Evolução da Internet

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<p>GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:990083)</p><p>Peso da Avaliação</p><p>2,00</p><p>Prova</p><p>87264967</p><p>Qtd. de Questões</p><p>10</p><p>Acertos/Erros</p><p>10/0</p><p>Nota</p><p>10,00</p><p>As métricas do comportamento do usuário são fundamentais para avaliar a eficácia e o engajamento de um site ou plataforma digital. A taxa</p><p>de cliques (CTR) mede a proporção de usuários que clicam em um link específico em relação ao número total de visualizações, indicando a</p><p>eficácia de um conteúdo ou chamada para ação. A taxa de rejeição refere-se à porcentagem de visitantes que deixam um site após visualizar</p><p>apenas uma página, fornecendo insights sobre a relevância e a atratividade inicial do conteúdo. Páginas por sessão indicam a média de</p><p>páginas visualizadas por um usuário durante uma única visita, refletindo o interesse e a profundidade da interação do usuário com o site. A</p><p>frequência de visitas mostra com que frequência os usuários retornam ao site, o que pode indicar fidelidade e satisfação com a experiência</p><p>oferecida (PATEL, 2016).</p><p>Fonte: PATEL, A. User behavior: the next frontier in SEO. Semrush, Boston, 12 jul. 2016. Disponível em: https://www.semrush.com/blog/user-</p><p>behavior-the-next-frontier-in- seo/. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no texto fornecido sobre métricas do comportamento do usuário, qual das seguintes afirmações está correta?</p><p>A A frequência de visitas não é relevante para avaliar a fidelidade dos usuários a um site.</p><p>B A taxa de rejeição mede a eficácia de um conteúdo ou chamada para ação.</p><p>C A taxa de cliques (CTR) não reflete a interação dos usuários com links específicos.</p><p>D Páginas por sessão indicam a média de páginas visualizadas por um usuário durante uma única visita.</p><p>E A taxa de rejeição indica quantas vezes um usuário clica em um link específico em relação ao número total de visualizações.</p><p>Motores de busca e plataformas de mídia social, movidos pelo conteúdo gerado pelos usuários, abalaram os setores de mídia, publicidade e</p><p>varejo. Como consequência, grandes organizações de varejo e publicações, como revistas e jornais que não se adaptaram, fecharam ou estão</p><p>lutando para sobreviver. O modelo de negócios da Web 2.0 é dependente da participação do usuário para criar conteúdos e dados de perfil</p><p>para serem vendidos a terceiros para fins de marketing. Assim, a internet se tornou uma enorme loja de aplicativos, dominada por aplicativos</p><p>centralizados do Google, Facebook e Amazon, onde todos estão tentando construir uma audiência, coletar dados e monetizar esses dados</p><p>por meio de publicidade direcionada (SILVER, 2020).</p><p>Fonte: SILVER, C. Forbes, 2020. What Is Web 3.0? Disponível em: https://www.forbes.com/ sites/forbestechcouncil/2020/01/06/what-is-</p><p>web-3-0/?sh=78bafac058df. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no texto, qual das seguintes alternativas é a correta?</p><p>A</p><p>A Web 2.0 trouxe um modelo de negócios baseado na participação ativa dos usuários na criação de conteúdo e na coleta de dados para</p><p>fins de marketing.</p><p>B A Web 2.0 visa perpetuar e reforçar as hierarquias estabelecidas na sociedade.</p><p>C</p><p>A Web 2.0 foi marcada por uma transformação onde a maioria dos usuários passou a ser apenas consumidores de conteúdo, sem</p><p>participar da criação.</p><p>D A Web 2.0 diminuiu a participação dos usuários na criação de conteúdo, centralizando a produção em poucas grandes empresas.</p><p>A Web 2.0 não teve impacto significativo sobre os setores de mídia, publicidade e varejo, permanecendo estes inalterados.</p><p>VOLTAR</p><p>A+ Alterar modo de visualização</p><p>1</p><p>2</p><p>Nadine Arendartchuk</p><p>Marketing Digital (5309087)</p><p></p><p>30/09/24, 18:07 AVA</p><p>https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiOTkwMDgzIiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBJIC0gSW5kaXZpZHVhbCIsInBhcmFtZXRlciI6MTgz… 1/5</p><p>E</p><p>A Web 1.0, a primeira iteração da internet, surgiu na década de 1990 e é frequentemente referida como a Web estática. Este período inicial da</p><p>internet foi marcado pela presença de páginas HTML estáticas, com informações não interativas e centralizadas. Durante essa fase, a</p><p>interação do usuário com o conteúdo da web era mínima, sendo que a maior parte dos usuários apenas consumia informações sem participar</p><p>ativamente na criação ou modificação do conteúdo. Apesar dessas limitações, após o lançamento na década de 1990, a Web 1.0</p><p>revolucionou rapidamente a maneira como os usuários se conectam e trocam informações e apresentou um novo mundo digital com o qual a</p><p>humanidade tem sido atraída desde então (Keegan; Rowley, 2017).</p><p>Fonte: KEEGAN, B. J.; ROWLEY, J. Evaluation and decision making in social media marketing. Marketing Decision, [s.l.], v. 55, n. 1, p. 15-31, 2017.</p><p>Disponível em: https://bit. ly/3C4t27E. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:</p><p>I. A Web 1.0 é caracterizada por páginas estáticas e pouca interação com os usuários.</p><p>PORQUE</p><p>II. Na Web 1.0, os usuários consultavam passivamente as páginas da web e não participavam da geração de conteúdo.</p><p>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:</p><p>A A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.</p><p>B As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</p><p>C As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</p><p>D As asserções I e II são falsas.</p><p>E A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.</p><p>A Era do Consumidor trouxe uma mudança significativa na maneira como os consumidores interagem com o mercado. Nesse novo cenário, os</p><p>consumidores são conhecidos como "prosumidores", pois eles não apenas consomem informações na web, mas também produzem conteúdo.</p><p>Esse novo tipo de consumidor demanda um redimensionamento das estratégias de marketing, que agora precisam ser dirigidas e flexíveis,</p><p>permitindo uma comunicação mais eficiente e convidando o cliente a participar do desenvolvimento do produto. Assim, as estratégias de</p><p>marketing se transformam em processos de aprendizado contínuo e de interação entre os clientes e o mercado. Okada e Souza (2006)</p><p>destacam que todas as mudanças de paradigmas tecnológicos formaram um diferencial no aumento da comunicação, o que levou à</p><p>desmassificação dos mercados, à segmentação e ao aumento da individualidade.</p><p>Fonte: OKADA, I. S. SOUZA, E. M. S. de; ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL NA ERA DA BUSCA. Revista Brasileira de Marketing, São Paulo,</p><p>v. 10, n. 1, p. 46-72, jan./abr. 2011. Disponível em: https://www.redalyc.org/pdf/4717/471747524003.pdf. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no conceito de "prosumidor" na Era do Consumidor, é correto afirmar que:</p><p>A A Era do Consumidor não afeta as estratégias de marketing tradicionais.</p><p>B As estratégias de marketing precisam ser inflexíveis para atender às demandas dos consumidores modernos.</p><p>C Os consumidores apenas consomem informações na web, sem participar da produção de conteúdo.</p><p>D O redimensionamento das estratégias mercadológicas visa excluir a participação dos clientes no projeto do produto.</p><p>E A comunicação com o cliente deve ser dirigida e flexível, permitindo a interação e a participação no desenvolvimento do produto.</p><p>3</p><p>4</p><p>Nadine Arendartchuk</p><p>Marketing Digital (5309087)</p><p></p><p>30/09/24, 18:07 AVA</p><p>https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiOTkwMDgzIiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBJIC0gSW5kaXZpZHVhbCIsInBhcmFtZXRlciI6MTgz… 2/5</p><p>Combinando inteligência artificial com processamento de linguagem natural, na Web 3.0, os computadores podem entender informações</p><p>como humanos para fornecer resultados relevantes e rápidos, melhorando a experiência do usuário. A web semântica desta nova fase da</p><p>internet será impulsionada por IA avançada, capaz de interpretar a linguagem natural e compreender as intenções dos usuários. Isso promete</p><p>interações mais intuitivas e centradas no usuário (Cryptopedia, 2021).</p><p>Fonte: CRYPTOPEDIA. Gemini. c2021. Web 3.0: the next evolution of the internet. Disponível em: https://www.gemini.com/cryptopedia/web-</p><p>3-0-definition-open-internet- decentralized. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Considerando os avanços descritos na integração da inteligência artificial (IA) com a Web Semântica na Web 3.0, avalie as asserções a seguir</p><p>e a relação proposta entre elas:</p><p>I- A Web 3.0 utiliza IA para compreender a linguagem natural e proporcionar interações mais intuitivas e centradas no usuário.</p><p>PORQUE</p><p>II- A Web 2.0, apesar de alguns recursos similares, continua sendo suscetível a falhas humanas, como avaliações tendenciosas e</p><p>classificações fraudulentas.</p><p>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:</p><p>A As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</p><p>B A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.</p><p>C A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.</p><p>D As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</p><p>E As asserções I e II são falsas.</p><p>A transição para a Web 3.0 enfrenta desafios significativos que estão limitando seu avanço. Um dos principais obstáculos, conforme reiterado</p><p>por Chalopin e Trehan (2021) é a questão da escalabilidade. Este problema refere-se à capacidade limitada da infraestrutura atual em lidar</p><p>com o aumento exponencial de demandas por armazenamento, transmissão e processamento de dados necessários para suportar as</p><p>aplicações da Web 3.0. Os altos custos associados à melhoria desta infraestrutura são um entrave considerável, afetando tanto a viabilidade</p><p>quanto a comercialização eficaz de produtos e serviços nesta nova era digital.</p><p>Fonte: CHALOPIN, J; TREHAN, R. Deltec, 2021.What is Web 3.0? Disponível em: https://www.deltecbank.com/2021/08/04/what-is-web-3-0/?</p><p>locale=pt. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no texto fornecido, qual dos seguintes aspectos é mencionado como um obstáculo significativo para a progressão para a Web 3.0?</p><p>A A frequência de visitas não é relevante para avaliar a fidelidade dos usuários a um site.</p><p>B Regulamentações governamentais restritivas sobre o uso de inteligência artificial.</p><p>C Limitações na capacidade das empresas de investir em publicidade digital.</p><p>D</p><p>Necessidade de aumentar a escalabilidade da infraestrutura atual para lidar com armazenamento, transmissão e processamento de</p><p>dados.</p><p>E Falta de interesse por parte dos usuários em adotar novas tecnologias.</p><p>5</p><p>6</p><p>Nadine Arendartchuk</p><p>Marketing Digital (5309087)</p><p></p><p>30/09/24, 18:07 AVA</p><p>https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiOTkwMDgzIiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBJIC0gSW5kaXZpZHVhbCIsInBhcmFtZXRlciI6MTgz… 3/5</p><p>Enquanto a Web 3.0 constrói uma era de dispositivos interconectados de Internet das Coisas (IoT) e interoperabilidade multiplataforma, os</p><p>dados armazenados e compartilhados nessa nova Internet também serão mais seguros e flexíveis do que os dados da web atual. Isso será</p><p>possível por meio da infraestrutura de rede descentralizada da Web 3.0, que auxilia a eliminar intermediários que não agregam valor, extingue</p><p>o risco de falhas de servidor centralizado e concede que os usuários sejam donos de seus próprios dados. A Web 3.0 apresenta cinco recursos</p><p>principais que ajudam na sua definição. Sobre o princípio ubiquidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:</p><p>(    ) Refere-se ao caráter ou propriedade em que se tem a impressão de poder estar em vários lugares ao mesmo tempo.</p><p>(    ) Especialistas consideram a Web 3.0 uma web espacial capaz de realizar muito mais do que as telas 2D que vemos hoje.</p><p>(    ) Com a Web 3.0, as possibilidades de realidade virtual e aumentada expandirão, ultrapassando as linhas entre o mundo real e o digital.</p><p>(    ) A Web 3.0 proporciona o próximo passo ao disponibilizar o acesso à internet, não apenas para computadores e telefones, mas para</p><p>qualquer usuário em qualquer lugar e a qualquer hora.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A V - V - V - V.</p><p>B V - F - F - F.</p><p>C F - F - F - F.</p><p>D F - V - V - V.</p><p>O SEO (Search Engine Optimization) evoluiu significativamente ao longo dos anos. Hoje em dia, não se trata apenas de classificações de</p><p>palavras-chave, mas de criar conteúdo valioso que se alinhe com a intenção do usuário e ofereça uma experiência envolvente. Segundo Patel</p><p>(2016), o sucesso no SEO requer estratégias que vão desde a análise de desempenho de pesquisa orgânica até a otimização para</p><p>dispositivos móveis. Com o vasto conteúdo disponível on-line, os profissionais de marketing precisam se destacar criando conteúdo que</p><p>encante e envolva os usuários, utilizando estratégias como links internos e frases de chamariz relevantes. A competição pelo tempo do</p><p>usuário é intensa, e manter o engajamento após atrair a atenção é crucial. Vamos analisar essas estratégias através de uma questão de</p><p>asserção e razão.</p><p>Fonte: PATEL, A. User behavior: the next frontier in SEO. Semrush, Boston, 12 jul. 2016. Disponível em: https://www.semrush.com/blog/user-</p><p>behavior-the-next-frontier-in- seo/. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:</p><p>I- O sucesso do SEO não depende apenas da classificação de palavras-chave.</p><p>PORQUE</p><p>II- A criação de conteúdo valioso e alinhado com a intenção do usuário é fundamental para o sucesso do SEO.</p><p>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:</p><p>A As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</p><p>B As asserções I e II são falsas.</p><p>C A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.</p><p>D A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.</p><p>7</p><p>8</p><p>Nadine Arendartchuk</p><p>Marketing Digital (5309087)</p><p></p><p>30/09/24, 18:07 AVA</p><p>https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiOTkwMDgzIiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBJIC0gSW5kaXZpZHVhbCIsInBhcmFtZXRlciI6MTgz… 4/5</p><p>E As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</p><p>A Web 3.0, conforme descrito pela Cryptopedia (2021), representa uma revolução tecnológica única, focada em capacitar indivíduos e</p><p>comunidades locais, em vez de amplificar as hierarquias tradicionais da sociedade. Este novo paradigma da internet não se posiciona como</p><p>uma rebelião contra o estabelecido; ao contrário, promove um ecossistema on-line transparente e seguro que pode gerar novos modelos de</p><p>negócios e estruturas de governança participativas.</p><p>Fonte: CRYPTOPEDIA. Gemini. c2021. Web 3.0: the next evolution of the internet. Disponível em: https://www.gemini.com/cryptopedia/web-</p><p>3-0-definition-open-internet- decentralized. Acesso em: 17 jul. 2024.</p><p>Com base no texto, qual das seguintes afirmações é verdadeira?</p><p>A A Web 3.0 visa perpetuar e reforçar as hierarquias estabelecidas na sociedade.</p><p>B A Web 3.0 é uma criação exclusivamente antiestabelecimento que não busca novas estruturas de governança participativas.</p><p>C A Web 3.0 é uma revolução tecnológica que exclui a participação de comunidades locais na governança e nos modelos de negócios.</p><p>D A Web 3.0 visa tornar o conteúdo da internet menos compreensível para as máquinas.</p><p>E</p><p>A Web 3.0 tem o potencial de capacitar indivíduos e comunidades locais, promovendo transparência e segurança no ecossistema on-</p><p>line.</p><p>Os sites costumam usar títulos de páginas e descrições meta para simplesmente incluir ocorrências de palavras-chave, sendo importante que</p><p>a organização trate esses elementos como texto do anúncio e use uma linguagem que capte a atenção do usuário e gere um clique. Para a</p><p>análise do comportamento dos usuários, existem diversas métricas. Sobre a métrica de taxa de cliques, classifique V para as sentenças</p><p>verdadeiras e F para as falsas:</p><p>(    ) É o número de usuários que clicam no resultado de sua pesquisa ou o número de pesquisadores que visualizaram um site.</p><p>(    ) É a periodicidade com que um usuário visita um site.</p><p>(    ) Uma alta taxa dessa métrica significa que seu mapeamento de palavras-chave e títulos de página</p><p>estão bem alinhados com a intenção</p><p>do usuário e direcionam efetivamente o tráfego para o site.</p><p>(    ) Indica o estado de alinhamento do seu conteúdo com a intenção da consulta de pesquisa.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A V - F - V - F.</p><p>B F - V - F - V.</p><p>C F - F - V - V.</p><p>D V - V - F - F.</p><p>9</p><p>10</p><p>Imprimir</p><p>Nadine Arendartchuk</p><p>Marketing Digital (5309087)</p><p></p><p>30/09/24, 18:07 AVA</p><p>https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiOTkwMDgzIiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBJIC0gSW5kaXZpZHVhbCIsInBhcmFtZXRlciI6MTgz… 5/5</p>