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Mídias Digitais Midia Os maiores usuários de Internet do Mundo Ref PG 647 Digital Ranking 2011 Pais Total de usuários Penetarção na população Crescimento 2011 2010 2009 2008 2007 Milhões população % 2000 - 2011 % China * 485.0 36.3 2,156.00 1 1 1 2 2 EUA 245.0 78.2 257 2 2 2 1 1 India 100.0 8.4 2,000.00 3 4 4 4 4 Japão 99.2 78.4 211.0 4 3 3 3 5 Brasil 76.0 37.4 1,519.0 5 5 5 6 6 Alemanha * 65.1 79.9 271.4 6 6 6 5 3 Rússia 59.7 43.0 1,925.8 7 8 8 8 8 Reino Unido 51.4 82.0 334.0 8 7 7 _ _ França 45.3 69.5 532.5 9 9 9 7 9 Nigéria 44.0 28.3 21,991.0 10 10 _ _ _ Total no Mundo 2,110.8 30.5 584.7 Os 20 maiores paises 1,601.8 35.0 581.6 Restante dpo Mundo 509.0 21.6 594.9 Perfil do internauta Brasileiro PG 648 Sexo Homens 46% Mulheres 54% Classe Econômica % PG 648 A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E 3% 7% 19% 30% 22% 15% 4% 0% Faixa Etária % PG 648 10/14 anos 15/19 anos 20/29 anos 30/39 anos 40/49 anos 50 /64 anos 65 e + 11% 17% 28% 20% 14% 8% 2% Evolução da Penetração do Meio PG 648 Duplo Periodo : Acessa a internet pelo menos uma vez por mês 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 16 22 24 26 30 33 42 45 48 52 Simples período : Acessa a internet pelo menos uma vez por semana 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 12 18 19 23 27 30 38 41 44 49 Penetração da Internet por sexo, classe e idade PG 649 Sexo Homens 48% Mulheres 52% Classe Econômica % PG 649 A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E 91% 86% 78% 62% 46% 29% 19% 8% Faixa Etária % PG 649 10/14 anos 15/19 anos 20/29 anos 30/39 anos 40/49 anos 50 /64 anos 64e + 62% 77% 66% 51% 39% 2% 10% Quem teve acesso a Internet nos ultimos 30 dias Novos mercados Shere por Mercado % PG 650 Grande São Paulo 35% Grande Rio de Janeiro 22% Grande Recife 6% Grande Porto Alegre 6% Grande Salvador 7% Grande Belo Horizonte 7% Grande Curitiba 6% Fortaleza 4% Brasilia / DF 7% Evolução da Penetração de Internet por Mercado Total Nove Mercados % PG 651 Ano 2000/ Usuário 15% Ano 2005/ Usuário 27% Ano 2007/ Usuário 33% Ano 2008/ Usuário 42% Ano 2009/ Usuário 45% Ano 2010/ Usuário 48% Ano 2011/ Usuário 51% Grande São Paulo Ano 2000/ Usuário 17% PG 651 Ano 2005/ Usuário 30% Ano 2007/ Usuário 34% Ano 2008/ Usuário 42% Ano 2009/ Usuário 48% Ano 2010/ Usuário 49% Ano 2011/ Usuário 55% Penetração de Mídia Pagina 64 Pagina 64 Pagina 64 Penetração de Mídia (Usuários de Mídias) Penetração de Mídia Penetração de Mídia Penetraçãode Mídia por sexo (%) Resumo da Penetração das mídias por classe social (%) Resumo da Penetração das mídias por faixa etaria (%) Meio Periodo Homens Mulheres Classe Tv Tv por Assinatura Rádio Revista Jornal Cinema Internet Classe Tv Tv por Assinatura Rádio Revista Jornal Cinema Internet TV Assiste pelo menos uma vez por semana 98 98 A1 91 85 79 69 69 52 91 10/14 anos 99 37 73 61 26 18 62 TV por Assinatura Assiste pelo menos uma vez por semana 39 32 A2 95 75 81 64 65 43 86 15/19 anos 97 41 80 44 39 34 77 Rádio ouve pelo moenos uma vez por semana 77 76 B1 96 64 78 57 59 34 78 20/29 anos 96 39 80 43 50 27 66 Revista Nos ultimos sete dias leu um título semanal ou 32 44 B2 97 45 78 44 54 23 62 30 a 39 anos 97 35 79 39 52 16 51 um título mensal nos ultimos 30 dias C1 98 31 77 36 47 13 46 40/49 anos 97 33 77 33 50 10 39 Jornal Leu ontem ou nos ultimos sete dias 50 43 C2 98 17 75 29 36 8 29 50/64 anos 97 32 74 31 49 8 27 Cinema Vai pelo menos uma vez por mês 18 17 D 96 8 71 22 27 4 19 65 e + anos 97 25 65 23 40 5 10 Internet Acessa pelo menos uma vez por semana 52 46 E 85 2 59 15 19 1 8 Penetração das Midias Usuários das Mídias Pagina 149 Meio Duplo Periodo Simples Periodo Indice de Potencia de Consumo x População dos estados Brasileiros Total de Usuários (Mil) Penetração % Total de Usuários (Mil) Penetração % Região/ Estado IDH - M (%) IPC (%) População Tv* 40,013 98 35,624 87 Tv Aberta 39,588 97 34,281 84 Sudeste 0.817 52.236 42.04 Tv por Assinatura 14,219 35 8,242 20 São Paulo 0.8 10.083 10.24 Radio 31,166 76 17,821 44 Rio de Janeiro 0.802 1.832 1.84 Revista 20,982 51 15,751 39 Espirito Santo 0.832 10.973 8.38 Jornal 24,554 60 18,811 46 Minas Gerais 0.833 29.349 21.58 Internet 21,114 52 19,818 49 Out - of- Home 33,498 82 27,343 67 Cinema 13,886 34 7,000 17 Acesso aos meios Pagina 66 Pagina 66 Pagina 72 Acesso aos Meios Entre assinantes de TV por assinatura Jornal (%) Motivo de Acesso aos meios - TOP 3 Tempo que recebe serviço multicanal ( Domicilios) : Entre Leitores de Jornal - TOP 10 TV Quero me informar 69 Há 8 anos ou mais 19 Jornal Notícias Locais 80 TV Por que me entretem 46 de 6 a menos 8 anos 4 Jornal Primeira Página 73 TV Para me distrair das trarefas Habituais 40 De 4 a menos de 6 anos 8 Jornal Notícias Nacionais 67 Rádio Quero me informar 35 De 2 a menos 4 anos 14 Jornal Esportes 53 Rádio Por que me entretem 29 De 1 a menos de 2 anos 15 Jornal Notícias Internacionais / Do mundo 46 Rádio Para me distrair das trarefas Habituais 29 De 6 meses a menos de 1 ano 12 Jornal Saúde e medicina 40 Jornal Quero me informar 53 Há menos de 6 meses 13 Jornal Arte/ Cultura / Literatura 33 Jornal Gosto de seção/Suplem./PROGR./SITES E INTERNET 10 Jornal Politica 33 Jornal Por que me entretem 8 Pagina 66 Jornal Classificados 31 Revista Quero me informar 40 Entre assinantes de TV por assinatura Jornal Tempo / meteorologia 28 Revista Por que me entretem 15 Motivo de Assinatura: Revista Gosto de seção/Suplem./PROGR./SITES E INTERNET 14 para ter mais canais de Televisão 52 Pagina 73 Internet Quero me informar: Internet 40 Para obter uma melhor recepção 40 Mídia Extensiva - Sete Dias (%) Internet Gosto de seção/Suplem./PROGR./SITES E INTERNET 25 Quero ter Entretenimento e Inf. De outros lugares 24 Localização - TOP 3 70 Internet Por que me entretem 24 para ter a programação de filmes 25 Mídia Extensiva Outdoor ( Em ruas / Avenidas dentro da Cidade) 39 Para estar em dias com as ult. Tecnologias 18 Mídia Extensiva Outdoor ( Em estradas e Avenidas fora da Cidade) 23 Para ter os programas de esportes oferecidos 19 Mídia Extensiva Anuncios em Shoppings Centers 23 Pagina 68 Assinatura TV digital: Sim 35 Transporte 80 Entre ouvintes de Rádio (%) Mídia Extensiva No Exterior de Coletivos 71 Local em que ouve Mídia Extensiva No Exterior de Taxis 30 Rádio 2ª - 6ª feira: Em casa 68 Mídia Extensiva No Interior de Coletivos 21 Rádio 2ª - 6ª feira: No Carro 17 Mobiliário Urbano 82 Rádio 2ª - 6ª feira: No Trabalho 14 Mídia Extensiva Abrigo para ponto de Ônibus 48 Rádio 2ª - 6ª feira: No Transp. Público 3 Mídia Extensiva Lixeiras 42 Rádio Sábado: Em casa 50 Mídia Extensiva Relógios ( Nas Ruas) 37 Rádio Sábado: No Carro 8 Outros Meios Alternativos 85 Rádio Sábado: No trabalho 5 Mídia Extensiva Volantes/ Panfletos 53 Rádio Sábado:No Tranp. Público 1 Mídia Extensiva Caminhões / Veículos Pintados 42 Rádio Domingo: 42 Mídia Extensiva Demonstração em Supermercados 36 Rádio Domingo: 6 Rádio Domingo: 2 Rádio Domingo: 0 Pagina 68 Preferencia de Programação (%) Programas TOP 5 69 Rádio Notíciário Local 45 Rádio Noticiários Nacionais 37 Rádio Notícias de Trânsito 33 Rádio Notícias do tempo 31 Rádio Notícias Policiais 28 Rádio 91 Rádio Música Sertaneja 35 Rádio Sucesso/As mais pedidas (Nacional) 29 Rádio Samba/Pagode 27 Rádio MPB 25 Rádio Sucesso/As mais pedidas (Inglês) 25 Pagina 70 Mídia Digital (%) Entre Usuários de Internet Atividades realizadas - 30 dias - TOP 5 Mídia Digital (%) Enviar/ receber E-mails ( Correios eletrônicos) 77 Mídia Digital (%) Ler Notícias Nacionais 69 Mídia Digital (%) Enviar / Receber mensagens Instantâneas ( Ex. MSN, etc) 68 Mídia Digital (%) Acessar a sites de comunidades virtuais ( Ex. Orkut, Facebook, etc) 63 Mídia Digital (%) Ler Notícias Internacionais 61 Pagina 70 Mobile Marketing (%) Entre quem possuí celular Mídia Digital (%) Receber mensagens de propaganda no celular: sim 78 Pagina 70 Entre leitores de Revistas - TOP 3 Por Gêneros Entretenimento/ Sociedade 61 Revista Celebridades/ Gente/ Sociedade 47 Revista Novela / Televisão 33 Revista Guia de Televisão/ Cinema 31 Interesse Geral 87 Revista Acontecimentos do Brasil 60 Revista Acontecimentos de Outros países 49 Revista Saúde/ Qualidade de Vida 48 Moda/ Casa/ Família 62 Revista Educação 33 Revista Moda e Estilo 32 Revista Culinária / Cozinha 31 Beleza/ Outros 71 Revista Beleza/ Estética 36 Revista Amor / Sexo / Relacionamentos 32 Revista Esportes 31 Pagina 72 Cinema (%) Entre frequentaderes de Cinema (30 dias) Frequência Cinema Pelo menos 1 vez por semana 10 Cinema 2 a 3 vezes por mês 31 Cinema 1 vez por mês 32 Cinema menos que uma vez por mês 27 Tipo de Filme Cinema Filmes de Hollywood ( Americanos) 72 Cinema Filmes Nacionais (Brasileiros) 17 Cinema Outros Filmes Estrangeiros 9 Cinema Filmes de outros paises da America Latina 1 Tipo de Sala Cinema Sala de Cinema do Tipo "Multicine" ou "Multiplex" 92 Cinema Sala de Cinema que não pertence a rede "Multiplex" 8 Genere de Filme - TOP 5 Cinema Ação/ Aventura 64 Cinema Comédia 57 Cinema Suspense 36 Cinema Comédia Românticas 31 Cinema Políciais 28 Target Pag. 163 Pagina 153 Share dos Meios em 2011 Público Target Distribuicao da Populacao por Classe Economica Tv 63.30% Gênero do Filme Sexo Idade Classe Social Salario medio Individual ( Salario minimo R$ 622,00) Praca Universo (Mil) A A1 A2 B B1 B2 C C1 C2 D E Jornal 11.80% Comedia Romantica Feminino 20 a 40 anos B (B1 e B2) e C ( C1 e C2) Salario medio Individual (Classe B - 36% - 6,8 SM) Salario medio Individual (Classe C - 47% - 1,5 SM) (%) Revista 7.20% 87% da popu. na Grande Sao Paulo Classe B1 - 12% - 4,7 SM Classe C1 - 23% - 1,8 SM Grande Sao Paulo 13,144 6 2 4 41 15 26 46 24 22 7 0 Rádio 5.10% Classe B2 - 24% - 2,9 SM Classe C2 - 24% - 1,3 SM Out-of-Home 3% Guias e Listas 1.10% Tv por Assinatura 4.20% Internet 4.00% Cinema 0.30% Pagina 152 Projeção de Renda Média Mensal por Classe Economica Classificação Economica Individual Classe Social Distribuição Renda média (salário minimo = R$622,00) Valor médio B1 12% 4,7 SM R$ 2.930,21 / US$ 1.621,0 B2 24% 2,9 SM R$ 1.789,34 / US$ 990,0 B 36% 6,8 SM R$ 2162,04/ US $ 1.196,00 C1 23% 1,8 SM R$ 1.110,43 / US$ 614,0 C2 24% 1,3 SM R$ 809,8 / US$ 448,0 C 47% 1,5 SM R$ 953,12 / US$ 527,0 Classificação Economica Famíliar Classe Social Distribuição Renda média (salário minimo = R$622,00) Valor médio B1 12% 9,4 SM R$ 5.858,4 / US$ 3.239,9 B2 24% 5,5 SM R$ 3.420,1 /US$ 1.891,4 B 36% 6,8 SM R$ 4.204,1/ US$ 2.325,0 C1 23% 3,1 SM R$ 1.942,6 /US$ 1.074,3 C2 24% 2,0 SM R$ 1.231,2 / US$ 680,9 C 47% 2,9 SM R$ 1.535,5 /US$ 849,2 Demográfico População Brasileira 2010 Ano Idade da população % 2000 15 a 19 anos 10% - 20 a 24 anos 9.5 Pag. 140 ( valores Mil) - 25 a 29 anos 8.1 População (Reg. Sudeste) - 30 a 34 anos 7.6 1991 62,740.40 - 25 a 39 anos 7.3 2000 72,262.40 - 40 a 44 anos 6.7 2012 81,129.50 2010 15 a 19 anos 8.9 Pag. 140 (Valores Mil) - 20 a 24 anos 90 Domicilio (Reg. Sudeste) - 25 a 29 anos 8.9 1991 15,820.70 - 30 a 34 anos 8.2 2000 20,288.30 - 35 a 39 anos 7.3 2012 25,577.40 - 40 a 44 anos 6.8 TV Pag.331 Pag. 331 a 332 Pag. 332 Cobertura Geográfica de TV Evolução do Share Nacional das Redes Cobertura Geográfica de TV Pagina 326 Pagina 326 Pagina 326 Rede Municípios Domicílio com TV (Mil) Rede Total da população das 7h as 00 h - 2ª a domingo Rede População Domicilio Domicílio com TV (2012) Perfil dos Consumidores Perfil dos Consumidores Perfil dos Consumidores NA % NA % Ligados Regular - 2010 Ligados Especiais - 2010 Ligados Regular - 2011 Ligados Especiais - 2011 2000 2012 2000 2012 (mil) Posse % Por Sexo Classe Econômica Faixa Etaria Globo 5,487 98.60% 55,315 99.57% Globo 43.2% 46.6% 42.0% 45.3% São Paulo 17,879 20,378 4,995 6,340 6,262 98.9% Feminino 54% A1 2% 10/14 Anos 9% SBT 4,910 88.23% 55,880 96.74% SBT 12.7% 13.7% 13.3% 14.4% Total Brasil 169,544 192,999 45,022 58,273 54,260 93.1% Masculino 46% A2 4% 15/19 Anos 11% Bandeirantes 3,490 62.71% 49,636 88.44% Bandeirantes 5.1% 5.5% 4.7% 5.0% B1 12% 20/29 Anos 20% Record 4,339 77.97% 51,305 91.78% Rede TV 2.4% 2.6% 2.3% 2.5% B2 23% 30/39 Anos 19% Rede TV 3,159 56.77% 43,672 78.16% Record 16.5% 17.8% 15.9% 17.1% C1 24% 40/49 Anos 17% CNT 263 4.73% 20,521 35.81% Outras 20.1% 13.8% 21.9% 15.6% C2 25% 50/64 Anos 15% Gazeta 282 5.07% 12,476 21.77% D 10% 65 e + Anos 9% MTV 157 2.82% 20,228 35.24% E 1% Total 5,565 100.00% 55,499 100.00% TV Audiencia e Share Planejamento Programas As visões de Raven Eu a patroa e as Crianças Tenha Estilo Astros Cante Se Puder Afinidade por Programa Sexo Feminino As visões de Raven Eu a patroa e as Crianças Masculino AS AB 18 - 24 MM ABC 18 - 24 DC ABC DE cc 02 - 14 AS AB 18-24 DC ABC cc 02-09 AS ABCDE 12 -24 AS AB 04 -11 AS ABCDE 04-17 AS AB 18 - 24 HH ABC 18 - 24 AS ABC DE 12 - 24 AS AB 04-11 HH ABC DE 04-11 HH ABC 04-17 AS ABCDE 12 - 17 AS ABCDE 04-11 Audiência Share Classe Econômica AB C DE Faixa Etária 04 - 11 Anos 12 – 17 Anos 18-24 Anos 25 – 49 anos 50+ Anos Radio Out - of- Home Cobertura de out-of-home em uma semana por tipo de Suporte/Mercado pag. 588 a 591 Universo Abrigo de ônibus Banca de Jornais MetrÔ Onibus Out door Paineis eletrônicos Paineis Lum. Fixos Paineis Topo Predio Parede/ Lat. De Predio Placa de Rua 12% Ponto de Venda Relógio de Rua Taxi Grande São Paulo - 13.144.000 -pag. 588 12% 11% 16% 20% 11% 9% 6% 6% 5% 12% 4% 20% 4% 136% 9 mercados Consolidado - 40.808.000 - pag.591 26 13 8 36 36 17 13 13 16 9 21 6 Classe Economica - pag. 592 Classe A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E % 2 4 12 23 24 23 11 1 Faixa Etária - pag. 592 Faixa Etária 10/14 anos 15/19 anos 20/29 anos 30/39 anos 40/49 anos 50/64 anos 65 e + anos % 9 11 20 19 17 15 9 Penetração por Classe - pag. 593 Perfil do Consumidor - pag. 592 Classe A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Sexo Masculino Feminino % 77 77 74 73 67 61 56 48 % 47 53 Penetração por Faixa Etária pag. 593 Penetração por Sexo - pag. 593 Faixa Etária 10/14 anos 15/19 anos 20/29 anos 30/39 anos 40/49 anos 50/64 anos 65 e + anos Sexo Masculino Feminino % 62 75 77 73 70 58 37 % 69 65 Número de locais/cartazes dos 40 principais mincípios do Brasil - Base IPC - Pag.596 Ranking Nacional Ranking Paulist. Estados Municípios IPC = público alvo (%) Locais Cartezas 1 1 São Paulo Campinas 0.99275 879 434 2 2 São Paulo Guarulhos 0.76437 65 28 3 3 São Paulo S. Bernardo do Campo 0.69365 204 88 5 4 São Paulo Santo André 0.68746 249 117 7 5 São Paulo Ribeirão Preto 0.49242 616 281 8 6 São Paulo São José dos Campos 0.48629 143 73 11 7 São Paulo Osasco 0.46241 55 15 12 8 São Paulo Santos 0.45305 68 33 13 9 São Paulo Sorocaba 0.42443 204 97 17 10 São Paulo São José do Rio Preto 0.32821 676 280 22 11 São Paulo Jundiaí 0.30391 247 119 23 12 São Paulo Piracicaba 0.27743 - - 25 13 São Paulo Bauru 0.27295 201 118 29 14 São Paulo Mauá 0.23928 12 5 30 15 São Paulo Diadema 0.23422 33 14 34 16 São Paulo Carapicuiba 0.22242 - - 36 17 São Paulo Mogi das Cruzes 0.21783 19 14 Total 7.55308 3671 1716 Out - of- Home
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