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­ Aula 04: Avaliando o aprendizadoConcluído: 41,67% |Tópico
A segmentação de mercado é uma poderosa estratégia para aumentar a precisão do marketing de uma empresa.
Considerando as estratégias de marketing existentes, assinale a afirmativa correta.
"Neste domingo, o clássico entre Santos e Corinthians na Vila Belmiro será palco do lançamento da nova campanha
de marketing do time da casa.
Os torcedores conhecerão os novos mascotes do time: Baleinha, Baleião e a Galera da Vila. O objetivo é claro:
atrair mais crianças e famílias para a torcida. 
'Queremos atrair as crianças para a torcida com algo a mais que só o futebol. Queremos fidelizar o público infantil
justamente na idade em que ele costuma escolher seu time', afirma Fernando Montanha, gerente de comunicação do
clube."
Disponível em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/santos­cria­novos­mascotes­para­atrair­torcida­infantil
Esse tipo de ação mostra claramente a intenção do clube citado em conquistar clientes concentrados em uma
determinada faixa etária. Podemos concluir corretamente que, à luz da teoria da segmentação de mercado, essa
ação pode ser classificada corretamente como:
(ENADE­2013 / ADAPTADO) A agência de publicidade Young & Rubicam, integrante do Grupo Newcomm, vem, desde
1995, realizando um levantamento dos perfis dos consumidores brasileiros. A seguir, serão apresentados os
resultados levantados.
Transformador
9% dos brasileiros ­  têm como necessidade a autoexpressão; são independentes e os menos materialistas dos
sete grupos; não gostam que a sociedade diga a eles o que fazer; são percebidos como intelectuais; ditam
tendências.
Explorador 10% da população do Brasil ­ são os primeiros a adotar as tendências; são jovens de espírito, inquietos eindividualistas; são do tipo de pessoa que tem a necessidade do descobrimento.
Vencedor 19% dos brasileiros ­ são do tipo de consumidor que luta para ter seu próprio negócio; querem ter o controle; sãoempreendedores; não são, necessariamente, ricos, mas gostam de marcas premium.
Ambicioso 24% dos brasileiros ­ são materialistas e ambiciosos; se preocupam muito com a imagem e status; são muitoinfluenciados pela opinião da sociedade; buscam marcas de prestígio, que valorizam sua imagem.
Convencional 26% do nosso povo ­ são pessoas caseiras; têm hábitos tradicionais e colocam a família acima de tudo; procuramsegurança; não gostam de arriscar; utilizam marcas tradicionais.
Resignado 6% da população ­ são os mais conservadores dos públicos; costumam escolher as marcas mais antigas e maisbaratas do mercado; são os últimos a aderir a novos produtos e marcas; sua necessidade é a sobrevivência.
Inconformado 6% do total ­ não gostam de gastar dinheiro; são avessos ao consumo; esperam que a solução dos seusproblemas venha de fora; sem objetivo, na maioria das vezes, colocam­se como vítimas da situação.
Diante desses resultados, podemos concluir corretamente que:
 Gabarito Comentado
4.
No marketing de massa, a empresa deve ser altamente especializada pois atende a um seleto grupo de clientes
que possui necessidades específicas.
Os nichos são segmentos de mercado de grande porte e não necessitam especialização por parte do
fornecedor de serviços.
Somente as grandes empresas podem usar a estratégias de marketing de nicho.
 
No marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, identificado a partir de suas
preferências, poder de compra e localização geográfica, entre outros fatores.
Na estratégia de segmentação de mercado, não é essencial a identificação do perfil do grupo de clientes que se
deseja atingir.
 Gabarito Comentado
5.
Segmentação comportamental.
Segmentação geográfica.
Segmentação socioeconômica.
Segmentação por tipo de uso.
  Segmentação demográfica.
 Gabarito Comentado  Gabarito Comentado
6.
a análise dos aspectos socioeconômicos não encontra espaço para diálogo nesse levantamento.
geograficamente, os ambiciosos tendem a estarem concentrados nas cidades mais populosas.
  os aspectos demográficos estão mais predominantes do que os aspectos psicográficos.
os ambiciosos são aqueles que estão no topo da pirâmide socioeconômica dentre os pesquisados.
  esse levantamento tem foco na análise de aspectos psicográficos do público pesquisado.
 Gabarito Comentado  Gabarito Comentado
 FINALIZAR AVALIANDO O APRENDIZADO 
Legenda:      Questão não respondida     Questão não gravada     Questão gravada
Exercício inciado em 20/09/2015 11:09:47.