu negócio. Usando um site com modelo pronto: Muitos dos serviços apresentam baixo custo, são bem acessíveis e o usuário pode customizar alguns itens do seu site. usando a sua própria loja: página inicial do seu site (home page) deve destacar o logotipo e o nome da empresa. Caso a empresa possua um slogan, este também poderá ser inserido na área de cabeçalho. aluguel de loja virtual pronta: serviço em que você paga para uma empresa e cria uma loja virtual já pré-pronta, com modelos de layout, serviços de pagamento seguro etc. usando mídias de relacionamento - as mídias sociais se destacam por segmentar seus públicos conforme o interesse deles. O blog é a mais popular, pois você consegue ter um espaço exclusivamente seu na internet para trabalhar (e de graça!). 6 7 2.1 O site é o seu endereço na internet Um site é um local na rede mundial de com- putadores onde estão reunidas informações sobre determinado tema – uma pessoa, uma empresa, notícias, piadas, vídeos etc. – po- dendo ser acessado por qualquer usuário no mundo que conheça seu endereço. No caso de um site empresarial, ele deve apresentar in- formações da empresa. É como se fosse sua sede dentro da internet. Portanto, deverá ser o ponto central da sua estratégia de comunica- ção virtual com os clientes. 2. preparando seu negócio para vender pela internet 7 88 2.2 o que é domínio e hospedagem Para que o cliente visite o site da sua empresa, você precisa informar o domínio, que é o endereço dele na internet. Exemplo: www.sebrae.com.br. Hospedagem - Para que o site esteja na internet é necessário que todos os arquivos (imagens, vídeos, textos) estejam armazenados (hospedados) em um computador (servidor) conectado à internet. 2.3 Domínio e diversidade No Brasil a nic.br é a entidade responsável pelas funções administrativas e operacionais ao domínios com o final .br. Existem variações diversas de domínios que podem ser registrados, o mais comum é o genérico.com.br. Existe também a opção de domínios genéricos internacionais .net.com. 99 2.4 a importância do planejamento A criação de uma loja virtual é um processo que exige cautela. Para esse processo, devemos estar atentos à etapa inicial que é o Planejamento. 1010 PÚBLICO-ALVO – faixa etária, gênero e assunto de interesse. OBJETIVO – o que espera alcançar. ESTRATÉGIA – o que precisa fazer para alcançar os objetivos. CONTEÚDO – objetivo e estratégia, que tipo de conteúdo precisa estar no site. MÉTRICAS E ANÁLISES – avaliando o site. 11 Objetivos/ Estratégias Apresentar provas sociais sobre meus produtos e serviços Informar aos internautas sobre meus produtos e serviços Demonstrar o diferencial da minha empresa Reunir depoimentos de clientes Elaborar texto explicativo sobre produtos e serviços Obter imagens dos produtos ou serviços Elaborar texto explicativo sobre o que a empresa faz e oferece aos clientes 11 12 Informações básicas que devem estar no site: 1) Onde Estou? Endereço físico preferência no mapa (Google Maps). 2) Quais os meus canais de atendimentos? E-mail, mídias sociais, Skype etc. 3) O que dizem o meu respeito? Depoimentos de clientes. 4) Quem sou? Texto descritivo e detalhado sobre a empresa. 5) O que faço pelo cliente? Detalhamento sobre os produtos e serviços. 12 13 ONDE ESTOU? Endereço físico preferencialmente com mapa (Google Maps). QUAIS OS MEUS CANAIS DE ATENDIMENTO? E-mail, mídias sociais, Skype etc. O QUE FAÇO PELO CLIENTE? Detalhamento sobre produtos e serviços. QUEM SOU? Texto descritivo e detalhado sobre a empresa. O QUE DIZEM A MEU RESPEITO? Depoimentos de clientes. 14 2.5 plano de ação para construir o seu site Conheça os diversos passos necessários para a construção do seu site: Registro de domínio – O primeiro passo é decidir com calma o domínio. Atente-se para registrar um domínio com menos caracteres possível. Escolher a ferramenta ou Contratar um especialista – Existem uma série de ferramentas on-line, como o Webnode, Google Sites, UOL, Yola e Wix. Todos têm seus prós e contra. Selecionar o plano – Evite usar os planos de hospedagem ou versões gratuitas das ferramentas, pois normalmente não permitem utilizar o domínio próprio e fazem alguma espécie de propaganda da plataforma dentro do site. 15 Decida a estrutura e o conteúdo do site – Evite criar páginas que por enquanto ainda não terão conteúdo, pois é muito inconveniente ao usuário se dar o trabalho de clicar na página e encontrá-la vazia ou a mensagem avisando que o conteúdo está em construção. Prepare o conteúdo – É importante separar as imagens e os textos que irão compor cada página antes de começar as páginas. Procure sempre ser sucinto, se atentando aos objetivos principais do site. Defina o layout e insira os conteúdos – Com o conteúdo pronto, é a hora de selecionar o layout (ou criá-lo, caso seja contratado um especialista) e inserir o conteúdo criado no mesmo. Verifique o site antes de publicar –É possível que haja erros no texto, que algum link esteja quebrado, ou então que esteja faltando alguma coisa. Antes de publicar o site, mostre para um amigo, ou pessoas da empresa que não estão envolvidas no processo. 16 Verifique se os formulários e os meios de contato estão ok – É primordial testar todos os formulários de contato do site, e também verificar se os e-mails e telefones estão digitados da forma correta, afim de não perder nenhuma sinalização de interesse. Monitore o tráfego – Após o site ser publicado, será essencial verificar se ele está sendo visitado, quais páginas estão gerando mais interesse, de qual cidade estão vindo os visitantes, entre outras informações. Para isso, serve o monitoramento de tráfego. O mais utilizadoé o Google Anayltics, que em sua versão gratuita já é mais que o suficiente para sites de pequeno e médio porte. Publique o site – Quando o site for publicado, é válido dar uma última conferida nos formulários, nos conteúdos, e também na ferramenta de monitoramento de tráfego, a fim de verificar se a mesma realmente está funcionando. 17 2.6 as principais dicas para que o projeto traga mais resultados ◥ Mantenha as informações atualizadas; ◥ Após uma implementação, sempre teste no celular; ◥ Crie conteúdo para um blog; ◥ Não se esqueça dos pagamentos: você pode evitar que o site saia do ar mantendo o domínio e a hospedagem em dia. 17 18 3. Construindo o site da sua empresa 3.1 Ferramentas gratuitas para criação do site Diversas empresas oferecem modelos prontos que podem facilitar a criação do seu primeiro site. Algumas são gratuitas: Webnode - Google Sites - Uol - Yola – Wix. Tomaremos como uma mera didática a opção da ferramenta Webnode, mas poderá escolher qualquer outro criador de site, que considerar mais adequado. 18 19 o Google sites muito utilizado para gestão de projetos em ambiente corporativo e para criação de portais para clientes. o Wix possui a opção de adicionar aplicativos gratuitos ou pagos ao site. Dica importante 20 3.2 Ferramentas práticas para fazer o site ◥ Com a ajuda de um construtor de sites on-line será mais fácil dar uma aparência profissional para seu website, tais como: a criação de novas páginas, edição de texto, inserção de botões de curtir e compartilhar do Facebook; ◥ Alguns editores de sites oferecem uma versão gratuita um pouco limitada e exigem que você divulgue a logomarca do construtor de site. Dependendo da necessidade de cada negócio, vale a pena pesquisar opções e condições para comprar os pacotes mais básicos, que geralmente são baratos. 20 21 Faz parte do planejamento observar as métricas e analisar os acessos do site. Estudo do público Definição de objetivos Criação do conteúdo Definição de estratégias Métricas e análise 22 3.3 Exemplo de uma visualização de tráfego Algumas ferramentas gratuitas permitem coletar, visualizar e analisar dados sobre o tráfego do seu site. Exemplo: google analytics 22 23 3.4 Criação da conta Normalmente as contas são criadas da seguinte maneira: ◥ Acesse o site desejado e crie uma conta; ◥ Adicione o site e gere o código de acompanhamento; ◥ Acesse o painel de administração do site – Modelos de site – Configurações Avançadas; ◥ Insira o código de acompanhamento. 23 24 3.5 realizando o rastreamento ◥ Após o acesso ao site, siga o procedimento para “Inscreve-se”. ◥ Preencha o formulário ◥ Insira o código de rastreamento ◥ “Modelos de website” e escolha “Configurações avançadas” ◥ Ferramentas Webmaster (escolha a opção) ◥ Cole o código de monitoramento. Clique em “OK”. 25 1. Escolha cores sóbrias, fontes comuns e legíveis. 2. Deixe suas informações de contato em local visível. 3. A navegação deve ser clara e intuitiva. 4. Ofereça conteúdo atualizado e relevante. 5. Não deixe sua home page “pesada” para abrir. 6. Não se esqueça de acrescentar ao seu site acesso à sua página no Facebook. 7. Contrate um profissional. Aplique os conhecimentos aprendidos e crie um site para sua empresa! Lembrete importante: 26 Para acessar outras soluções educacionais, acesse: www.sebrae.com.br http://www.sebrae.com.br