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Moda Contemporânea
Responsável pelo Conteúdo:
Prof.ª Me. Estela Maris de Medeiros e Oliveira
Revisão Textual:
Prof.ª Me. Alessandra Fabiana Cavalcanti
Revisão Técnica:
Prof.ª Me. Mariana Lucena
Cultura de Moda Contemporânea
Cultura de Moda Contemporânea
 
 
• Compreender de forma crítica a relação da arte e das culturas no consumo de moda 
na contemporaneidade.
• Desenvolver produtos de moda aplicando visão histórica, sociológica e prospectiva.
OBJETIVOS DE APRENDIZADO 
• Introdução;
• Hiperconsumo;
• Características da Moda Contemporânea;
• Marcas de Moda Contemporânea.
UNIDADE Cultura de Moda Contemporânea
Introdução
Esse capítulo do curso de Moda Contemporânea tem como objetivo reunir os 
aspectos determinantes que caracterizam o momento atual da moda, suas simbo-
logias, a relação com o coletivo e indivíduo. Para tal, serão abordados os temas a 
fim de compreender o resultado do consumo simbólico nos dias atuais; caracterizar 
a moda contemporânea com o intuito de elencar as mensagens que a moda tem 
utilizado para se comunicar com o usuário contemporâneo; e por fim, trataremos 
dos desafios das marcas de moda nesta época. Desta maneira, os seguintes tópicos 
serão tratados:
• Hiperconsumo;
• Característica da moda contemporânea;
• Marcas de moda.
Hiperconsumo
Em outro capítulo, foi feita uma breve análise acerca da evolução histórica da indús-
tria e o comportamento da sociedade, a fim de abordar as motivações de consumo na 
atualidade. A aquisição de novos bens e serviços realizados por influên cia de neces-
sidades abstratas em consonância com tendências compartilhadas por um grupo de 
pessoas, é o que caracteriza o consumo simbólico. Neste modelo, o design e a publi-
cidade são instrumentos da indústria de consumo, fundamentais para gerar na socie-
dade o desejo por um novo bem, papel da publicidade, e o design por materializa-lo.
Na atualidade, a nova era de consumo simbólico se manifesta resultando em 
um modelo de consumo exagerado, caracterizado pelo acúmulo de produtos e a 
sensação no consumidor de constante insaciedade. O modelo mais recente, o hiper-
consumo é caracterizado por novas motivações simbólicas de consumo contínuo 
e excessivo, entretanto, tendo como estímulo à constante busca do indivíduo pelo 
melhor-viver. Esta nova era de consumo pode ser percebida como um movimento de 
busca de significado que justifique as já antigas atitudes de acúmulo e de dependên-
cia, mas agora, estimulada pela melhor qualidade de vida associada a questões de 
saúde, cuidado com o meio-ambiente, com relações pessoais e com questões sociais.
Este modelo de consumo é também mais exigente quanto à satisfação de suas 
necessidades, visto que o ponto central de motivação de consumo é o próprio eu do 
consumidor. Ou seja, os estímulos de compra deixam de ser o destaque social e o 
status e passa a ser a satisfação pessoal de questões estéticas, emocionais, senso-
riais, sanitárias, lúdicas e recreativas, a fim de uma melhor qualidade de vida para si 
ou para o coletivo.
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Figura 1 – Vestido de noiva vegano, de Renata Buzzo
Fonte: Renata Buzzo | Reprodução
O vestido de noiva ilustrado na Figura 1, da estilista Renata Buzzo, é um exemplo 
do produto de moda contemporâneo. A peça de roupa vegana não utiliza matéria-
-prima ou processos de origem animal, é confeccionado de modo artesanal e utiliza 
tecidos e tipos de bordados que exaltam a identidade cultural brasileira. É um produ-
to de moda que, para além das qualidades estéticas visuais, é referência dos valores 
contemporâneos de qualidade ética e cultural.
Uma marca do hiperconsumo é a busca do indivíduo por produtos que possuam 
sua própria imagem. Por este motivo, o consumidor é o ponto central deste modelo 
de consumo. A busca por questões ligadas a equilíbrio, saúde, meio-ambiente, auto-
estima e felicidade é um reflexo de como o consumidor da era do hiperconsumo se 
identifica (CECATTO et al., 2012).
Características da Moda Contemporânea
Para além dos aspectos da moda, ligados à indústria de cultura ou como parte do 
capitalismo industrial, a moda é um potente instrumento de comunicação que permi-
te ao indivíduo a autoafirmação de suas singularidades por meio do pertencimento a 
grupos sociais, bem como de diferenciação dos mesmos. O vestuário e os adornos, 
desde as civilizações mais primitivas, além de promover a satisfação de necessidades 
práticas, promovia a diferenciação da hierarquia social, como também possibilitava 
a exaltação das preferências estéticas e simbólicas do indivíduo.
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UNIDADE Cultura de Moda Contemporânea
Na era contemporânea, os aspectos estéticos e simbólicos são sua principal fun-
ção, em consonância com os atuais códigos culturais, éticos, de comportamento e 
de consumo, características desta sociedade. A moda, enquanto um instrumento ar-
tístico e de comunicação, retrata os anseios emocionais e aspiracionais em resposta 
ao contexto no qual está envolto. Ou seja, a moda contemporânea é tanto reflexo 
da sociedade, quanto parte estruturante do sistema que a constitui. Alguns aspectos 
importantes marcam o momento atual da moda, são eles: slow fashion e sustentabi-
lidade, feminismo, agênero, arte e tecnologia.
Sustentabilidade e Slow Fashion
A moda, nas últimas décadas, tem buscado caminhos sustentáveis diante da rea-
lidade de se mostrar como principal gerador de problemas ambientais graves, como 
o aquecimento global, a perda da biodiversidade e da diversidade cultural. Susten-
tabilidade é a competência de se manter de forma independente, sem colocar em 
risco os elementos do meio ambiente. Desenvolvimento sustentável é aquele que 
melhora a qualidade da vida do homem na Terra ao mesmo tempo em que respeita 
a capacidade de produção dos ecossistemas nos quais vivemos. Ele busca solucionar 
as necessidades presentes sem comprometer a capacidade das gerações futuras de 
atender suas próprias necessidades. Aplicação da sustentabilidade significa que todas 
as atividades realizadas devem sofrer avaliação mais aprofundada para determinar 
todos os seus efeitos sobre meio ambiente (Figura 2).
• Transparência Contábil
• Governança Corporativa
• Performance Econômica
• Objetivos Financeiros
• Políticas Públicas
• Investimento Comunitário
• Condições de Trabalho
• Saúde/ Nutrição
• Diversidade
• Direitos Humanos
• Investimento Social
 Responsável
• Anticorrupção e Suborno
• Segurança
• Energia
• Água
• Gases do Efeito Estufa
• Emissões
• Redução de Desperdício/ Lixo
Sustentabilidade AMBIENTAL
SOCIALECONÔMICO
• Reciclagem
• Repreocessamento/ Reuso
• Limpeza Verde
• Agricultura/ Alimentos Orgânicos
• Biodiversidade
Figura 2 – Tripé da sustentabilidade
Diferentes atores da indústria da moda têm criado ações que visam a construir 
uma nova estrutura de produção e de consumo que gere menos impacto no meio 
 ambiente. Slow fashion é um movimento que propõe uma moda devagar em resposta 
ao fast fashion, no sentido de desacelerar o consumo e a produção desse setor em 
respeito ao meio-ambiente. Tem como objetivo a preservação dos recursos naturais 
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e o resgate de processos com menor impacto ambiental. Propõe também o resgate 
de técnicas, materiais e estéticas culturais, a fim de promover as identidades cultu-
rais. Para o desaceleramento da produção e do consumo, promove a adoção de um 
número reduzido de coleções.
O slow fashion lança olhar para os meios produtivos do mercado da moda, propon-
do laços de mais valor e respeito aos setores de modelagem, de corte, de costura e de 
montagem, também em resposta ao que, normalmente, se pratica na larga indústria 
que remunera de forma inadequada estes profissionais e que, em muitos casos, traba-
lham em situações de exploração, principalmente em regiões menos desenvolvidas. 
Diante desse contexto, a moda ética está comprometida com esses valores, e preocupa-
-se com todo ciclo de vida do produto da moda, os aspectos sociais da mão-de-obra 
envolvida, o uso responsável de recursos naturais e a valorizaçãoda diversidade cultural.
Veganismo
A moda vegana surge como resultado da transformação no consumo, optando 
por escolhas mais conscientes que prezam por produtos e roupas livres do sofrimento 
animal e, são, frequentemente, feitas de modo artesanal (Figura 3). O veganismo se 
baseia na Declaração Universal dos Direitos dos Animais, feita pela UNESCO, que 
condena o abuso e a exploração de quaisquer produtos que tenham sua origem e 
não utilizam materiais como: lã, seda e couro. É uma nova tendência de compor-
tamento característico da sociedade contemporânea que se reflete no mercado de 
moda, a fim de suprir uma nova necessidade de consumo e de pertencimento social.
Figura 3 – Marca vegana Svetiana
Fonte: Divulgação
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Quer conhecer mais iniciativas nacionais de marcas de moda com iniciativas que inovam nos 
segmentos de slow fashion e veganismos? Disponível em: https://bit.ly/2FOLZEt
Feminismo
A moda sempre foi uma ferramenta de comunicação e de difusão do feminismo, 
no sentido de criar peças utilitárias adequadas às novas demandas da mulher, como 
também refletir as transformações sociais que aconteciam. O feminismo e a moda 
caminham juntos há décadas, muito antes das camisetas estampadas com afirma-
ções de empoderamento. Nas décadas de 1915, mulheres precisaram assumir postos 
de trabalho a fim de suprir a ida de homens para os campos de batalha da Primeira 
Guerra Mundial. Para atuar em funções como carteiros, cobradores de ônibus, entre-
gadores em geral e mesmo os da indústria bélica, peças de indumentárias que antes 
eram exclusivamente masculinas, passaram a fazer parte do cotidiano destas mulhe-
res que trabalhavam fora de casa. Foi o caso da calça comprida, o sapato pesado, 
o funcionalismo das roupas com abotoamento frontal e o uso do cinto de maneira 
aparente. Na década de 1920, a moda aproximou os limites do vestuário masculino 
e feminino, com destaque para a Chanel.
Blusas com dizeres feministas nos desfiles da Dior em 2016 e 2018: https://bit.ly/2Ex2XXi 
Em 1940, a mulher retoma papel de destaque na sociedade e, nos anos de 1960, 
com a pílula anticoncepcional, se estabelece de modo mais marcante no mercado 
de trabalho. Na moda, a minissaia e as versões femininas de smolkins de Yve Saint 
Lourent refletem estes passos de independência. O movimento hippie dos anos 
1960 e 1970, popularizaram ascalças jeans. Em 1980, o terno é relançado em con-
sonância com a mulher em posição de poder na sociedade. Este poder foi retratado 
também na década de 1990, na tendência Lesbian Chic, trazendo elementos da 
estética de moda masculina para o feminino.
Na atualidade, a diversidade dos padrões de beleza e o empoderamento femi-
nino são algumas das causas feministas que a moda tem assumido em favor da 
equidade de gênero (figura do link anterior). O empreendedorismo feminino é um 
tema comum no feminismo dos últimos anos, em reação aos modelos tradicionais 
do mercado executivo que ainda hoje não favorece a presença feminina. A mulher 
recorre ao próprio negócio como estratégia de independência, principalmente, em 
negócios nas áreas da moda.
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 Leia mais sobre o feminismo na moda contemporânea. Veja os links a seguir:
• Moda e feminismo, disponível em: https://bit.ly/2EwhoL3
• Muito mais que tendência: moda feminista é uma causa, 
disponível em: https://bit.ly/3j0cqFm
• Movimento Feminista na moda, disponível em: https://bit.ly/3j4LLr1
• A moda como forma de ativismo feminista, disponível em: https://bit.ly/2Gb4F12
Agênero
A moda sem segmentação de gênero é conhecida como unissex, plurissex, gender-
-bender, agênero ou andrógenas. A diversidade sexual e de gênero é uma caracterís-
tica contemporânea da sociedade que reflete nos modos de consumo de moda. Esta 
última é concebida sem a necessidade de se encaixar em noções binárias de gênero 
e a personalidade do consumidor decide o que lhe cai bem. Uma das falsas concep-
ções a respeito da moda agênero a interpreta como formada por peças básicas, sem 
estampas, de modelagem baggy, composta por calças de moletom e t-shirts.
 Para conhecer mais sobre a tendência da moda agênero, acesse:
• O que é moda agênero e como ela se relaciona com o movimento body positive, 
disponível em: https://bit.ly/33ZFmH9
• Conheça mais sobre a moda agênero e as empresas que investem nesse conceito, 
disponível em: https://bit.ly/3mOB8Ll
Arte e tecnologia
A moda não retrata apenas as transformações sociais, mas as tecnológicas tam-
bém, obviamente. As inovações nas áreas de tecnologia influenciam não apenas os 
novos tecidos e processos produtivos, mas produtos de moda que agregam a solução 
de necessidades também práticas. A tecnologia digital utilizada na moda, chamada 
de wearable, lança roupas que interagem com o usuário, detectando ações que po-
dem ser acionadas automaticamente. Isto resulta em tecidos que se adaptam às mu-
danças de temperatura do corpo ou que se regeneraram sozinhos após de rupturas.
As inovações da tecnologia digital está presente na moda, também, como novas 
possibilidades de expressão artística . Chamada de wearable art, a arte vestível ex-
pressa novas possibilidades estéticas que remetem a futurismo, agênero de maneira 
transgressora e artística, agregando à moda, a experiência ligada à arte. Esta ten-
dência pode ser associada aos parâmetros contemporâneos de diversidade social 
refletidos nos padrões de beleza, de gênero, de sexo e de estética.
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Para conhecer outros casos interessantes de arte e de tecnologia na moda, acesse os links 
a seguir:
• Tecnologia wearable: como combinar tecnologia e design de moda, 
disponível em: https://bit.ly/366bbkg
• World of WearableArt, disponível em: https://bit.ly/2G8DovQ
Wearable Art, de Van Der Wat & Karl Van Der Wat, 2013: https://bit.ly/32TEswM 
Marcas de Moda Contemporânea
A roupa é um elemento que distingue o ser humano enquanto cidadão e o faz a 
partir dos novos significantes que surgem na vida em sociedade. Na sociedade de 
hiperconsumo, a marca de moda conquista importância à medida que se conecta às 
necessidades imaginárias e aspiracionais do seu nicho. São os novos códigos sociais, 
as simbologias, os hábitos, as tendências de comportamentos, as novas expressões 
artísticas que influenciam as tendências de moda. Sendo assim, é fundamental à 
marca de moda contemporânea compreender as relações sociais da sua época, es-
tando atentas aos anseios do consumidor. O gestor de uma marca de moda precisa 
se manter constantemente atento às mudanças sociais, a fim de se adaptar às novas 
demandas práticas e simbólicas do seu consumidor (CECATTO et al., 2012).
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Material Complementar
Indicações para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade:
 Leitura
A Sociedade de Hiperconsumo e as Marcas de Moda
https://bit.ly/331JxmG
Moda Contemporânea – Hipermoda?
https://bit.ly/3i3j8sZ
Moda contemporânea brasileira em exposição
https://bit.ly/332pswK
Moda contemporânea e seus múltiplos caminhos
https://bit.ly/3i2G9w0
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Referências
BUENO, M. L.; CAMARGO, L. O. L. (Orgs). Cultura e Consumo: estilos de vida 
na contemporaneidade. São Paulo: SENAC, 2008.
CECCATO, P.; SALOMÃO, L.; GOMEZ, R. A Sociedade de Hiperconsumo e as 
Marcas de Moda. Moda Palavra E-periódico. Ano 6, n.9, jan-jul 2012, pp. 116-132.
LIMA, A. G.; MORAIS, T. M. do C. A conceituação sociológica de sociedade de 
consumo e suas implicações na legislação consumerista brasileira.
LIPOVETSKY, G. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades 
modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 1989. 
MCCRACKEN, G. Cultura e Consumo: novas abordagens ao caráter simbólico dos 
bens e das atividades de consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2003.
MESQUITA, C. Moda Contemporânea: quatro ou cinco conexões possíveis. São 
Paulo: Anhembi Morumbi, 2004.
MIRANDA, A. P. de. Consumo de moda: a relação pessoa-objeto. São Paulo: 
 Estação das Letras e Cores, 2008.
OLIVEIRA,A. C. de; CASTILHO, K. Corpo e Moda: por uma compreensão do 
contemporâneo. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2008.
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