Segmentação de Mercado e Estratégias de Marketing

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­ Aula 04: Avaliando o aprendizadoConcluído: 41,67% |Tópico
A estratégia de segmentação de mercado consiste em separar os consumidores diferentes em grupos que se
assemelham e respondem da mesma maneira a um mesmo "imput" de marketing. Nesse sentido, um segmento de
mercado é:
Fatores culturais exercem influência no comportamento de compra dos consumidores.
PORQUE
A cultura consiste no conjunto compartilhado de valores e crenças duradouras que caracterizam e distinguem grupos
sociais.
A respeito dessas duas afirmações é CORRETO afirmar que:
(extraído Coletanea de Questões do Enade ­ Gestão ­ 2 Edição 2012 ­ Wander Garcia)
­ Segundo Weiss (1988) citado por Dias (2004), ¿o lugar em que se vive determina a maneira como se vive.
Conhecendo onde e como as pessoas vivem, fica mais fácil atender às suas necessidades, com mais chance de
sucesso nessa empreitada¿. Qual o tipo de segmentação de mercado que o texto aborda ?
A segmentação de mercado é uma poderosa estratégia para aumentar a precisão do marketing de uma empresa.
Considerando as estratégias de marketing existentes, assinale a afirmativa correta.
"Neste domingo, o clássico entre Santos e Corinthians na Vila Belmiro será palco do lançamento da nova campanha
de marketing do time da casa.
Os torcedores conhecerão os novos mascotes do time: Baleinha, Baleião e a Galera da Vila. O objetivo é claro:
atrair mais crianças e famílias para a torcida. 
'Queremos atrair as crianças para a torcida com algo a mais que só o futebol. Queremos fidelizar o público infantil
justamente na idade em que ele costuma escolher seu time', afirma Fernando Montanha, gerente de comunicação do
clube."
Disponível em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/santos­cria­novos­mascotes­para­atrair­torcida­infantil
Esse tipo de ação mostra claramente a intenção do clube citado em conquistar clientes concentrados em uma
determinada faixa etária. Podemos concluir corretamente que, à luz da teoria da segmentação de mercado, essa
ação pode ser classificada corretamente como:
1.
Um grupo pequeno de consumidores com características semelhantes cujas necessidades não estão sendo
satisfeitas.
Um grupo grande de clientes que representa a totalidade de consumidores da organização.
Um grupo grande de consumidores chamado de massa e que representa um mercado potencial e possui custos
mais baixo para a organização.
Um grupo médio de clientes chamado de nicho e que possuem necessidades específicas.
 
Um grande grupo de consumidores que é identificado a partir de suas preferências, poder de compra,
localização geográfica. atitudes de compra e hábitos de compra.
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2.
  As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
As duas são falsas.
  As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
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3.
Econômica
  Geográfica
Idade
Gênero
Demográfica
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4.
No marketing de massa, a empresa deve ser altamente especializada pois atende a um seleto grupo de clientes
que possui necessidades específicas.
Os nichos são segmentos de mercado de grande porte e não necessitam especialização por parte do
fornecedor de serviços.
Somente as grandes empresas podem usar a estratégias de marketing de nicho.
 
No marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, identificado a partir de suas
preferências, poder de compra e localização geográfica, entre outros fatores.
Na estratégia de segmentação de mercado, não é essencial a identificação do perfil do grupo de clientes que se
deseja atingir.
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5.
Segmentação comportamental.
Segmentação geográfica.
Segmentação socioeconômica.
Segmentação por tipo de uso.
  Segmentação demográfica.
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