Dove e o Acolhimento ao Real

Prévia do material em texto

1 
 
UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
MARKETING DIGITAL 
 
 
 
EDUARDA OBERG 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
DOVE E O ACOLHIMENTO AO REAL 
Retratos da Real Beleza - 2013 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rio de Janeiro 
2023 
2 
 
 Há 10 anos atrás, era lançada a campanha ‘Dove Retratos da Real Beleza’, na qual 
tivemos a oportunidade de ver a seguinte situação: mulheres entravam em um galpão e 
encontrava um artista forense, especializado em retratos falados, sentado de costas para 
a entrada, e uma poltrona ao seu lado, sendo separados por uma cortina. A mulher em 
questão entrava, se sentava, e começava a se descrever ao artista que por sua vez fazia 
um retrato baseado nas descrições recebidas. Depois, outras pessoas entravam e 
descreviam aquela mesma mulher, mas com o seu ponto de vista em relação as suas 
características, traços, marcas de expressão etc. 
 O resultado é chocante, e deixa explicito o quão severos somos ao descrevermos 
nossa própria imagem, enfatizando nossos ‘defeitos’ e rodando tudo em volta disso, 
enquanto o olhar de um terceiro trazia mais delicadeza, e nem por isso fugia da 
realidade, pois ao compararmos os retratos, na maioria dos casos (se não todos), o que 
foi guiado pelas palavras dos outros o faziam bem mais próximos da realidade. Ou seja, 
com todas as cobranças, distorcemos nosso reflexo. O objetivo da campanha não foi 
alavancar as vendas, mas sim conectar o público à marca, além de acolher 
individualmente cada uma de nós, fazendo com que cada vez que lembrássemos dessa 
experiencia, associássemos inconscientemente a marca que nos abraçaria como somos, 
em nossa beleza natural, e real. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3 
 
REFERÊNCIAS 
Dove Retratos da Real Beleza | Versão Estendida. Disponível em: 
. Acesso em: 18 abr. 2023. 
Retratos da Real Beleza de Dove. Dove, 2015. Disponível em: 
. 
Acesso em: 18 abr. 2023. 
Como nasceu o viral Dove Real Beleza, feito por brasileiros. Exame, 2013. Disponível 
em: . Acesso em: 18 abr. 2023.