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PESQUISA DE MERCADO 1a Questão Em marketing, o que nos interessa são as informações, e não apenas os dados. Objetivo principal das análises é permitir, ao pesquisador, o estabelecimento das conclusões, a partir dos dados coletados. Há muitas formas de analisar e apresentar resultados e conclusões de pesquisas de mercado. Muito comumente se apresentam frequências. O número de variáveis sob estudo definirá o método específico aplicado a cada situação. Com relação ao número de variáveis utilizados em uma análise podemos afirmar que a análise multivariada se refere a: Técnica paramétrica que envolve a especificação de condições sobre os parâmetros da população. Focalizar mais de duas variáveis, buscando estabelecer relações entre elas. Focalizar apenas uma variável. Envolver a especificação de condições sobre os parâmetros da população, uma vez que estes são conhecidos. Envolver a especificação de condições sobre os parâmetros da população Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2a Questão Há muitas formas de analisar e apresentar resultados e conclusões de pesquisas de mercado. Para garantir a qualidade, precisão e confiabilidade da pesquisa, é necessário que se utilize uma correta técnica de análise. O número de variáveis em estudo definirá o método específico aplicado a cada situação. Nesse contexto, as análises realizadas pelo pesquisador podem ser: Bivariado, univariado e mediana. Univariado, bivariado e intervalar. Univariado, bivariado e multivariado. Mediana, quartis, decis e percentis. Bivariado, multivariado e média aritmética. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 1 3a Questão Em uma pesquisa cujo objetivo é analisar a relação entre índice de inflação e padrão de consumo, focaliza duas variáveis. Uma é independente, explicitada como causa ou explicação da outra; a outra é dependente, e representa o objeto do esforço de explicação. Nesta pesquisa, estaremos utilizando o método: Multivariado. Univariado. Bivariado. Linear. Regressivo. Gabarito Comentado 4a Questão Numa pesquisa sobre nível de renda com 110 respondentes, obteve-se o resultado da tabela a seguir: Evidencia-se que ao se tabular os dados coletados utilizou-se o tipo de tabulação: múltipla simples ponderada acumulada cruzada Gabarito Comentado 2 5a Questão Uma técnica estatística é denominada de NÃO PARAMÉTRICA quando: não especifica condições sobre os parâmetros da população da qual a amostra foi obtida. o decil 5 é igual ao percentil 50. especifica certas condições sobre os parâmetros da população da qual a amostra foi obtida. as amostras precisam ter sido retiradas de populações com distribuições normais. o desvio padrão é maior que a média e a mediana Gabarito Comentado 6a Questão A codificação de perguntas abertas é uma tarefa complexa. Nesse sentido, o pesquisador deve criar uma alternativa para solucionar as dificuldades que este tipo de pergunta apresenta. De acordo com o texto acima, aponte qual o procedimento adequado para a tabulação das respostas de perguntas abertas: Calcular a média e mediana para evidenciar características do grupo. Ponderar as respostas, visto que sua análise é qualitativa. Padronizar as respostas por categorias ou grupos de respostas correspondentes. Codificar as respostas de acordo com a moda. Selecionar as respostas positivas dos respondentes. Gabarito Comentado 3
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