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Segredos do Google AdWords
 
 
 No mundo da publicidade na web nenhuma gerou mais resposta do 
consumidor do que publicidade paga por clique (PPC).
 
 A vantagem da publicidade PPC é a sua flexibilidade inerente. O tráfego 
chega instantaneamente dos usuários reais e o desempenho é medido em 
tempo real. 
 
 Atualmente, o Google e o Yahoo! são dois gigantes que dominam o 
campo. O Google Adwords é um mecanismo de publicidade pay-per-click 
que utiliza seu mecanismo de busca amplamente popular para incentivar os 
navegadores a acessar sites de clientes por uma taxa mínima. Atualmente, 
possui a maior rede de distribuição em comparação com o Yahoo! e os 
preços são relativamente competitivos com os resultados.
 
 Para o anunciante que considera essa forma de marketing, o uso de 
estratégias de pagamento por clique pode ser uma tarefa assustadora. Mas o 
anunciante só precisa ter em mente algumas dicas antes de mergulhar de 
cabeça na briga.
1. Crie anúncios com uma alta taxa de cliques. A taxa de cliques é a medida 
de relevância no Google Adwords. Quanto mais pessoas entrarem em seu 
site, em tese, mais pessoas acharão o conteúdo do seu site relevante para a 
pesquisa. 
 
 2. Escolha suas palavras-chave com cuidado. Palavras-chave são os links 
para os quais os navegadores poderão encontrar seu site. Os lances 
costumam ser feitos para as palavras-chave mais usadas e, muitas vezes, os 
preços dessas palavras aumentam para proporções inacreditáveis. 
 
 Na verdade, seria melhor reservar um tempo para entrar na cabeça do seu 
mercado-alvo e ter uma ideia de quais palavras eles colocariam no 
mecanismo de busca para resolver seus problemas. Por exemplo, para as 
pessoas que tentam comprar on-line de óleo de motor, elas normalmente 
entram no “óleo de motor” na busca. 
 
 Um proponente mais criativo pode usar outras palavras-chave que também 
sejam relevantes para o assunto, nas quais o navegador provavelmente 
entrará também, como "troca de lubrificante", "revisão geral" ou "ajuste". 
As possibilidades podem ser infinitas com um pouco de imaginação e 
interpretação de papéis. 
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 Se você ajustar as frases-chave, sua taxa de cliques aumentará junto com a 
relevância de seu site para o consumidor. Ser o primeiro a usar uma nova 
palavra-chave também dará ao navegador a impressão de que o proponente 
é a única solução para esse problema.
3. Liste seu site com sabedoria. Os proponentes do Google Adwords têm 
três maneiras de listar em seu mecanismo de pesquisa.
 
 A correspondência ampla - comer queijo - exibirá uma string de pesquisa 
com todas as palavras que contiverem o Google 1 Google 2 em qualquer 
ordem. Isso também exibirá os resultados que têm conexão relativa com a 
pesquisa, como comer cheddar, comer queijo, comer queijo etc. 
 
 Phrase Match - “eat cheese” - executará uma string de pesquisa que exibirá 
os resultados que correspondem à frase exata “eat cheese” (comer queijo) 
naquele único pedido. Ele retornará links que contenham tais frases em 
frases, letras, músicas, etc. 
 
 Correspondência Exata - [comer queijo] - é uma pesquisa mais precisa irá 
retornar uma seqüência de pesquisa com apenas comer queijo e nada mais.
 
 Além disso, você pode optar por excluir o seu site de buscas feitas por 
listas de palavras-chave com uma percepção negativa, como livre, 
pornografia, rachaduras, hacks, etc. Basta adicionar um “-“ no início da 
palavra (-free). 
 
 4. Syndicate. O Google Adwords é uma organização para que os 
anunciantes possam optar por aparecer apenas no Google, suas afiliadas ou 
até mesmo em outros mecanismos contextuais. Dependendo da estratégia 
de marketing da empresa, você também pode decidir em quais países e 
idiomas para aparecer.
 
 5. Licite bem. É aconselhável que, desde o início, seja sábio fazer uma 
sobretaxa para obter uma exposição mais realista desde o início. Devido à 
boa exposição, você pode ter uma ideia melhor sobre se a taxa de cliques e 
as palavras-chave correspondem ao seu mercado. 
 
 6. Geotargeting. A segmentação geográfica é um serviço do Google que 
permite que você apareça nos resultados de pesquisa para navegadores de 
uma localização geográfica desejada. Locais tão grandes quanto regiões, 
tão pequenos quanto cidades, podem ser segmentados. Opções também 
estão disponíveis quanto a um raio específico de uma área escolhida. 
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 7. Afiliados. No Google Adwords, apenas um anúncio de afiliado ou 
vendedor pode realmente aparecer em uma única página de destino para 
cada palavra-chave. No entanto, se os afiliados puderem criar uma resenha 
para o site deles com informações significativamente exclusivas e 
relevantes, o site poderá aparecer na mesma página junto com o anúncio do 
vendedor. 
 
 8. Trabalho duro antiquado. É claro que nada vai decolar sem criatividade, 
trabalho árduo, sorte e gastar mais alguns dólares em ajuda profissional.
 
 Google Adwords deve ser tomado como uma ferramenta em uma caixa de 
ferramentas para uma empresa. Dessa forma, a empresa consegue 
maximizar todos os mercados que pode alcançar dentro e fora da web.
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