Importância das Cores no Design

Prévia do material em texto

<p>COMO USAR AS CORES</p><p>NO MERCADO DE PALESTRAS</p><p>ESPECIALISTA EM PALESTRAS</p><p>Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra poderá ser</p><p>reproduzida ou vendida por qualquer forma e/ou quaisquer meios (eletrônico</p><p>ou impresso), incluindo cópias e gravações sem permissão do autor.</p><p>EDITORIAL</p><p>Autor</p><p>Lucas Vieira</p><p>Editor</p><p>Lucas Vieira</p><p>Diagramação e Capa</p><p>Lucas Vieira</p><p>Produzido por: Motiveação Palestras</p><p>Contato@motiveacao.com.br</p><p>As cores têm papel muito importante no design e no nosso dia a dia. Elas podem chamar</p><p>nossa atenção para uma imagem, provocar emoções, gerar sensações e até comunicar algo sem</p><p>usar uma única palavra como por exemplo, Semáforos de trânsito.</p><p>Mas como saber quais cores combinam bem e quais não? A resposta é simples, teoria das</p><p>cores! Artistas e designers têm usado essa teoria por séculos e qualquer pessoa pode aprender</p><p>sobre ela. A teoria pode ajudá-lo em diferentes situações como por exemplo, para escolher cores</p><p>que combinem perfeitamente com a sua área de atuação, para combinar as roupas que você</p><p>vai vestir, para criar uma identidade visual, para deixar a sua marca mais atrativa, para trazer um</p><p>posicionamento mais acretivo entre outras situações.</p><p>Tudo que você precisa é de um pouco de percepção e atenção à teoria das cores. Se você</p><p>recordar, nós podemos começar com o mais básico. Lembra quando você aprendeu sobre as cores</p><p>primárias e secundárias na escola? Fazia misturas de cores para criar outras e aqui te encantava não</p><p>é verdade? A mesma coisa vai acontecer agora só que de uma maneira mais profissional e com um</p><p>objetivo muito bem definido que é: usar as cores no mercado de palestras e atrair a atenção dos</p><p>clientes e consequentemente fechar mais palestras.</p><p>Espero que você aproveite ao máximo esse e-book que foi feito com o objetivo de te ajudar a</p><p>esclarecer suas dúvidas sobre como gerar mais impacto no mercado de palestras utilizando as cores</p><p>no seu material digital.</p><p>Uma coisa importante que você deve saber! Durante a leitura, deixe sua mente viajar, imaginar,</p><p>criar, sem medo de julgamentos. Aqui a imaginação e criatividade não tem limites!</p><p>Boa leitura!</p><p>INTRODUÇÃO</p><p>TEORIA DAS</p><p>CORES</p><p>O primeiro estudioso que se tem registro sobre a teoria</p><p>das cores é Aristóteles, sim, o grande pensador que tanto</p><p>ouvimos falar nas aulas de filosofia e na internet. Ele chegou a</p><p>conclusão de que as cores eram prioridade dos objetos, ou seja,</p><p>fazia parte deles, assim como a forma, textura e peso.</p><p>Somente no século XV foi retomado o estudo sobre as cores</p><p>com o pintor, arquiteto e inventor, Leonardo Da Vinci que desmentiu</p><p>Aristóteles dizendo que a cor não é propriedade do objeto, mas sim</p><p>da luz. Da Vinci atestou que todas as cores podiam ser obtidas a</p><p>partir do vermelho, verde, azul e do amarelo.</p><p>Além disso, disse que o preto e o branco não são cores, mas</p><p>sim ausência de luz e abundância de luz.</p><p>Alguns anos depois Isaac Newton acabou fazendo um estudo</p><p>mais profundo sobre as cores. Ele investigou a cor e a relacionou com</p><p>a luz, criando, enfim, um gráfico circular com sete cores distribuídas</p><p>em toda a circunferência. Isso depois de observar a famosa imagem</p><p>do raio de luz atravessando um prisma e criando as cores do arco-íris.</p><p>Newton chegou à conclusão que: !sem luz, não há cor”</p><p>O QUE É</p><p>COR</p><p>A cor é luz! É um reflexo da luz.</p><p>Como Newton chegou a essa conclusão? Ele afirmou que quando uma luz incide sobre um</p><p>objeto, ele vai absorver e refletir os diferentes comprimentos de onda do espectro electromagnético.</p><p>A cor é uma forma de manifestação, e sem luz não há cor. O maior exemplo é o arco-íris,</p><p>composto por sete raios de cores diferentes, mas sem a luz ele não existe.</p><p>“COR” é como o olho interpreta a reemissão de “LUZ” vinda de um objeto que foi emitida</p><p>por uma fonte luminosa por meio de ondas eletromagnéticas!</p><p>Entenda como essa reação ocorre em nós:</p><p>O sistema nervoso simpático é responsável pelas alterações no organismo em situações</p><p>de estresse ou emergência. Assim, deixa o indivíduo em estado de alerta, preparado para reações</p><p>de luta e fuga.</p><p>O sistema nervoso parassimpático tem a função de fazer o organismo retornar ao estado</p><p>de calma em que o indivíduo se encontrava antes da situação estressante.</p><p>Ambos são partes do sistema nervoso autônomo. Este é responsável pelas ações espontâneas</p><p>do corpo, como respiração, batimentos cardíacos, digestão, controle da temperatura corporal, entre</p><p>várias outras funções, administradas pelos sistemas simpático e parassimpático.</p><p>Exemplo:</p><p>Diga-se que uma mulher vai ser pedida em casamento pelo seu namorado, e ela percebe que</p><p>isso vai acontecer pela decoração que ela viu ao entrar em um ambiente, e então teve o sistema</p><p>nervoso simpático ativado esperando pelo o que supostamento possa acontecer, ela fica ansiosa,</p><p>tremula, ofegante até que o pedido de casamento é feito e logo depois diminui a ansiedade e a</p><p>ofegância. É quando o sistema parassimpático entrará em ação.</p><p>Depois de entender tudo o que aconteceu, o organismo acionará o sistema parassimpático.</p><p>Isto para fazer a frequência cardíaca voltar ao normal, diminuir a adrenalina e retornar o corpo ao</p><p>estado anterior à situação de que acabou de presenciar.</p><p>PERCEPÇÃO</p><p>HUMANA</p><p>SOBRE CORES</p><p>Falar da percepção humana sobre cores, não é um assunto dos mais fáceis. A cor é uma</p><p>informação visual, gerada por um estímulo, que é percebido pelos nossos olhos e interpretado pelo</p><p>nosso cérebro. De qualquer forma é interessante notar que a maneira como nosso cérebro interpreta</p><p>a cor é muito importante ( e pouco estudamos isso). Uma cor pode ser relacionada a um sentimento,</p><p>a um acontecimento, pode despertar emoções e tudo isso influencia em como percebemos esse</p><p>tom. Quando entendemos como usar as cores, entendemos também como aplicá-las dentro da</p><p>nossa comunicação.</p><p>A cor ela tem um papel muito importante, ela não só dá vida as coisa, também nos traz</p><p>estímulos, sensações, sentimentos e emoções. É importante que você saiba 4 aspectos sobre as cores</p><p>que você viveu ou presenciou inconscientemente com: Linguagem individual, influência cultural,</p><p>influência religiosa, momentos pessoas.</p><p>Linguagem individual:</p><p>Cada um de nós quando criança queríamos ser parecidos com o super herói preferido ou</p><p>escolher uma cor e ser um power ranger (quem nunca). O fato é que cada um de nós tem cores</p><p>preferidas e cores menos preferidas.</p><p>Influência Cultural:</p><p>A globalização nos trouxe essa oportunidade, de conhecer um pouco mais sobre as cores</p><p>e culturas de outros países, as roupas são um bom exemplo. Cada cultura tem uma cor na sua</p><p>na sua bandeira, que pode representar a luta do povo, um maravilhoso céu estrelado, uma</p><p>natureza abundante ou até mesmo guerras e resistências. Assim acontece com as campanhas de</p><p>conscientização mundial sobre um determinado assunto como: setembro amarelo, outubro rosa,</p><p>novembro azul, carnaval entre outros movimentos e eventos culturais.</p><p>Influência religiosa:</p><p>Nós poderíamos criar um e-book só com esse tema para você ter a noção da quantidade de</p><p>assuntos que poderíamos abordar aqui sobre cores e religião. Através da cor podemos identificar</p><p>um um tempo de celebração religiosa, as grandes obras de arte retratam histórias religiosas, um</p><p>grande exemplo disso é a pintura da Capela Sistina, situada no Estado do Vaticano pintada pelo</p><p>pintor Michelangelo. Assim também acontece com templos religiosos no mundo todo. Cada cultura</p><p>religiosa com a sua identidade visual muito bem definida e que encanta.</p><p>Momentos pessoas:</p><p>Dizem que uma criança é muito transparente, ou seja, sabe expressar com facilidade triste,</p><p>raiva e felicidade. Alguns adultos não perdem isso quando crescem, mas encontram outras maneiras</p><p>de expressar o momento atual que estão vivendo. Mostram isso através das cores das roupas, cores</p><p>e expressões nas fotos que postam nas redes sociais. Portanto, mostram dessa forma, se estão tristes</p><p>ou felizes.</p><p>CÍRCULO</p><p>CROMÁTICO</p><p>O que é o círculo cromático:</p><p>O círculo cromático é um daqueles conceitos que você precisa</p><p>conhecer quando começa a se</p><p>aventurar em qualquer forma de arte visual.</p><p>Também conhecido como roda ou círculo de cores, o círculo cromático é essencial no trabalho</p><p>de diversos profissionais. Trata-se de uma ferramenta que permite compreender como diferentes</p><p>tonalidades se relacionam.</p><p>Para simplificar: se as cores fossem palavras, o círculo cromático seria o alfabeto, exatamente</p><p>o necessário para falar bem determinada língua.</p><p>Quem observa o círculo vê que ele é composto por 12 cores, todas dispostas lado a lado em</p><p>uma posição fixa.</p><p>O círculo cromático é dividido em duas partes, cores quentes e cores frias.</p><p>Cores quentes e frias são cores que transmitem a sensação de calor ou de frio. São muitas vezes</p><p>usadas para causar sensações diferentes nas pessoas que as visualizam. Vários estudos comprovam</p><p>que as cores têm um efeito psicológico nas pessoas e por esse motivo, diferentes cores são usadas</p><p>para despertar sentimentos e estados de espírito.</p><p>Muitas pessoas ainda não entendem esse conceito, mas de forma simples, podemos dizer</p><p>que:</p><p>As cores quentes:</p><p>São aquelas que tem um fundo mais amarelado, elas possuem mais pigmento amarelo.</p><p>As cores frias:</p><p>Tem um fundo mais azulado e possuem mais pigmento azul.</p><p>No círculo cromático, conseguimos ver uma divisão bem clara de uma metade com cores</p><p>quentes e a outra metade com cores frias.</p><p>Sensações que as cores quentes e frias causam em nós:</p><p>A psicologia das cores reconhece oito emoções primárias nos seres humanos: raiva, medo,</p><p>tristeza, nojo, surpresa, curiosidade, aceitação e alegria.</p><p>Cada um desses sentimentos é representado por uma cor, sendo que estas desempenham</p><p>um papel influenciador no comportamento das pessoas, de acordo com os estudos da psicologia.</p><p>Assim, segundo a interpretação dada pela psicologia, as cores quentes tendem a transmitir a</p><p>sensação de energia, atividade e entusiasmo. Por outro lado, as cores frias estão relacionadas com a</p><p>racionalidade, a calmaria e o profissionalismo.</p><p>Sensações que as cores quentes causam:</p><p>- vitalidade</p><p>- energia</p><p>- alegria</p><p>- excitação</p><p>- irritação</p><p>- movimento</p><p>- abre o apetite</p><p>Elas correspondem às cores que transmitem sensação de calor, uma vez que estão associadas</p><p>ao sol, ao fogo e ao sangue e a velicidade. Cores quentes são muito ultilizadas nas empresas de Fast</p><p>Food e filme de ação.</p><p>Sensações que as cores frias causam:</p><p>- Calmante</p><p>- Tédio</p><p>- Distância</p><p>- Sossego</p><p>- Conforto</p><p>- Lentidão</p><p>- Tristeza</p><p>Elas estão associadas ao frio e à água, são cores estáticas e suaves, portanto, estão associados</p><p>aos efeitos calmantes e tranquilizantes,uito ultilizadas em planos de saúde, hospitais e horizonte.</p><p>AS CORES E</p><p>OS SEUS</p><p>SIGNIFICADOS</p><p>Cada cor pode ter um significado diferente dependendo de vários</p><p>fatores e onde é aplicada!</p><p>VERMELHO</p><p>RAIVA</p><p>PAIXÃO</p><p>FÚRIA</p><p>IRA</p><p>DESEJO</p><p>EXCITAÇÃO</p><p>ENERGIA</p><p>VELOCIDADE</p><p>FORÇA</p><p>CALOR</p><p>AMOR</p><p>AGRESSÃO</p><p>PERIGO</p><p>FOGO</p><p>SANGUE</p><p>GUERRA</p><p>VIOLÊNCIA</p><p>PODER</p><p>ROSA</p><p>AMOR</p><p>INOCÊNCIA</p><p>SAÚDE</p><p>FELICIDADE</p><p>SATISFAÇÃO</p><p>ROMANTISMO</p><p>CHARME</p><p>BRINCADEIRA</p><p>LEVEZA</p><p>DELICADEZA</p><p>FEMINILIDADE</p><p>AMARELO</p><p>SABEDORIA</p><p>CONHECIMENTO</p><p>RELAXAMENTO</p><p>ALEGRIA</p><p>FELICIDADE</p><p>OTIMISMO</p><p>IDEALISMO</p><p>IMAGINAÇÃO</p><p>ESPERANÇA</p><p>CLARIDADE</p><p>RADIOSIDADE</p><p>VERÃO</p><p>DESONESTIDADE</p><p>COVARDIA</p><p>TRAIÇÃO</p><p>INVEJA</p><p>COBIÇA</p><p>ENGANO</p><p>DOENÇA</p><p>PERIGO</p><p>LARANJA</p><p>HUMOR</p><p>ENERGIA</p><p>EQUILÍBRIO</p><p>CALOR</p><p>ENTUSIASMO</p><p>VIBRAÇÃO</p><p>EXPANSÃO</p><p>EXTRAVAGÂNCIA</p><p>EXCESSIVO</p><p>FLAMEJANTE</p><p>VERDE</p><p>CURA</p><p>CALMA</p><p>PERSEVERANÇA</p><p>ORGULHO</p><p>NATUREZA</p><p>SAUDÁVEL</p><p>BOA SORTE</p><p>RENOVAÇÃO</p><p>JUVENTUDE</p><p>VIGOR</p><p>PRIMAVERA</p><p>GENEROSIDADE</p><p>FERTILIDADE,</p><p>CIÚME</p><p>INEXPERIÊNCIA</p><p>INVEJA</p><p>IMATURIDADE</p><p>AZUL</p><p>FÉ</p><p>LEALDADE</p><p>PAZ</p><p>TRANQUILIDADE</p><p>CALMA</p><p>ESTABILIDADE</p><p>HARMONIA</p><p>TECNOLOGIA</p><p>VERDADE</p><p>CONFIANÇA</p><p>SEGURANÇA</p><p>LIMPEZA</p><p>ORDEM</p><p>CÉU</p><p>ÁGUA</p><p>FRIO</p><p>ROXO</p><p>EROTISMO</p><p>REALEZA</p><p>NOBREZA</p><p>CERIMÔNIA</p><p>MISTERIOSO</p><p>SABEDORIA</p><p>CONHECIMENTO</p><p>ILUMINAÇÃO</p><p>CRUELDADE</p><p>ARROGÂNCIA</p><p>PODER,</p><p>SENSIBILIDADE,</p><p>INTIMIDADE</p><p>MARROM</p><p>MATERIALISMO</p><p>EXCITAÇÃO</p><p>TERRA</p><p>CASA</p><p>AR LIVRE</p><p>CONFIABILIDADE</p><p>CONFORTO</p><p>RESISTÊNCIA</p><p>ESTABILIDADE</p><p>SIMPLICIDADE</p><p>PRETO</p><p>NÃO</p><p>PODER</p><p>SEXUALIDADE</p><p>SOFISTICAÇÃO</p><p>FORMALIDADE</p><p>ELEGÂNCIA</p><p>RIQUEZA</p><p>MISTÉRIO</p><p>MEDO</p><p>ANONIMATO</p><p>INFELICIDADE</p><p>PROFUNDIDADE</p><p>ESTILO</p><p>MAL</p><p>TRISTEZA</p><p>REMORSO</p><p>RAIVA</p><p>LUTO</p><p>BRANCO</p><p>SIM</p><p>PROTEÇÃO</p><p>RESPEITO</p><p>PUREZA</p><p>SIMPLICIDADE</p><p>LIMPEZA</p><p>PAZ</p><p>HUMILDADE</p><p>PRECISÃO</p><p>NASCIMENTO</p><p>INVERNO</p><p>NEVE</p><p>BOM</p><p>CASAMENTO</p><p>MORTE</p><p>FRIOCLÍNICO</p><p>ESTÉRIL</p><p>INOCÊNCIA</p><p>COMO ESCOLHER</p><p>MINHAS CORES?</p><p>As cores da sua marca são um reflexo da identidade da sua marca. Por consequência, a sua</p><p>paleta de cores deve estar alinhada com os valores, com a sua missão e a mensagem que você</p><p>deseja comunicar.</p><p>Para esse propósito, primeiro você precisa definir a identidade da sua marca. Uma prática</p><p>recomendada para que isso seja feito de uma forma eficiente, seria montar uma lista de adjetivos</p><p>que descrevam o caráter da sua empresa, como se você estivesse falando de uma pessoa. Pergunte</p><p>a si mesmo como gostaria que a sua marca fosse vista pelas pessoas.</p><p>A baixo vou ter dar um passo a passo para que você possa escolher de maneira eficiente as</p><p>cores para a sua marca e assim criar uma identidade visual que chame atenção e disperte interesse:</p><p>1. Estabeleça a identidade da sua marca</p><p>(Quais os valores que a sua marca representa? Qual o seu posicionamento?)</p><p>2. Pesquise os significados das cores</p><p>(Estude as cores e os significados nas páginas acima)</p><p>3. Busque inspiração</p><p>(Quais as marcas consolidadas existem no mercado que te inspiram?)</p><p>4. Escolha sua cores</p><p>(Quais cores melhor representam sua marca?)</p><p>5. Teste as cores da sua marca</p><p>(Essa é a hora de testa o impacto que a sua escolha gera no mercado)</p><p>É de extrama importância que você lembre-se disso: a cor não é uma questão de gosto</p><p>pessoa. Ela está muito ligada ao seu público, então, além de representar os valores da sua marca as</p><p>cores precisam representar o seu público.</p><p>EXEMPLO DE</p><p>COBINAÇÕES</p><p>DE CORES</p><p>Análogas: combinação que utiliza cores vizinhas à principal</p><p>Monocromáticas: combinação que utiliza apenas uma cor com diferentes tonalidades</p><p>Complementares: combinação que utiliza cores opostas à principal</p><p>Triádicas: combinação obtida através da junção de cores que corresponde a um triângulo</p><p>CONCLUSÃO</p><p>https://www.youtube.com/channel/UC-FqF17cvykfp-tV5UyKgzw</p><p>https://www.facebook.com/ficadicapalestrante</p><p>https://www.instagram.com/ficadicapalestrante/</p><p>MBA DO PALESTRANTE</p><p>https://www.instagram.com/mbadopalestrante/</p>