Ebook_Curso_Data Storytelling_compressed (1)

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<p>Apresentação 3</p><p>O que é o Data Storytelling 5</p><p>Data Storytelling vs Visualização de Dados 9</p><p>Data + Storytelling: uma dupla infalível 13</p><p>Data Literacy: Você precisa disso 16</p><p>Data storytelling: tudo se trata de comunicação entre humanos 18</p><p>Ofereça algo para lembrar 20</p><p>É preciso dominar as ferramentas complexas para começar? 24</p><p>Simplificando as ideias 27</p><p>Como o Data Storytelling está mundando a maneira como tomamos decisões 30</p><p>Como transformar dados em histórias 33</p><p>Atenção: O que não é Data Storytelling 36</p><p>Quem já utiliza a ferramenta 37</p><p>Praticando o Data Storytelling e a visualização de dados 40</p><p>Truques e Técnicas 50</p><p>Siga em frente com o Data Storytelling 54</p><p>3</p><p>APRESENTAÇÃO</p><p>A cultura “data-driven” ou cultura “orientada por dados”</p><p>existe quando uma empresa organiza seus processos</p><p>e métricas com base em dados reais e, a partir deles,</p><p>estrutura seu processo de tomada de decisões.</p><p>Essa é uma forma de fugir de decisões guiadas por intuição,</p><p>instinto, achismos ou heurísticas.</p><p>Todos querem tomar boas decisões, seja na vida pessoal ou</p><p>no mundo corporativo. E boas decisões dependem de boas</p><p>informações.</p><p>Mas, como você comunica essa informação é importante.</p><p>Depois de se apropriar da cultura data-driven, o próximo</p><p>desafio é combinar todos os dados e extrair valor deles.</p><p>Dados podem conter enormes quantidades de valor</p><p>potencial. Porém, nem um grama de valor pode ser criado</p><p>a menos que esses insights sejam traduzidos em ações ou</p><p>resultados concretos.</p><p>Apresentar um relatório sem agregar uma narrativa aos</p><p>dados pode se tornar massante a quem assiste. Isso sem</p><p>falar que, sem adicionar um contexto, um dado pode ser</p><p>entendido de diversas formas diferentes.</p><p>Qualquer insight pode explicar um acontecimento. Mas, no</p><p>final das contas, tudo o que você deseja é transformar essa</p><p>mensagem em algo acionável.</p><p>O Data Storytelling entra nesse sentido.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>4</p><p>Esse conjunto de técnicas ajuda a comunicar percepções</p><p>importantes de maneira clara e convincente.</p><p>Para dar as boas-vindas e esse novo mundo, esperamos</p><p>que você aprecie as dicas e etapas que compartilharemos a</p><p>seguir.</p><p>Com a ajuda do Data Storytelling, esperamos contribuir</p><p>para que suas histórias sejam sempre atraentes, inspirem,</p><p>convençam e motivem o seu público.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>5</p><p>O QUE É O DATA</p><p>STORYTELLING?</p><p>Data Storytelling é comunicar insights, de</p><p>maneira eficaz, dando voz aos dados</p><p>O ser humano está familiarizado a contar (ou pelo menos) ouvir histórias.</p><p>Mas, a cultura “data-driven” ou “orientada a dados” é algo relativamente</p><p>recente, tendo sido mais amplamente discutida nas duas últimas décadas.</p><p>Uma frase proferida, em 2009, pelo economista-chefe do Google, Hal</p><p>R.Varian, diz: “A capacidade de obter dados, entendê-los, processá-</p><p>los, extrair valor, visualizá-los e comunicá-los será uma habilidade</p><p>extremamente importante nas próximas décadas”.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>6</p><p>E aqui estamos nós, pouco mais de 10</p><p>anos após essa declaração, discutindo a</p><p>importância de transformação dados em</p><p>história...</p><p>Voltando ao nosso contexto... o Data</p><p>Storytelling trata-se de uma técnica que faz</p><p>a junção de dados + história.</p><p>Para isso, são combinados diversos</p><p>formatos de visualização de dados como</p><p>gráficos, roadmaps, entre outros recursos a</p><p>elementos narrativos.</p><p>O objetivo é organizar uma quantidade</p><p>complexa de dados para contar uma</p><p>história, mas de forma simples e concisa.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>7</p><p># Dados (é claro!) - que devem transmitir devidamente os</p><p>insights desejados;</p><p># Visual - que devem permitir que o receptor detecte e</p><p>analise tendências, padrões, entre outras informações</p><p>neste conjunto de dados;</p><p># Narrativa - que deve usar o formato de linguagem</p><p>adequada ao receptor, aumentando sua compreensão</p><p>total.</p><p>De maneira simples, espera-se que:</p><p>Juntos, dados, visual e narrativa</p><p>tenham a missão de inserir</p><p>os dados em um contexto,</p><p>evidenciando as informações mais</p><p>importantes.</p><p>A ESTRUTURA BASE</p><p>Você já parou para pensar que sempre que contamos</p><p>histórias procuramos fazer pequenos acréscimos de</p><p>detalhes para construir uma imagem mais consistente</p><p>na mente de quem a ouve? Com isso, queremos tornar</p><p>a história realmente completa, não é mesmo?</p><p>Tudo parece simples.</p><p>Mas, é preciso termos a ciência de que um bom Data</p><p>Storytelling deve contar com três elementos principais:</p><p>Estímulo Olho Cérebro</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>8</p><p>POR QUE DATA</p><p>STORYTELLING?</p><p>O Data Storytelling permite:</p><p># Compreender o contexto</p><p># Inspirar mudanças ou ações</p><p>Esta técnica faz isso, pois percorre três campos</p><p>principais:</p><p># Ciência de dados: que extrai e disponibiliza</p><p>conhecimento por meio do acesso aos</p><p>dados disponíveis;</p><p># Visualização: com o avanço das</p><p>ferramentas tecnológicas é muito natural</p><p>termos acesso dashboards alimentados</p><p>por uma vasta coleta de dados. Contudo,</p><p>recursos como gráficos e linhas usados de</p><p>maneira isolada apenas fornecem imagens instantâneas, o que limita a</p><p>compreensão do contexto necessário para explicar porque algo aconteceu;</p><p># Narrativa: que deve se encarregar da habilidade de entregar dados</p><p>compreensíveis. Este é o veículo fundamental para transmitir percepções.</p><p>CIÊNCIA</p><p>DE DADOS</p><p>VISUALIZAÇÃO NARRATIVA</p><p>DATA</p><p>STORYTELLING</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>9</p><p>DATA STORYTELLING</p><p>VS VISUALIZAÇÃO</p><p>DE DADOS</p><p>Dashboards e planilhas apenas informam</p><p>o que está acontecendo. Mas, não dizem o</p><p>motivo.</p><p>A verdade é que o Data Storytelling e a Visualização de Dados</p><p>estão muito conectados, mas são coisas bem distintas.</p><p>ENTENDENDO A VISUALIZAÇÃO DE</p><p>DADOS</p><p>A Visualização de Dados tem como finalidade representar</p><p>os dados graficamente. Isso quer dizer que, não</p><p>necessariamente, esses dados estão contando uma história.</p><p>É evidente que este é um recurso que agrega muito valor às</p><p>narrativas e as tornam mais fáceis de serem entendidas.</p><p>Contudo, para compreender a dimensão do Data</p><p>Storytelling, devemos partir da seguinte premissa:</p><p>Dados são apenas uma coleção</p><p>de números até que você os</p><p>transformeem uma história.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>10</p><p>Então, de alguma forma, você pode, sim, contar uma história por meio de</p><p>recursos visuais como gráficos em barras, linhas, pizzas e outros formatos.</p><p>Mas, você precisa saber que toda decisão que você toma na construção</p><p>desses recursos é o pode ajudar a contar uma história mais ou menos</p><p>interessante.</p><p>ENTENDENDO O DATA STORYTELLING</p><p>O Data Storytelling vai além de representar os dados de uma forma mais</p><p>atraente.</p><p>Para contar uma história, você também precisa de fatores-chave para fazer</p><p>seu público, realmente, se envolver com o conteúdo.</p><p>Para isso, você precisará, basicamente, de alguns elementos como:</p><p># Uma narrativa;</p><p># Um contexto;</p><p># Personagens.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>11</p><p>O Data Storytelling é a arte de criar</p><p>uma narrativa baseada e ancorada</p><p>por dados. Deve mostrar, por</p><p>exemplo, como ou porque os dados</p><p>mudaram ao longo de um período de</p><p>tempo.</p><p>Mantenha sempre em mente:</p><p>Uma boa história garante que</p><p>seus dados sejam memoráveis,</p><p>persuasivos e envolventes.</p><p>CONTEXTO</p><p>PERSONAGEM</p><p>PROBLEMA</p><p>SOLUÇÃO</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>12</p><p>FICA AQUI UM TAKE AWAY (QUE VOCÊ PODE USAR COMO</p><p>UMA “COLINHA”):</p><p>Usar números e dashboards Comunicar dados como um humano</p><p>Explorar dados desconexos Conectar informações</p><p>Relatar dados de forma genérica e igual para</p><p>todos</p><p>Contar uma história personalizada de acordo</p><p>com sua necessidade</p><p>Informação rápida, mas sem compreensão Promover o entendimento das informações mais</p><p>relevantes</p><p>Exploração de dados é: Data storytelling é:</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>13</p><p>DATA + STORYTELLING:</p><p>UMA DUPLA INFALÍVEL</p><p>Storytelling é um termo em inglês que significa: “story” =</p><p>história e “telling” = contar. A junção desses dois termos não</p><p>surgiu por acaso. Ela representa muito mais que o emprego</p><p>de uma mera narrativa dentro de uma história qualquer.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>14</p><p>A ideia do Storytelling é a arte</p><p>de contar histórias usando</p><p>técnicas inspiradoras, que devem</p><p>transmitir uma mensagem de forma</p><p>inesquecível.</p><p>Já o Data Storytelling é a junção de outros dois conceitos:</p><p># A análise de dados;</p><p># A comunicação humana.</p><p>“A comunicação com dados, em</p><p>geral, situa-se na intersecção entre</p><p>a ciência e a arte.”</p><p>A frase acima é de Cole Knaflic, autora do livro Storytelling</p><p>com Dados: um Guia Sobre Visualização de Dados Para</p><p>Profissionais de Negócios.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>15</p><p>Mas, por que tudo isso? (você pode estar se</p><p>perguntando)</p><p>A tecnologia permitiu acumular volumes de</p><p>dados cada vez maiores, ao passo que há um</p><p>também crescente desejo de entendê-los.</p><p>Hoje, qualquer pessoa pode inserir dados em</p><p>um aplicativo e criar um gráfico. Mas, nem todos</p><p>podem estar aptos (ainda) a contar uma ótima</p><p>história baseada em dados.</p><p>Desenvolver essa habilidade pode ser útil:</p><p># Para as partes interessadas diretamente em</p><p>um tema;</p><p># Para clientes de uma empresa;</p><p># Para guiar uma melhor tomada de decisão</p><p>dentro de uma organização.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>16</p><p>DATA LITERACY:</p><p>VOCÊ PRECISA</p><p>DISSO</p><p>“Data literacy” ou “Alfabetização de dados” se concentra</p><p>nas competências envolvidas no trabalho de compreensão</p><p>dos dados como informação e se baseia nas capacidades</p><p>de:</p><p># Ler;</p><p># Entender;</p><p># Trabalhar / argumentar;</p><p># Comunicar.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>17</p><p>De maneira simplificada, o Data literacy</p><p>funciona assim como quando passamos</p><p>pelo nosso processo de alfabetização (na</p><p>acepção mais genuína da palavra).</p><p>Mas, (de novo) por que tudo isso?</p><p>Nunca produzimos tantos dados como</p><p>fazemos hoje em dia. Isso porque estamos</p><p>vivendo a era do Big Data!</p><p>A sociedade está indo em direção a</p><p>recursos de autoatendimento cada vez</p><p>mais preditivos em análises e inteligência</p><p>de negócios. E a necessidade de mais</p><p>contadores de histórias de dados só vai</p><p>aumentar no futuro.</p><p>Estamos nos especializando e migrando</p><p>do status de “pessoas que apenas geram</p><p>insights” para verdadeiros “cientistas de</p><p>dados”.</p><p>Essa nova inteligência de dados tornará mais</p><p>fácil para as pessoas acessarem e explorarem os</p><p>dados por conta própria.</p><p>O resultado?</p><p>Veremos um número sem precedentes de insights</p><p>sendo gerados pela sociedade.</p><p>Na mesma medida, a menos que possamos</p><p>melhorar a comunicação desses insights,</p><p>também teremos uma taxa de praticidade muito</p><p>baixa.</p><p>Afinal:</p><p>Se um insight não for</p><p>compreendido e não for</p><p>convincente, ninguém</p><p>agirá sobre ele e nenhuma</p><p>mudança ocorrerá.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>18</p><p>DATA</p><p>STORYTELLING:</p><p>TUDO SE TRATA DA</p><p>COMUNICAÇÃO</p><p>ENTRE HUMANOS</p><p>Evolutivamente, somos naturalmente programados para</p><p>compartilhar histórias como um meio de compartilhar</p><p>informações. Ao mesmo tempo, é difícil encontrar a habilidade</p><p>de visualização de dados em todas as pessoas.</p><p>Parte desse desafio pode ser justificado pela falha de</p><p>visualização de um processo em sua totalidade.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>19</p><p>Basta pensar que pessoas contratadas para funções</p><p>analíticas, normalmente, reúnem conhecimentos prévios</p><p>que facilitam a localização, reunião e análise de dados.</p><p>Mas, não necessariamente, essas pessoas possuem algum</p><p>treinamento formal em design que possa ser útil para</p><p>ajudá-los na comunicação dessa análise (que, a propósito,</p><p>é a única parte do processo que o público efetivamente vê).</p><p>(Mais uma vez) Por que tudo isso?</p><p>A verdade é que existe um problema com a forma como</p><p>todos nós aprendemos a interagir com os dados.</p><p>De modo geral, ainda esperamos que qualquer pessoa seja</p><p>capaz de analisá-los e explorá-los. Presumimos que eles</p><p>encontrarão tempo e adquirirão as habilidades para fazer</p><p>isso bem.</p><p>É por isso que a ênfase em ser orientado por dados (embora</p><p>excelente em teoria), tornou-se cada vez mais complexa</p><p>e demorada para todos os envolvidos do que (realmente)</p><p>deveria ser.</p><p>Como podemos resolver isso?</p><p>Usar o Data Storytelling parece ser a solução mais</p><p>plausível.</p><p>É preciso tratar da melhor forma os dados que estão</p><p>chegando até nós. E o Data Storytelling é capaz de oferecer</p><p>a qualquer pessoa, independentemente do nível ou conjunto</p><p>de habilidades, a capacidade de compreender e até de usar</p><p>dados em suas rotinas diárias.</p><p>Também não podemos esquecer que, mesmo quando temos</p><p>uma fluência dos dados, o que as pessoas irão se lembrar é</p><p>das histórias.</p><p>Basta pensar nas conversas memoráveis que você teve</p><p>ou dos discursos que você ouviu: eles são memórias das</p><p>histórias em si, ou são recortes de uma estatística aqui ou</p><p>ali?</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>20</p><p>OFEREÇA ALGO</p><p>PARA LEMBRAR</p><p>Para algumas pessoas, elaborar uma história baseada em dados</p><p>pode parecer um esforço desnecessário e demorado. Para elas,</p><p>insights ou fatos são suficientes para se sustentarem, contanto,</p><p>que sejam relatados de maneira clara.</p><p>Esse ponto de vista pode até pode fazer algum sentido, mas é</p><p>baseado em uma suposição equivocada de que as decisões são</p><p>baseadas apenas na lógica e na razão.</p><p>Mas, na via oposta, os neurocientistas já confirmaram que as</p><p>decisões costumam ser baseadas na emoção e não na lógica.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>21</p><p>A emoção desempenha um papel essencial em ajudar</p><p>nosso cérebro a navegar pelas alternativas e chegar a uma</p><p>decisão oportuna.</p><p>E, ao empacotar seus insights com a ajuda do Data</p><p>Storytelling, você constrói uma ponte entre os dados e esse</p><p>lado emocional do cérebro.</p><p>PESSOAS OUVEM ESTATÍSTICAS,</p><p>MAS SENTEM HISTÓRIAS</p><p>Veja quais são as vantagens de quem usa o Data</p><p>Storytelling para contar suas histórias:</p><p>SEJA SEMPRE LEMBRADO</p><p>Um estudo comandado pelo professor da Universidade</p><p>de Stanford, Chip Heath, descobriu que:</p><p># 63% das pessoas se lembrava de histórias;</p><p># Apenas 5% se lembrava de uma única estatística.</p><p>SEJA PERSUASIVO</p><p>Em outro estudo, os mesmos pesquisadores</p><p>testaram duas versões de um folder criado para a</p><p>organização de caridade “Save the Children”.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>22</p><p>A versão que contava uma história superou, em</p><p>termos de doações por participante, a versão</p><p>que usava apenas um infográfico.</p><p>A conclusão foi que várias estatísticas sobre a situação das</p><p>crianças africanas foram muito menos convincentes do que a</p><p>história de Rokia, uma criança de sete anos de Mali, na África.</p><p>ENGAJE MAIS</p><p>Os pesquisadores também descobriram que ao ouvir histórias</p><p>as pessoas entram em um estado</p><p>de transe, no qual baixam</p><p>a guarda intelectual e se tornam menos críticas e céticas.</p><p>Ao invés de criticar os detalhes, o público</p><p>quer ver até onde a história vai.</p><p>Para explicar esse fenômeno, o matemático John Allen</p><p>Paulos disse: “Ao ouvir histórias, tendemos a suspender a</p><p>descrença para nos divertir. Ao passo que, ao avaliar as</p><p>estatísticas, geralmente, temos uma inclinação oposta</p><p>de suspender a crença para não sermos enganados”.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>23</p><p>ALGUNS TAKE AWAYS:</p><p># As histórias são a única maneira de garantir</p><p>que todos (realmente) entendam os dados;</p><p># As histórias representam como, nós,</p><p>humanos, nos comunicamos melhor;</p><p># As histórias são como gatilhos que nos</p><p>permitem lembrar do que importa e,</p><p>também, o que pode nos incentivar para a</p><p>ação;</p><p># Histórias são a forma como persuadimos e</p><p>motivamos outras pessoas;</p><p># As histórias nos ajudam a entender algo</p><p>novo, criando novas perguntas a serem</p><p>respondidas.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>24</p><p>É PRECISO DOMINAR</p><p>FERRAMENTAS</p><p>COMPLEXAS PARA</p><p>COMEÇAR?</p><p>No livro “Storytelling com Dados”, a autora Cole Knaflic, traz um resumo</p><p>de algumas das ferramentas conhecidas e usadas atualmente para criar a</p><p>visualizações de dados:</p><p># Planilhas do Google: são gratuitas, online e podem ser</p><p>compartilhadas, permitindo que várias pessoas editem;</p><p># Tableau: é uma solução de visualização de dados, pronta para</p><p>uso, que pode ser ótima para análise exploratória. Permite criar,</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>25</p><p>rapidamente, várias visões e gráficos</p><p>de boa aparência. Pode ser usada para</p><p>análise explicativa;</p><p># PowerPoint: o recurso de animação</p><p>pode ser útil para o desenvolvimento</p><p>de uma história. Já para criar gráficos,</p><p>a autora recomenda o Excel, pois</p><p>possui maior flexibilidade, uma</p><p>vez que, além do gráfico, também</p><p>é possível ter alguns elementos</p><p>complementares como títulos ou</p><p>legendas de eixo diretamente nas</p><p>células;</p><p># Papel em branco: quando o melhor</p><p>percurso para visualizar certos dados</p><p>não estiver claro, ela recomenda</p><p>começar com uma folha de papel em</p><p>branco.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>26</p><p>Isso permite esboçar as ideias sem as</p><p>restrições de funcionalidade de ferramentas.</p><p>A autora recomenda que o papel receba</p><p>as possíveis versões para que seja possível</p><p>colocá-las lado a lado e determinar qual</p><p>funcionará melhor para explicar uma</p><p>mensagem a um determinado público.</p><p>Para completar, ela afirma que desenhar no</p><p>papel em branco pode ser algo libertador. O</p><p>que pode facilitar a identificação de novas</p><p>abordagens, quando as ideias não estiverem</p><p>fluindo.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>27</p><p>SIMPLIFICANDO</p><p>AS IDEIAS</p><p>Dicas para construir uma apresentação de Data Storytelling</p><p>eficiente e impactante!</p><p>LAYOUT SIMPLES E ATRAENTE</p><p>Toda apresentação precisa ser bonita e contar com um</p><p>layout que seja visualmente atraente. Mas, a melhor escolha</p><p>é sempre por apresentações com design mais simples.</p><p>Quando usamos o Data Storytelling, é importante ter em</p><p>mente que cada slide traz muito conteúdo. Contudo, o</p><p>layout não deve conflitar com os dados apresentados.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>28</p><p>USE GRÁFICOS, INFOGRÁFICOS</p><p>E ÍCONES</p><p>Layout simples não é sinônimo de feio. Você</p><p>pode fazer uma apresentação incrível com</p><p>gráficos, infográficos e ícones que, além de</p><p>ajudar na compreensão do conteúdo, vão deixar</p><p>sua apresentação linda.</p><p>Existem diferentes tipos de gráficos que você</p><p>pode utilizar, como gráficos pizza, barras,</p><p>colunas ou linhas.</p><p>Tabelas, desenhos e imagens também podem</p><p>complementar as informações e tornar a sua</p><p>apresentação mais clara e objetiva.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>29</p><p>CONTEXTUALIZE SUA HISTÓRIA</p><p>Não se esqueça de contextualizar os dados</p><p>em um cenário maior. Explique de onde</p><p>as informações vieram e organize-as de</p><p>uma forma que facilite o entendimento dos</p><p>dados que estão sendo apresentados.</p><p>INFORMAÇÕES DEMAIS</p><p>É “TOO MUCH”</p><p>Ao reunir os números para uma</p><p>apresentação de dados, costumamos</p><p>fazer um levantamento gigantesco de</p><p>informações. Mas, isso não quer dizer</p><p>que todas elas precisam entrar na sua</p><p>apresentação final.</p><p>Selecione os dados que são mais</p><p>importantes e relevantes para o seu</p><p>público e tenha em mente que eles nunca</p><p>vão conseguir absorver durante o tempo</p><p>da apresentação tudo o que você passou</p><p>horas, dias ou semanas compilando e</p><p>analisando.</p><p>REFERÊNCIAS</p><p>Não se esqueça de citar todas as</p><p>referências que você utilizou para construir</p><p>a apresentação e analisar os dados.</p><p>Caso haja materiais ou links onde o seu</p><p>público possa consultar mais informações,</p><p>disponibilize-os no fim da apresentação ou</p><p>envie por e-mail em seguida.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>30</p><p>COMO O DATA</p><p>STORYTELLING</p><p>ESTÁ MUDANDO A</p><p>MANEIRA COMO</p><p>TOMAMOS DECISÕES</p><p>Miro Kazakoff, professor do mestrado em</p><p>Análise de Negócios do MIT Sloan School of</p><p>Management, disse em uma entrevista:</p><p>“Se você deseja que as pessoas</p><p>tomem as decisões certas com</p><p>os dados, você deve entrar na</p><p>cabeça delas de maneira que elas</p><p>entendam. E, ao longo da história</p><p>humana, a maneira de fazer isso</p><p>tem sido com as histórias”</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>31</p><p>Na ciência de dados, o Data Storytelling tem se destacado</p><p>como um elemento importante que ajuda a tomada de</p><p>decisão ao transformar informações complexas em algo de</p><p>mais simples compreensão.</p><p>Dessa forma, quanto mais a comunicação das informações</p><p>são compreendidas pelo público-alvo, mais a sua tomada</p><p>de decisão se torna ágil e assertiva.</p><p>Quando os recursos visuais são aplicados aos dados,</p><p>eles podem iluminar insights que o público não veria sem</p><p>a ajuda de tabelas ou gráficos. Sem o Data Storytelling,</p><p>muitos padrões interessantes e valores discrepantes nos</p><p>dados permaneceriam ficar ocultos nas linhas e colunas das</p><p>tabelas.</p><p>LEGAL, MAS QUANDO DEVO USAR?</p><p>Dados que apontam grandes variações de números e</p><p>queda no volume de vendas, por exemplo, não fornecem</p><p>informações completas sobre uma história como um todo.</p><p>Afinal, apresentados de forma isolada, esses</p><p>números podem demonstrar uma diversidade de</p><p>situações.</p><p>A questão é: qual a história contida atrás disso?</p><p>Se você tiver a oportunidade de conduzir uma</p><p>apresentação presencial, a autora americana,</p><p>Nancy Duarte, sugere a inserção de um momento</p><p>STAR , que quer dizer em inglês “algo que eles</p><p>sempre se lembrarão” (Something They’ll</p><p>Always Remember) .</p><p>Existem cinco recursos que podem construir um</p><p>momento STAR:</p><p>1. Use dramatização: pequenas dramatizações</p><p>convidam para novas ideias;</p><p>2. Repita frases de efeito;</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>32</p><p>3. Uma imagem vale mais do que mil palavras e pode</p><p>envolver mais do que mil emoções;</p><p>4. Crie conexão emocional com os presentes ao citar</p><p>histórias emotivas;</p><p>5. Use estatísticas.</p><p>E O MAIS IMPORTANTE:</p><p>Conte sua história de maneira linear.</p><p>Comece do início (contexto) e construa a partir daí. Não</p><p>comece com suas descobertas. Essas devem ser a parte</p><p>mais emocionante da sua história. Por isso, guarde isso</p><p>para o clímax para o final.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>33</p><p>COMO</p><p>TRANSFORMAR</p><p>DADOS EM</p><p>HISTÓRIAS?</p><p>Stephen Few, especialista em visualização de dados</p><p>e autor do livro “Information Dashboard Design:</p><p>Displaying Data for At-A-Glance Monitoring”, disse:</p><p>“Os números têm uma história</p><p>importante para contar. Eles</p><p>confiam em você para lhes dar</p><p>uma voz clara e convincente”</p><p>As histórias têm o poder de nos ajudar a entender informações</p><p>significativas e, como consequência, podem moldar nossos</p><p>valores, determinar nossos preconceitos e influenciar nossos</p><p>sonhos.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>34</p><p>COMO SE FAZ ISSO?</p><p>Como é possível tornar um relatório cheio de</p><p>números mais sedutor? Como exibir dados</p><p>importantes, mas nada carismáticos, a ponto de</p><p>deixar o leitor encantado com a apresentação?</p><p>Primeiro, você precisa decidir quais dados são</p><p>mais importantes. A análise das estatísticas pode</p><p>ser complicada se você não deixar de lado as</p><p>informações desnecessárias. Depois de decidir</p><p>o que é mais importante destacar, você pode</p><p>transformar isso em uma visualização de dados.</p><p>Conhecer o seu público é um dos aspectos mais</p><p>importantes. Mas, para conhecer seu público,</p><p>no entanto, você primeiro precisa saber ler seus</p><p>dados e saber como usá-los. Que pergunta você</p><p>está tentando responder ou problema que está</p><p>tentando resolver?</p><p>SEJA CLARO E CONCISO</p><p>Pense sobre a carga cognitiva de sua</p><p>persona e escolha recursos visuais que</p><p>forneçam o máximo de informações</p><p>possível com o mínimo esforço possível.</p><p>DESTAQUE UM INSIGHT</p><p>Transformar dados em algo mais</p><p>acessível é ótimo para defender um</p><p>ponto de vista ou vender uma ideia. É</p><p>essencial que você identifique qual é o</p><p>principal insight que sua narrativa de</p><p>dados está tentando transmitir.</p><p>Sem ele, há grandes chances de você</p><p>estar lidando com um conteúdo de</p><p>visualização de dados em vez de uma</p><p>história.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>35</p><p>COMBINE PALAVRAS E IMAGENS</p><p>Contar uma história por meio de dados não é o</p><p>mesmo que contar uma história sem palavras. Pelo</p><p>contrário, as palavras devem ser usadas para tornar</p><p>o visual ainda mais atraente.</p><p>TORNE-O COMPARTILHÁVEL</p><p>Se você deseja que sua história alcance mais</p><p>pessoas, torne-a o mais compartilhável possível.</p><p>Dois recursos são essenciais aqui:</p><p># O primeiro é o apelo visual. Descubra o gosto</p><p>do seu público e identifique formatos e padrões</p><p>de design que sejam mais adequados para eles.</p><p># Em segundo lugar, não subestime o contexto.</p><p>Não importa o quão bonita ou interativa sua</p><p>história seja se você estiver discutindo algo que</p><p>o seu interlocutor não deseja ouvir.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>36</p><p>ATENÇÃO: O</p><p>QUE NÃO É DATA</p><p>STORYTELLING</p><p>O Data Storytelling é uma ferramenta poderosa para</p><p>envolver as partes interessadas e inspirar ações. No</p><p>entanto, quando usada incorretamente, pode levar à</p><p>informações e conclusões incompletas ou enganosas.</p><p>O Data Storytelling nunca deve mentir, enganar ou deturpar</p><p>os dados.</p><p>Você nunca deve:</p><p># Manipular a escala: ao usar a visualização de dados,</p><p>não escolha valores arbitrários para basear sua escala</p><p>e unidades. Certifique-se de estar representando todo</p><p>o contexto;</p><p># Mostrar apenas os dados que melhor apoiam suas ideias:</p><p>mostre o quadro completo;</p><p># Ser inconsistente: não altere cores, rótulos e convenções.</p><p>Inconsistências visuais e de linguagem podem ser</p><p>confusas e dificultar o acompanhamento da história e a</p><p>compreensão dos dados pelo público;</p><p>Resumindo:</p><p>Certifique-se de que está contando a</p><p>história completa. Use bons dados de</p><p>fontes confiáveis para informar suas</p><p>interpretações e conclusões e sempre</p><p>forneça o contexto.”</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>37</p><p>QUEM JÁ UTILIZA</p><p>A FERRAMENTA</p><p>Vamos conhecer alguns cases interessantes de Data Storytelling:</p><p>HOSPITAL UNIVERSITÁRIO JOHNS HOPKINS</p><p>O hospital Universitário Johns Hopkins, de Maryland (EUA), criou um painel</p><p>que fornece números relevantes, em tempo real, sobre a situação da</p><p>COVID-19 em todo o mundo. Este é bom exemplo de visualização de dados.</p><p>Também é possível verificar uma seção de tendências críticas, na qual</p><p>dá para acompanhar a propagação do vírus ao longo do tempo em</p><p>uma combinação de vídeos animados, mapas interativos e pequenos</p><p>parágrafos de texto. Essa é uma ótima noção de Data Storytelling.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>38</p><p>SPOTIFY</p><p>O Spotify envia no final do ano para seus</p><p>clientes uma espécie de retrospectiva</p><p>musical no formato de um e-mail. Essas</p><p>histórias curtas são baseadas em</p><p>estatísticas interessantes para cada usuário</p><p>e contém o total de minutos de músicas</p><p>ouvidas, além das playlists mais tocadas.</p><p>SLACK</p><p>A ferramenta de comunicação, Slack, tem</p><p>usado o Data Storytelling para criar um</p><p>diálogo diferente com os clientes todos os</p><p>meses, no momento do faturamento.</p><p>Em vez de enviar um e-mail com a fatura,</p><p>a empresa envia uma história visual</p><p>comunicando as principais maneiras pelas</p><p>quais o cliente utilizou seu serviço.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>39</p><p>UBER</p><p>Como o Spotify, o Uber usou o Data Storytelling para se</p><p>comunicar anualmente com seus clientes.</p><p>No lugar de um e-mail de recapitulação anual mostrando</p><p>a quantia total de dinheiro gasta com o serviço, eles</p><p>mudaram a conversa para mostrar quanto valor o</p><p>serviço entregou aos passageiros, exibindo estatísticas</p><p>personalizadas de sua experiência com o aplicativo.</p><p>Desta forma, o cliente pode ver imediatamente o impacto</p><p>que eles causaram em sua vida cotidiana.Para isso,</p><p>são combinados diversos formatos de visualização de</p><p>dados como gráficos, roadmaps, entre outros recursos a</p><p>elementos narrativos.</p><p>O objetivo é organizar uma quantidade complexa de</p><p>dados para contar uma história, mas de forma simples e</p><p>concisa.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>40</p><p>PRATICANDO O</p><p>DATA STORYTELLING</p><p>E A VISUALIZAÇÃO</p><p>DE DADOS</p><p>Qual é a melhor maneira de</p><p>mostrar os dados que você deseja</p><p>comunicar?</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>41</p><p>A ESCOLHA DE UM VISUAL EFICAZ</p><p>No Data Storytelling é realmente necessário “fazer ficar bonito?”.</p><p>Segundo Cole Nussbaumer Knaflic, a resposta é um retumbante</p><p>SIM!</p><p>A explicação é que as pessoas percebem os designs estéticos</p><p>como mais fáceis de usar do que os menos estéticos, sejam eles</p><p>mais fáceis ou não.</p><p>Ainda de acordo com a autora, estudos têm mostrado que os</p><p>designs mais estéticos são:</p><p># Mais prontamente aceitos;</p><p># Mais utilizados com o passar do tempo;</p><p># Promovem o pensamento criativo e a solução de problemas;</p><p># Estimulam relações positivas, tornando as pessoas mais</p><p>tolerantes a problemas nos designs.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>42</p><p>Knaflic aponta que alguns aspectos característicos de</p><p>apresentações incluem:</p><p>Texto simples - tabelas - mapa de calor - gráfico de linhas -</p><p>gráfico de inclinação - gráfico de barras verticais - gráfico</p><p>de barras verticais empilhadas - gráfico de cascata -</p><p>gráfico de barras horizontais - gráfico de barras horizontais</p><p>empilhadas - gráfico de área quadrada.</p><p>Algumas dicas para colocar em prática:</p><p>GRÁFICOS PIZZA:</p><p># Não mostrar o segundo eixo y;</p><p># Em vez disso, legende diretamente os pontos de dados</p><p>pertencentes a esse eixo;</p><p># Separe os gráficos verticalmente e tenha um eixo</p><p>y separado para cada um (ambos ao longo da</p><p>esquerda), mas aproveite o mesmo eixo x para ambos.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>43</p><p>GRÁFICOS NO GERAL</p><p>Crie uma versão A do gráfico e faça uma cópia B dele.</p><p>Realize uma única alteração. Então, determine o que parece</p><p>melhor: A ou B.</p><p>Frequentemente, a prática de ver pequenas variações uma</p><p>ao lado da outra, evidencia qual visão é superior.</p><p>PRECISAMOS FICAR MAIS À VONTADE</p><p>COM ESPAÇO EM BRANCO:</p><p>Espaço em branco na comunicação visual é tão importante</p><p>quanto as pausas em um discurso;</p><p>Talvez você tenha já tenha presenciado uma apresentação</p><p>que não tinha pausas. Seria algo parecido com isso:</p><p>Taxa de Novos Casamentos por InstruçãoTaxa de Novos Casamentos por Instrução</p><p>Número de adultos recém-casados por 1.000 adultos que podem se casarNúmero de adultos recém-casados por 1.000 adultos que podem se casar</p><p>Fonte: Censo dos EUAFonte: Censo dos EUA</p><p>Adaptado de PEW RESEARCH CENTER Adaptado de PEW RESEARCH CENTER</p><p>Nota: os que podem se casar incluem os recém-casados, mais os viúvos,</p><p>divorciados ou que nunca se casaram, à época da entrevista.</p><p>Nota: os que podem se casar incluem os recém-casados, mais os viúvos, divorciados</p><p>ou que nunca se casaram, à época da entrevista.</p><p>41,4</p><p>26,8</p><p>35,9</p><p>42,5</p><p>61,5</p><p>36,7</p><p>23,4</p><p>30,1</p><p>36,5</p><p>56,7</p><p>Ensino básicoTodo Esn sino</p><p>secundário</p><p>Universitários Bacharéis</p><p>e acima</p><p>'11 '12'08 '09 '10</p><p>27</p><p>23</p><p>36</p><p>30</p><p>43</p><p>37</p><p>62</p><p>57</p><p>20122011201020092008</p><p>Bacharéis e acima</p><p>Universitários</p><p>Ensino secundário</p><p>Ensino básico</p><p>Distribuição por segmento de client es</p><p>16%</p><p>9%</p><p>7%</p><p>10%</p><p>10% 15%</p><p>10%</p><p>18%</p><p>10%</p><p>17%</p><p>32%</p><p>20%</p><p>15% 11%</p><p>Nossos ClientesPopula ção dos EU A</p><p>Segmento 7</p><p>Segmento 6</p><p>Segmento 5</p><p>Segmento 4</p><p>Segmento 3</p><p>Segmento 2</p><p>Segmento 1</p><p>50%</p><p>Design sem estética</p><p>Distribuição por segmento de client es</p><p>16%</p><p>9%</p><p>7%</p><p>10%</p><p>10% 15%</p><p>10%</p><p>18%</p><p>10%</p><p>17%</p><p>32%</p><p>20%</p><p>15% 11%</p><p>Nossos ClientesPopulação dos EUA</p><p>Segmento 7</p><p>Segmento 6</p><p>Segmento 5</p><p>Segmento 4</p><p>Segmento 3</p><p>Segmento 2</p><p>Segmento 1</p><p>30%</p><p>50%</p><p>Design estético</p><p>O ANTES E</p><p>COM DATA STORYTELLING</p><p>DEPOIS DE UM GRÁFICO</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>44</p><p>Um orador que está diante de você</p><p>está nervoso ou talvez esteja tentando</p><p>passar mais material do que deve no</p><p>tempo designado ele está falando</p><p>super rápido e você está pensando em</p><p>como ele consegue respirar e você até</p><p>gostaria de fazer uma pergunta mas</p><p>aí o orador já mudou para o tópico</p><p>seguinte e ainda não fez uma pausa</p><p>longa o suficiente para você fazer a</p><p>pergunta… (ufaaaa!! sentiu o drama?)</p><p>CHAME A ATENÇÃO PARA</p><p>ONDE VOCÊ QUER</p><p>Vamos falar brevemente sobre visão e</p><p>memória para destacar a importância</p><p>dos atributos pré-atentivos como</p><p>tamanho, cor e posição na página</p><p>para sinalizar o que é importante.</p><p># Esses atributos são ferramentas poderosas quando usadas de forma moderada e</p><p>estratégica na comunicação visual. Sem outras pistas, o público precisaria processar</p><p>toda informação que colocamos em sua frente;</p><p># Criam uma hierarquia visual que ajuda a conduzi-lo da maneira que você deseja;</p><p># Para avaliar a eficácia dos atributos pré-atentivos em sua apresentação, aplique o teste</p><p>do “para onde seus olhos são atraídos?”.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>45</p><p>ATRIBUTOS PRÉ-ATENTIVOS</p><p># O tamanho relativo denota a importância</p><p>relativa. Lembre-se disso ao projetar suas</p><p>comunicações visuais;</p><p># Se você estiver mostrando várias coisas de</p><p>importância igual, dimensione-as de modo</p><p>semelhante;</p><p># Como alternativa, se houver algo realmente</p><p>importante, use o tamanho para tornar</p><p>GRANDE!</p><p># Textos simples também podem ser uma</p><p>ótima maneira de comunicar;</p><p># E quando houver apenas um ou dois</p><p>números que deseja comunicar, use-os</p><p>diretamente.</p><p>20%</p><p>dos filhos tinham mães que</p><p>trabalhavam em cas a em 2012,</p><p>comparados com 41% em 1 970</p><p>A</p><p>B</p><p>D</p><p>E</p><p>Nos próximos 5 minutos...</p><p>NOSSO OBJETIVO:</p><p>Entender como os preços mudaram no decorrer</p><p>do tempo no panorama competitivo</p><p>Usar esse conhecimento para</p><p>de nosso produto .</p><p>Terminaremos com uma .</p><p>.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>46</p><p>ELIMINE A SATURAÇÃO</p><p>A saturação é sua inimiga! Imagine uma página ou</p><p>uma tela em branco: cada elemento adicionado</p><p>a ela absorve carga cognitiva por parte de seu</p><p>público.</p><p>Por isso, não permita que elementos desnecessários</p><p>atrapalhem seus dados!</p><p>A autora recomenda:</p><p># Desenfatizar o título do gráfico. Ele precisa</p><p>estar presente, mas não precisa chamar tanto</p><p>a atenção quanto chama quando escrito em</p><p>preto e em negrito;</p><p># Remova a borda e as linhas de grade do</p><p>gráfico, que ocupam espaço sem acrescentar</p><p>muito valor;</p><p>Barras verticais Barras horizontais</p><p>Barras verticais empilhadas Barras horizontais empilhada</p><p>s</p><p>Área quadradaCascata</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>47</p><p># Coloque as linhas e legendas dos eixos x e y</p><p>em segundo plano, tornando-os cinzas. Eles</p><p>não devem competir visualmente com os</p><p>dados. Modifique as marcas indicadoras do</p><p>eixo x de modo que fiquem alinhadas com</p><p>os pontos de dados;</p><p># Remova a variação nas cores entre as várias</p><p>linhas;</p><p># Use cores estrategicamente;</p><p># Legende as linhas diretamente, eliminando</p><p>o trabalho de ir e vir entre a legenda e</p><p>os dados para saber o que está sendo</p><p>mostrado.</p><p>COR, DALTONISMO, ACESSIBILIDADE</p><p>COR</p><p>Quando usada moderadamente, a cor é uma</p><p>das ferramentas mais poderosas para chamar</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>48</p><p>a atenção de seu público. O uso de cores sempre deve ser</p><p>uma decisão intencional.</p><p># Resista ao impulso de usar cor apenas para colorir; em</p><p>vez disso, use cor seletivamente, como uma ferramenta</p><p>estratégica para destacar as partes importantes de</p><p>sua apresentação;</p><p># Variedade demais impede que algo se destaque;</p><p># Use a cor de modo uniforme: a história que você está</p><p>contando deve ser o que mantém a atenção de seu</p><p>público, não o design dos elementos de seus gráficos.</p><p>DESIGN E DALTONISMO</p><p>Frequentemente, o daltonismo se manifesta como a</p><p>dificuldade de distinguir entre tons vermelho e verde. De</p><p>modo geral, não se deve usar esses tons, contudo, há uma</p><p>conotação útil dessas cores: quando queremos representar</p><p>quedas ou crescimentos, por exemplo.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>49</p><p>Nestes casos, você pode utilizar esses tons, mas certifique-se</p><p>de ter algum indício visual seja adicionado para diferenciar os</p><p>números importantes.</p><p>Algumas dicas:</p><p>Veja os gráficos e slides através de olhos daltônicos: existem</p><p>vários sites e aplicativos com simuladores de daltonismo que</p><p>permitem ver como sua apresentação fica. Por exemplo:</p><p># Vischeck (vischeck.com);</p><p># Color Oracle (colororacle.org);</p><p># CheckMyColours (checkmycolours.com).</p><p>Ao usar a estrutura de narrativa da jornada do herói é possível</p><p>criar etapas de visualizações dos dados são e, assim, orientar a</p><p>ordem de leitura junto ao público-alvo.</p><p>Use cor de marca Chame a atenção com preto Use cor complementar</p><p>7</p><p>5</p><p>4</p><p>4</p><p>3</p><p>Categoria 1</p><p>Categoria 2</p><p>Categoria 3</p><p>Categoria 4</p><p>Categoria 5</p><p>Logotipo do Cliente</p><p>7</p><p>5</p><p>4</p><p>4</p><p>3</p><p>Categoria 1</p><p>Categoria 2</p><p>Categoria 3</p><p>Categoria 4</p><p>Categoria 5</p><p>Logotipo do Cliente</p><p>7</p><p>5</p><p>4</p><p>4</p><p>3</p><p>Categoria 1</p><p>Categoria 2</p><p>Categoria 3</p><p>Categoria 4</p><p>Categoria 5</p><p>Logotipo do Cliente</p><p>Opções de cor com cores de marca</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>50</p><p>TRUQUES E</p><p>TÉCNICAS</p><p>Restringir uma mensagem a um curto período de tempo ou uma</p><p>única frase pode ajudá-lo a reduzir a comunicação global à</p><p>única mensagem mais importante.</p><p>Para isso, existem dois conceitos: a “história</p><p>de 3 minutos” e a</p><p>“grande ideia”.</p><p>1. A HISTÓRIA DE 3 MINUTOS</p><p>Ela é exatamente isso: se você tivesse apenas três minutos para</p><p>dizer ao seu público o que ele precisa saber, o que diria?</p><p>A capacidade de ser conciso elimina sua dependência de slides</p><p>ou outros recursos para visualizar uma apresentação.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>51</p><p>Isso é útil em uma situação em que seu chefe pergunta</p><p>“no que você está trabalhando?” ou quando você está</p><p>em um elevador com um de seus interessados e quer</p><p>passar a ele um resumo rápido sobre algum tema.</p><p>São três componentes essenciais que compõem uma</p><p>história de 3 minutos:</p><p>1. Articulação do ponto de vista único;</p><p>2. Transmissão do que está em jogo;</p><p>3. Uso de frases completas.</p><p>2. A “GRANDE IDEIA”</p><p>Um das principais dicas, segundo a autora Cole Knaflic,</p><p>para ter sucesso no Data storytelling é reservar tempo</p><p>adequado para desenvolver essa atividade.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>52</p><p>Sabemos que é necessário ter:</p><p># Tempo para ter um entendimento sólido de um</p><p>contexto;</p><p># Tempo para saber o que motiva nosso público;</p><p># Tempo para elaborar a “história de três minutos” e</p><p>formar a “grande ideia”;</p><p># Tempo para ver os dados de diferentes modos e</p><p>determinar como é melhor mostrá-los;</p><p># Tempo para organizar, chamar a atenção, buscar</p><p>opiniões e criar um visual eficaz.</p><p>Leva tempo reunir tudo em uma história e formar uma</p><p>narrativa coesa e cativante. E leva ainda mais tempo</p><p>fazer tudo isso bem.</p><p>Espere demorar mais do que imagina, a fim de deixar</p><p>tempo suficiente para fazer a coisa certa.</p><p>3. O STORYBOARD</p><p>Trata-se de um resumo visual do conteúdo a ser criado. O storyboard</p><p>é a coisa mais importante a ser feita previamente para garantir que a</p><p>comunicação atinja o ponto desejado, pois estabelece uma estrutura para</p><p>a sua comunicação.</p><p>Pode estar sujeito à alteração, à medida que você trabalha nos detalhes.</p><p>Contudo, fazer isso desde cedo irá preparar você para o sucesso.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>53</p><p>4. “A JORNADA DO HERÓI”</p><p>Uma outra forma de formatar um Data Storytelling é</p><p>utilizar a estrutura da “Jornada do Herói”, proposto pelo</p><p>autor do livro “O Herói de Mil Faces”, Joseph Campbell.</p><p>A partir do estudo do “monomito”, que define o caminho</p><p>cíclico percorrido por mitos em diversas culturas ao longo</p><p>da história, o autor inspirou várias escolas de roteiro,</p><p>principalmente no cinema.</p><p>A Jornada do Herói pode ser descrita em 7 etapas:</p><p># Introdução;</p><p># Conflito;</p><p># Recusa do chamado (o obstáculo);</p><p># Ajuda necessária;</p><p># Superação;</p><p># Grande virada;</p><p># Conclusão.</p><p>Ao usar a estrutura de narrativa da jornada do herói é possível criar</p><p>etapas de visualizações dos dados são e, assim, orientar a ordem de</p><p>leitura junto ao público-alvo.</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>54</p><p>SIGA EM FRENTE</p><p>COM O DATA</p><p>STORYTELLING</p><p>Quer saber mais sobre Data Storytelling? Existem vários blogs e</p><p>recursos:</p><p># storytellingwithdata.com</p><p># eagereyes.org</p><p># fivethirtyeight.com/datalab</p><p># flowingdata.com</p><p># thefunctionalart.com</p><p>Aqui seguem algumas indicações de livros:</p><p># Storytelling com Dados : um Guia Sobre Visualização</p><p>de Dados Para Profissionais de Negócios - Cole</p><p>Knaflic.</p><p># Information Dashboard Design : Displaying Data for</p><p>At-A-Glance Monitoring - Stephen Few .</p><p># Data Science - John D. Kelleher e Brendan Tierney.</p><p># Ideias que Colam : Por Que Algumas Ideias Pegam e</p><p>Outras Não - Chip Heath e Dan Heath</p><p>Bom, é isso. Ficamos por aqui, mas esperamos que este seja</p><p>apenas o inícios de inúmeras histórias que estão por vir.</p><p>Desejamos a vocês boas inspirações!</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>55</p><p>https://www.facebook.com/RedeGlobo/</p><p>https://twitter.com/RedeGlobo</p><p>https://www.linkedin.com/company/rede-globo/</p><p>https://aprendeai.com/</p>