1) Entrar no site da Exame sobre a reportagem do Whopper da Burger

Prévia do material em texto

<p>Atividade 1 – Marketing da Nutrição</p><p>O marketing sensorial tem a finalidade de fixar uma marca, um produto ou até mesmo um</p><p>serviço, criando sensações através dos cinco sentidos humanos e, com isso, um vínculo</p><p>emocional com o consumidor. É o uso dos sentidos para criar experiências inesquecíveis</p><p>através do olfato, do tato, do paladar, da audição e da visão. Os últimos dois sentidos sempre</p><p>foram muito usados pela comunicação de marketing, tanto nas propagandas impressas como</p><p>nas de rádio e televisão. Esse é na verdade o princípio da neurocomunicação de marketing.</p><p>Um dos objetivos do marketing sensorial é fazer com que os consumidores se sintam à vontade</p><p>no ponto de venda e passem um tempo grande na loja, o que gera uma possibilidade maior de</p><p>compra. Para isso, entram em cena os especialistas em aromatização que trabalham para que</p><p>um ambiente familiar com aromas como bolo, pão, chocolate, café, canela, sabonetes e</p><p>perfumes lembre coisas boas. A ideia do “cheiro de carro novo” vem daí. Sabe-se, já há algum</p><p>tempo, que num supermercado, quando o movimento é grande, cheio de pessoas fazendo</p><p>compras, a intenção do ponto de venda é fazer o consumidor comprar e sair rapidamente,</p><p>gerando uma rotatividade maior entre clientes e consequentemente um lucro também maior.</p><p>Para tal intento, o ritmo da música deve ser mais agitado e ritmado. Porém, se o local estiver</p><p>com pouco fluxo de pessoas ou vazio, o ideal é colocar músicas mais tranquilas, pois o</p><p>consumidor irá demorar mais tempo fazendo suas compras e gastará mais.</p><p>É através do tato que o sujeito sente a textura e a maciez de certos produtos. Para chegar até a</p><p>decisão de o comprar, o toque é essencial em vários casos, como nas roupas, nas pelúcias,</p><p>móveis e objetos em geral. Nota-se, principalmente nas lojas de brinquedos, o crescimento</p><p>dessa tendência, isto é, da disponibilidade de toque nos brinquedos, de experimentá-los. Nas</p><p>livrarias também. O que em tempos atrás era uma afronta, uma falta de educação. Não se</p><p>podia tocar no produto. Outra tática bastante usada na área promocional, para provocar os</p><p>sentidos, e até mais antiga que as anteriores e com a intenção de apresentar lançamentos de</p><p>novos produtos alimentícios, é a degustação ou provação. O consumidor sempre se depara</p><p>com promotores oferecendo uma pequena porção de determinado produto. Essa ação, que</p><p>aguça o sentido do paladar, facilita a compra.</p><p>Fonte: CAMARGO, P. C. J. Neuromarketing: a nova pesquisa de comportamento do consumidor.</p><p>São Paulo: Atlas, p. 172-173, 2023.</p><p>Pensando nisso, agora é a sua vez:</p><p>1º) Entrar no site da Exame sobre a reportagem do Whopper da Burger</p><p>King https://exame.com/marketing/burguer-king-cria-anuncio-com-cheiro-e-fumaca-do-</p><p>whopper/, ler o conteúdo e assistir à campanha publicidade do Whopper.</p><p>2º) Descreva a campanha, explicando quais sentidos foram envolvidos e como eles foram</p><p>utilizados para impactar os consumidores. Considere questões como: Qual era a campanha?</p><p>Qual era o objetivo da campanha? Como os estímulos sensoriais foram integrados à estratégia</p><p>de marketing? Quais foram os resultados obtidos com essa abordagem? Utilize entre 30 a 60</p><p>linhas para sua resposta.</p>