Pesquisa Jussara - marketing

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Pesquisa Jussara 
 
• Dados Institucionais 
 
→ Fundador – Amélio Rosa Barbosa 
→ Ano de fundação – 1954 
→ Compromisso/ Missão – Proporcionar boa nutrição para uma vida 
mais saudável. 
→ 1955 – Uma das principais empresas do estado de SP a produzir leite 
pasteurizado (UHT). 
→ 1970 – Uma das primeiras empresas a usar saquinho como 
embalagem. 
→ 1993 – Atualização de embalagens que eram de alta tecnologia de 
inovação da época. 
→ Sempre ligada nas inovações tecnológicas para melhor distribuição 
do produto. 
→ Sede localizada na cidade de Patrocinio Paulista SP 
→ 25 pontos de captação distribuídos entre SP; MG; MTS; PR; GO – que 
recebem leite de em média 4000 produtores. 
→ 5 colocado em vendas de laticínios no mercado nacional. 
 
• Mercado – atua no mercado de laticínios e derivados. 
 
• Segmento de mercado 
 
→ Fitness 
→ Leite UHT 
→ Leite em pó 
→ Jussara equilibre (menos porcentual de gordura) 
→ Zero lactose 
→ Achocolatados 
→ Produtos culinários 
 
• Concorrentes diretos e indiretos 
 
→ Itambé 
→ Nestlé 
→ Piracanjuba 
→ Italac 
→ Vigor 
• Relatório de campanhas – 
 
→ Redes sociais – O posicionamento nas redes sociais está fraco 
devido a falta de identidade criativa dentro de suas publicidades 
inseridas na rede, demonstrando apenas propagandas de 
demonstração de produtos, sem ligação com o emocional do cliente. 
→ Posicionamento – Falta definição de estratégia de posicionamento 
nas mídias atuais, sair apenas do institucional e trazer humanização 
para as campanhas. 
 
 
Definição de Público-alvo por segmento 
 
• Fitness – Whey protein 
Pessoas que praticam atividade física de alta intensidade e buscam 
energia e saciedade com praticidade. 
 
• Leite UHT – Pasteurizados longa vida 
Leite para pessoas que buscam leite com uma durabilidade maior do 
produto. 
 
 
 
• Leite em pó – integral 
Rico em vitaminas, recomendado para crianças e pessoas que 
buscam fortalecer e calcificar. O produto foi desenvolvido como uma 
fonte de ingestão de proteínas e vitaminas de uma forma agradavel e 
considerada saudável. 
 
• Jussara Equilibre 
Leite com menor teor de gordura. Para pessoas que gostam de 
consumir lactose sem muitas calorias. 
 
• Zero lactose 
Para atender pessoas que são intolerante a lactose, mas ainda assim 
gostam de consumir o leite. 
 
• Jussara chocolate – Achocolatados 
Linha criada para crianças e adultos que gostam de consumir 
achocolatado pronto. (não é em pó) 
 
• Culinária Jussara 
Linha de creme de leite, leite condensado entre outros derivados que 
são utilizados na cozinha. 
 
 
 
Segmento escolhido para criação do mapa da empatia foi 
Fitness 
 
 
• Quem sou eu 
 
Meu nome é Lucas, tenho 22 anos. 
Trabalho em um supermercado, curso educação física. 
Treino 5 dias por semana, antes de entrar no meu trabalho, porque 
depois não dá tempo por causa das minhas aulas. 
Tenho minha rotina totalmente organizada para que dê tempo de 
fazer tudo que eu preciso no dia. 
 
• Objetivos 
Meus objetivos atualmente são, primeiramente conquistar meu 
diploma, conseguir entrar em como personal em uma academia para 
que eu possa ter mais tempo de treinar, mesmo trabalhando. 
 
• Dores 
Não ter tempo suficiente para seguir a risca todo meu plano de treino 
e estudo por conta do meu trabalho que demanda muito do meu 
tempo. 
 
• O que eu penso e sinto 
Sou uma pessoa centrada em meus objetivos, quero conquistar 
muito na minha vida, busco trabalhar n área que eu gosto e conseguir 
não me deixar levar pelas opiniões alheias sobre meu corpo. 
• O que eu vejo 
Acompanho pessoas que já estão onde eu queria estar, busco 
inspiração em todos que trabalham duro para conseguir seus 
objetivos. 
• O que eu escuto 
Me considero uma pessoa eclética, gosto de tudo, as coisas são 
fáceis de me agradar. 
• O que eu falo e faço 
Gosto de falar sobre conquistar, objetivos e de como me cuidar 
melhor, sempre buscando evolução, então meus atos são baseados 
nisso e minha fala também, mas para aproveitar, eu saio com meus 
amigos por que avida é um equilíbrio entre viver, curtir e construir.