A4 planejamento de midia

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
 
 CAMILLY LIMA, GABRIELLE MELLADO E LUMA BURLE.
 PLANEJAMENTO DE MÍDIA - ARCOS DO CANAL
 CABO FRIO
 abril / 2024
CAMILLY LIMA, GABRIELLE MELLADO E LUMA BURLE.
Planejamento de mídia - Arcos do Canal
 
Avaliação A4, apresentado à disciplina de Estratégia e Planejamento de mídia, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Veiga de Almeida, ministrada pela Prof. Wesley de Oliveira. 
CABO FRIO
Junho/ 2023
 Perfil do anunciante
 Arcos do canal é um restaurante famoso na cidade de Cabo Frio. Fica localizado no bairro Passagem, popular por ter um forte polo gastronômico. São uma empresa de médio porte, com foco em comida mediterrânea e frutos do mar. Tem a missão de juntar arte com culinária, em um local elegante e de arquitetura antiga. 
 
 Budget
 
 A pesquisa feita mostra que o faturamento anual médio da empresa seria de R$360mil a R$1,8 milhão. Por nossas analises e cálculos, aproximadamente, seriam gastos cerca de R$105.000,00 com as mídias de comunicação, anualmente.
 
 
 Mercado
 
 Cabo Frio possui fortes concorrentes, porém não em grande quantidade, o que nos dá grande potencial de crescermos e enfatizar o potencial do Arcos do Canal como melhor restaurante da cidade. 
 
Concorrência
 
 Por estar localizado em um polo gastronômico, o Arcos do canal possui uma concorrência direta, restaurantes e bares que estão localizados no mesmo bairro. Principalmente restaurantes como: Casa Kanaloa, José e La Gondole, que possuem público-alvo similar.
 
Target
 O público-alvo seriam pessoas entre 25 e 60 anos, com poder aquisitivo alto na média da região; pessoas que gostam de frutos do mar e cultura local; casais e turistas em busca de experiências elegantes e até mesmo românticas.
 
Meios de comunicação e justificativa
 Redes sociais com foco em Facebook ADS, pois atualmente, maioria da população está presente nesse meio, o que tornaria mais fácil nossa missão de atrair público e alavancar o perfil do restaurante. Além de que podemos fazer um direcionamento detalhado para o público-alvo e também analisar métricas para melhorar os criativos. 
 OOH - Totens espalhados em lugares estratégicos da cidade como: praia do forte, centro e São Bento. Como Cabo Frio é uma cidade muito frequentada por turistas, artes e designs criativos do Arcos do Canal, despertaram um interesse no restaurante. 
 E por fim: Internet – Google ADS, com anúncios pagos em sites de turismo, blogs gastronômicos e até anúncios no Youtube, para que assim desperte o interesse em turistas, quando vierem a Cabo Frio, irem ao restaurante.
 
 
Objetivos da Campanha
 
• Atrair mais clientes/turistas para o restaurante.
• Aumentar o engajamento e presença online, nas redes sociais.
• Posicionar o restaurante como uma opção de experiência gastronômica com uma bela estética e vista para o canal.
• Aumentar o reconhecimento do restaurante como um local de alta qualidade.
 Verba e período
  A verba varia de mês para mês, porém o nosso foco seria entres os meses de novembro a março e de julho a agosto, onde tem maior movimento na cidade.
Estratégias (Mercados/Meios/Peças e Formatos)
 
• Mercados: Restaurantes, experiências sofisticadas, culinária mediterrânea
• Meios: Anúncios online e comerciais em pontos estratégicos pela cidade.
• Peças e Formatos: Anúncios de display, vídeo e texto para promover os pratos, ambiente e eventos do restaurante.
 
Cronograma 
 Distribuir as campanhas ao longo do ano, com intensificação em temporadas turísticas ou períodos de maior movimento e manter presença constante nas redes sociais para criar engajamento.
 
Resumo da Verba
 
Distribuir a verba entre os diferentes canais de mídia, com ênfase nos anúncios online e ao ar livre, monitorando os resultados e ajustando as estratégias conforme necessário para otimizar.
 
Anexo
Excel: https://veigadealmeida-my.sharepoint.com/:x:/g/personal/12068851733_veigadealmeida_edu_br/EYi9ZmlwZyxGkTLFn8AmEDsBt4vx_l0Aq9wHLRkAgZVDTw?email=wesley.oliveira%40uva.br&e=dYybSZ
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