Criação Publicitária- Roteiro Aula Prática

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Criação Publicitária- Roteiro Aula Prática 
Unidade: 1 – Processo Criativo Aula: 4 – Ferramentas do Processo Criativo 
OBJETIVOS Definição dos objetivos da aula prática: Refletir sobre a 
importância do repertório cultural no exercício da criatividade. Examinar as 
referências empregadas em obras artísticas. Reconhecer possibilidades de 
aplicação e transformação do repertório cultural pessoal na criação 
publicitária. SOLUÇÃO DIGITAL: Computador com acesso à internet e ao 
ambiente virtual. PROCEDIMENTOS PRÁTICOS E APLICAÇÕES 
Procedimento/Atividade Criação de um banner para o Instagram Atividade 
proposta: Criação de um banner para o Instagram a partir do repertório 
cultural pessoal, com apontamento das referências empregadas e de como 
foram reapropriadas no banner. Procedimentos para a realização da 
atividade: 1) Observe as imagens a seguir: Público3 Fonte: 
http://www.thegeektwins.com/2015/01/star-wars-vs-hidden-
fortressvisual.html A primeira imagem pertence ao clássico filme japonês 
A Fortaleza Escondida, do diretor Akira Kurosawa, lançado em 1958, já a 
segunda imagem pertence ao filme Star Wars: Episódio IV – Uma Nova 
 
Esperança, de 1977, criado e dirigido por George Lucas; a semelhança 
entre elas não é casual. Há diversos elementos, tanto narrativos quanto 
visuais no filme de George Lucas que fazem clara referência ao filme de 
1958. Isso não significa que Lucas tenha puramente copiado Kurosawa, 
afinal, plágio é crime. O diretor estadunidense se inspirou no filme japonês 
para criar outra obra, uma que possui, além das semelhanças, também 
muitas características particulares e originais que lhe valeram o 
reconhecimento enquanto trabalho criativo por si só. Sendo assim, 
podemos dizer que A Fortaleza Escondida faz parte do repertório cultural 
que Lucas empregou em sua criação conjuntamente a uma série de outras 
referências, tanto culturais, artísticas e históricas, quanto de suas 
experiências e de seus conhecimentos pessoais. Essa é uma parte 
fundamental do processo criativo, afinal, a criação não surge a partir do 
vácuo, mas de um trabalho de recriação de um repertório particular. A 
originalidade se encontra, então, não no absolutamente novo, mas nos 
modos inovadores com que essas referências são correlacionadas e 
transformadas a partir das múltiplas perspectivas de cada autor. Outro 
exemplo que podemos levantar, um muito mais recente, é o da cantora 
brasileira Anitta, a qual utilizou como estratégia publicitária para o trabalho 
Boys don’t cry a divulgação de referências empregadas na criação de seu 
videoclipe. Observe, a seguir, algumas comparações: Público4 Fonte: 
Reprodução (do lado esquerdo, Harry Potter e Beetlejuice; do lado direito, 
Boys don’t cry) Como podemos ver, as referências são explícitas, mas há 
uma série de modificações em relação aos originais. Você consegue 
perceber essas diferenças? Algumas delas estão na caracterização das 
personagens, outras no cenário, na atmosfera, no tipo de humor 
transmitido. Além disso, o próprio fato de que essas referências, 
juntamente a uma série de outras, foram costuradas em um gênero e em 
uma sequência narrativa, um storytelling, diferentes das inspirações, 
contribui para que o videoclipe da cantora se constitua em uma obra 
original. Tendo por base essas ideias, reflita sobre a importância do 
repertório cultural no exercício da criatividade. Quais os benefícios da 
posse de um amplo repertório e da consciência das próprias referências 
para alguém que trabalha com criação? As imagens abaixo apresentam 
mais exemplos de recriação com base em referência já existentes: Público5 
Texto presente nas imagens: “Mon Bijou deixa sua roupa uma perfeita obra 
prima.” “Uma história de cortar corações e preços.” “Era uma vez uma 
garota branca como a neve que causava muita inveja, não por ter 
conhecido sete anões, mas por vários morenos de 1,80 m.” Embora esses 
anúncios não tenham sido criados para o mesmo formato solicitado em 
sua atividade, todos eles demonstram como o repertório cultural pode ser 
aplicado de forma inovadora na publicidade. Note como até mesmo 
mudanças sutis – observe a expressão no rosto da Branca de Neve, a qual 
não condiz com a personagem original, mas com a proposta do anúncio – 
 
podem trazer grandes inovações à referência utilizada. Por fim, o texto 
nesses anúncios está pouco legível, posto que não foram pensados para 
ser reproduzidos no tamanho aqui apresentado. O texto do seu anúncio, 
porém, será pensado para telas de celular e, portanto, deve ser 
perfeitamente legível mesmo em pequenos formatos. 2) Pensando nisso, 
você deverá realizar uma sondagem e em seguida escolher entre 2 (duas) 
e 5 (cinco) peças criativas do seu interesse (pode ser filme, série, novela, 
pintura, literatura, música, videoclipe, campanha publicitária etc.) e 
investigar as referências presentes nessas obras. Uma dica é buscar 
entrevistas dos autores, nas quais eles apresentam suas referências, 
revelando seu repertório cultural. As referências podem ser das mais 
variadas naturezas, desde a vida pessoal do autor até eventos históricos, 
artigos científicos e, claro, obras de arte. Procure considerar, então, como 
esses autores recriaram as referências apresentadas em determinada obra. 
O que mudou? O que permaneceu? O repertório cultural do autor surge de 
forma implícita, como em Star Wars, através do tipo de abordagem de um 
tema, por exemplo, de um uso semelhante de elementos visuais, de uma 
estrutura narrativa similar? Ou ele surge de forma explícita, imediatamente 
identificável, como no clipe da cantora Anitta? Anote suas descobertas. 3) 
A seguir, tendo em mente as estratégias de recriação encontradas, escolha 
um produto de sua preferência, selecione de 1 (uma) a 3 (três) das obras 
artísticas levantadas por você na etapa anterior e crie um banner digital 
inspirado nessas referências para divulgar seu produto no Instagram. Um 
banner digital nada mais é que um anúncio visual inserido em uma página 
da internet. Seu banner pode conter somente texto ou se utilizar de 
diferentes recursos como desenhos, fotografias, vetores etc., desde que 
reflita as referências propostas. Confeccione seu banner no formato 1:1 
(imagem quadrada, ex. 1080x1080 pixels, 10x10cm) e salve em formato de 
imagem (.jpg ou .png). Público6 Para compreender melhor o gênero banner 
e os formatos praticados em algumas redes sociais, acesse a página: 
https://kinsta.com/pt/blog/tamanhos-dos-banners-anuncios/ Para 
confeccionar seu banner você pode utilizar desde processadores de texto, 
como o Microsoft Word, até editores de imagem como o Photoshop. Seu 
trabalho não será avaliado pela complexidade técnica, mas pela 
criatividade e pertinência na recriação do repertório escolhido. Aqui alguns 
sites com recursos que podem te ajudar: • Unsplash – Fotografias gratuitas 
em alta definição (em inglês). • Freepik – Imagens, vetores e outros 
recursos gratuitos. • Canva – Ferramenta gratuita de design gráfico. 4) Com 
seu banner pronto, escreva um texto, com no mínimo 150 e no máximo 250 
palavras, explicando como você empregou a referência (ou referências) 
escolhida na criação da sua peça. Você se inspirou na paleta de cores? Na 
situação representada? No cenário? Em um texto/fala? No verso de uma 
música? Detalhe o processo pelo qual esses elementos foram convertidos 
no produto final. 5) Após isso, você deverá postar um arquivo com o 
 
seguinte conteúdo: a) O banner no formato 1:1 criado por você. b) A 
indicação da (s) referência (s) utilizada (s). c) O texto explicativo sobre 
como essas referências foram empregadas na sua Aqui, finaliza-se a 
atividade prática Avaliando os resultados: Entrega de um arquivo Word que 
contemple a criação de um banner digital no formato 1:1 a partir de três 
referências de outras obras artísticas e apresentação da explicação de 
como o repertório de referências pesquisado foi utilizado para a criação da 
obra final representada no banner. Checklist: ✓ Reflexão sobre a 
importância dorepertório cultural para o exercício criativo. ✓ Pesquisa 
sobre as referências presentes em 2 (duas) a 5 (cinco) obras artísticas e 
como elas são transformadas no processo criativo. ✓ Criação de um 
banner digital no formato 1:1 para o Instagram a partir de 1 (uma) a 3 (três) 
das referências levantadas. ✓ Explicação, com no mínimo 150 e no máximo 
250 palavras, de como você utilizou e transformou seu repertório na obra 
final. ✓ Envio do arquivo. Público7 RESULTADOS Resultados do 
experimento: Ao final dessa aula prática, você deverá enviar um arquivo 
em word contendo o banner criado por você, e as explicações sobre quais 
referência você utilizou e como transformou o repertório de referências em 
um novo produto, que, embora novo, remeta às referência originais 
utilizadas. Resultados de Aprendizagem: Os resultados de aprendizagem 
esperados com este experimento incluem a compreensão teórica e prática 
do uso de referências culturais já conhecidas pelo público, porém, 
utilizadas de maneira criativa e original para a criação publicitária.