Estratégias para Marca de Moda Fitness

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<p>TEMPLATE ATIVIDADE MARKETING DIGITAL, I.A E NOVAS MÍDIAS</p><p>Nome do Estudante</p><p>-</p><p>Curso</p><p>BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO</p><p>CASO – CURVE+</p><p>Você foi contratado como gestor da equipe de marketing e inovação na Curve+, uma marca do segmento de moda fitness para mulheres. A empresa localizada em São Paulo, tem mais de 20 anos de mercado no varejo físico, sem presença online seja em e-commerce ou redes sociais. Enquanto gestor, você está liderando um grande projeto para a estreia da marca no mercado digital. Embora a empresa já seja reconhecida por sua qualidade, a diretoria da Curve+ deseja ganhar o mercado ampliando o alcance da marca para todo o Brasil.</p><p>Para realizar esta entrega juntamente com sua equipe, você deve seguir as etapas do projeto:</p><p>1ª ETAPA – CONHECIMENTO DE MERCADO E DO PÚBLICO</p><p>Nessa etapa realize uma pesquisa de mercado sobre o segmento de moda fitness, e desenvolva um texto, com suas próprias palavras, respondendo como está atualmente o mercado de moda fitness?</p><p>O mercado de moda fitness está em constante evolução e crescimento, impulsionado por tendências de saúde, estilo de vida ativo e inovações tecnológicas. Recentemente, esse setor se destaca pela crescente demanda por roupas que combinem funcionalidade e estilo, abrangendo desde moda esportiva até o popular conceito de "athleisure", que une moda casual e roupas de treino. Um dos principais fatores que moldam o mercado atual é o aumento da consciência sobre a saúde e bem-estar. Outra tendência forte é o impacto das redes sociais e da cultura pop, que popularizam o uso de roupas fitness fora do contexto da academia.</p><p>Fontes: https://www.globalsources.com/knowledge/10-activewear-trends-you-ll-see-everywhere-in-2024/ | https://www.futuremarketinsights.com/reports/active-wear-market | https://www.futuremarketinsights.com/reports/workout-clothes-market</p><p>2ª ETAPA – ESTRATÉGIA DIGITAL – E-COMMERCE</p><p>Com base na pesquisa de mercado, desenvolva um texto, com suas próprias palavras, com as estratégias para o lançamento do e-commerce, apresentando:</p><p>- O tipo de e-commerce que será criado (foco em empresas ou em consumidores?), justifique sua escolha.</p><p>- Dois tipos de estratégias de persuasão que serão trabalhadas, justifique sua escolha.</p><p>- Uma estratégia de inteligência artificial que será incorporada defendendo seus benefícios</p><p>O e-commerce será direcionado ao consumidor final (B2C), atendendo diretamente indivíduos interessados em roupas fitness e athleisure. Essa escolha é justificada pelo crescente apelo do mercado fitness entre consumidores, que buscam por praticidade e estilo em roupas de treino, não apenas para atividades físicas, mas também para o uso diário.</p><p>Os tipos de estratégias de persuasão usadas serão a prova social que é uma estratégia eficaz para influenciar a decisão de compra, especialmente em mercados de moda, onde os consumidores confiam nas opiniões e experiências de outros, e a escassez e urgência, que é outra técnica persuasiva usada na criação de um senso de urgência, promovendo quantidades limitadas de produtos e ofertas por tempo limitado (como "estoque limitado" ou "últimas peças disponíveis") para estimular os consumidores a tomarem decisões rápidas de compra.</p><p>Uma estratégia de inteligência artificial que será incorporada vai ser o uso da IA para personalizar a experiência de compra, oferecendo recomendações de produtos com base no comportamento de navegação, histórico de compras e preferências dos clientes, melhorando a experiência e aumentando a satisfação dos clientes.</p><p>3ª ETAPA – ESTRATÉGIA DIGITAL – REDE SOCIAL</p><p>Pensando ainda nas estratégias digitais para a rede social da marca, desenvolva um texto, com suas próprias palavras, que indique a rede social escolhida e justifique a escolha da rede, apresentando no mínimo dois benefícios da presença da marca nela.</p><p>A rede social escolhida para o lançamento e presença digital da marca de moda fitness seria o Instagram. Essa plataforma é ideal por ser altamente visual e por permitir a criação de conteúdos atrativos e inspiradores, como fotos de produtos, vídeos curtos de treinos, reels e colaborações com influenciadores do setor fitness.</p><p>Os benefícios da presença no Instagram são o alcance do público-alvo, dado que o Instagram é amplamente utilizado por millennials e Gen Z, dois dos grupos demográficos que mais consomem moda fitness, permitindo uma conexão direta com consumidores que estão em busca de produtos relacionados à saúde, bem-estar e estilo de vida ativo. Além do engajamento visual e conteúdo inspirador, uma vez que o visual do Instagram possibilita que a marca crie uma identidade forte e inspiradora, utilizando fotos e vídeos de alta qualidade para destacar suas roupas fitness em uso.</p><p>image1.png</p>