AP3 Planejamento Estrategico_2038238

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UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO/AFYA 
 
 
 
 
 
 
Aluno: Aline da Paz Alves Moura João 
Matrícula: 2038238 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
APLICAÇÃO PRÁTICA. 
Planejamento Estratégico 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Caxias - RJ 
2023 
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APLICAÇÃO PRÁTICA 
Planejamento Estratégico 
 
 
 
 
 
Trabalho de aplicação dos conceitos estudados 
nas primeiras unidades de aprendizagem 
compreendendo a importância dos temas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Professor: 
Marco Antônio Fontoura de Albuquerque 
 
 
 
 
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SUMÁRIO 
 
 
1 INTRODUÇÃO ....................................................................................................... 04 
2 DESENVOLVIMENTO ........................................................................................... 06 
2.1 Natura ................................................................................................................. 06 
2.1.1 Area de atuação, mercado e resultados antes dos projetos ESG....................06 
2.1.2 Projetos e resultados obtidos ........................................................................... 07 
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................... 08 
REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 09 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1 INTRODUÇÃO 
 
Cada vez mais popular no mercado internacional, os princípios ESG vêm 
ganhando cada vez mais aderentes no Brasil, investindo em um desenvolvimento 
sustentável. 
Conciliar análises ambientais, sociais e de governança, vem representando 
uma forma mais consciente de investimento, que vai além de lucros a uma 
organização. 
ESG (Environmental, Social and Governance) possuem um conjunto de 
condutas e práticas ambientais, sociais e de governança corporativas relacionadas à 
gestão da empresa e a forma que se posicionam no mercado, tendo como referência 
a sustentabilidade. 
Organizações que adotam esses princípios, são reconhecidas pelos seus 
valores sustentáveis. 
Os recursos naturais são finitos, chamando a atenção para sua preservação 
para não comprometer a qualidade de vida e sua sobrevivência das próximas 
gerações. 
Seus princípios abrangem responsabilidades em três áreas críticas como: 
 Meio ambiente - Trata-se do impacto ambiental da organização, incluindo 
emissão de carbono, condução de resíduos e uso de recursos naturais; 
 Social - Assuntos relacionados à igualdade, diversidade e inclusão, 
direitos humanos, condição de trabalho e ralação a comunidade; 
 Governança – Sinceridade, transparência, integridade e responsabilidade 
dos líderes da organização, inserindo a remuneração dos executivos, 
suas práticas de voto e gerenciamento de risco; 
 
Esses princípios têm como pensamento estratégico e decisões de negócios, 
sendo fundamental na garantia da sustentabilidade a longo prazo na organização. 
Contudo, permite atender às expectativas crescentes dos investidores, 
consumidores e reguladores do mercado. 
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No momento que a o ESG se tornou critério para investimento em 
organizações, negócios que não possuíam essa prioridade, precisaram adotar essas 
boas práticas. 
As organizações começaram a desenvolver ações socioambientais e de 
governança positivas, capacitando-se para receber o capital de investidores ligados 
aos valores da ESG. 
Os investidores além do retorno de suas aplicações, começam a ter suas 
imagens relacionadas com negócios sustentáveis, possibilitando a população um 
cenário mais equilibrado, nítido e diversificado. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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2 DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO. 
 
Várias organizações são pioneiras no movimento ESG, tornando-se 
referência de sucesso. 
A empresa Natura é um grande exemplo de Governança corporativa, 
diversidade e sustentabilidade. 
 
2.1 Natura 
 
Constituída em 1969 por Antônio Luiz Seabra, Pedro Passos e Guilherme 
Leal, no intuito de atuar no setor de higiene pessoal, perfumaria e cosmético, a 
Natura iniciou de um conceito de respeito e zelo ao meio ambiente, valorizando as 
pessoas, fazendo com que ela se tornasse uma multinacional brasileira dona das 
marcas Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, se tornando presente em mais de 
110 países e consolidando uma receita líquida de R$36 bilhões, sendo uma potência 
global, demonstrando que ser ESG é um caminho de sucesso. 
 
2.1.1 Area de atuação, mercado e resultados antes dos projetos ESG 
 
Com foco na autoestima feminina não só com produtos, mas também com 
oportunidades de trabalho e renda. 
Em 1974, foi adotado o sistema de venda direta por consultoras, dando 
oportunidade financeira principal ou complementar a mulheres de todos as 
escolaridades. 
Em 1990, a Natura realizou uma publicidade celebrando a “beleza da 
verdade”, aumentando a autoestima feminina, quebrando estereótipos limitantes e 
preconceitos relacionados à estética e incluindo padrões de beleza de todas as 
idades, cores e tamanhos. 
Outro aspecto importante que combina com a governança corporativa, 
diversidade e sustentabilidade, é o trabalho feito de conscientização de utilização de 
refis e a reciclagem de embalagens. Aumentando o acesso ao produto ao torná-los 
mais baratos, esse movimento ajudou muito na conscientização ambiental. 
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Em 2020, sua linha Natura Ekos, com ativos da biodiversidade 
amazônica, vem ajudando a manter a floresta e ao mesmo tempo as comunidades 
ribeirinhas, gerando renda na extração de matérias-primas. 
O relatório emitido em 2021, 58 comunidades é beneficiado com esse 
fornecimento. 
A organização começou a mensurar seu impacto de carbono em 1998, 
porém desde 2007 o carbono é neutro. Em 2014, foi a primeira organização de 
capital aberto de origem brasileira a se tornar empresa so Sistema B, uma 
certificação internacional que analisa práticas de sustentabilidade industrial, 
diversidade entre os colaboradores e existência de mulheres em cargos gerenciais. 
 
2.1.2 Projetos e resultados obtidos 
 
Em 2007, foi criado o Programa Natura Carbono Neutro, promovendo 
uma redução contínua e significativa de emissões de Gases do Efeito Estufa (GEE) 
englobando todas as etapas do processo de produção, extração de matéria-prima ao 
destino das embalagens pós-consumo. Resultando 100% carbono neutro, ou seja, 
tendo as emissões de carbono compensadas. 
Com o Projeto Malhas Menegotti, a redução desses gases também vem 
acontecendo. 
Graças à substituição do óleo BPF (combustível fóssil, uma fonte não 
renovável) por um sistema energético com a inclusão de caldeiras e aquecedores à 
base de biomassa, uma fonte de energia renovável, utilizada de material orgânico 
que seria lixo. 
A renda gerada é usada como investimento no apoio ao cultivo de árvores 
e plantas, tendo como objetivo de recuperar o meio ambiente, modernizando a 
tecnologia, gerando emprego e renda a comunidade local. 
 
 
 
 
 
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3 CONSIDERAÇÕES FINAIS 
 
Tendo o entendimento do conceito, critérios e tendências propostas 
acima, investimentos a ESG por causas apoiadas de uma maneira clara e objetiva 
por esse tipo de fundos, ajuda a diversificar a carteira ou até mesmo a efetuar 
investimentos na bolsa de valores. 
Com o aprofundamento deste estudo, pode-se descobrir o perfil de 
investidor que mais se identifica e correr riscos calculados para elevar as próprias 
receitas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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REFERÊNCIAS BIBIOGRAFICAS. 
 
 Disponível em: . Acesso em: 04 Jun. 2023. 
 
Disponível em:brasileiras-destacam-mercado.htm>. Acesso em: 04 Jun. 2023. 
 
Disponível em: . Acesso em: 04 
Jun. 2023. 
 
Disponível em: . Acesso em: 04 Jun. 2023. 
 
Disponível em: . Acesso em: 04 Jun. 2023.