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ELEMENTOS DA MARCA
Dr. Tércio Pereira
Centro Universitário Leonardo da Vinci (Uniasselvi)
SIMBOLOS DE MARCA
Desenhados em uma variedade quase infinita de formas e personalidades, os símbolos de marca podem ser classificados em várias categorias. De literal a simbólico, de orientado a palavra a orientado a imagem, o mundo das marcas cresce a cada dia.
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ASSINATURA
Uma assinatura visual é uma relação estruturada entre um logotipo, um símbolo de marca e uma tagline. Alguns programas aceitam assinaturas divididas, que permitem separar marca e logotipo. Outras variações incluem assinaturas verticais ou horizontais que dão mais opções, dependendo da aplicação.
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MARCAS COM PALAVRAS
Uma marca com palavras consiste, como diz o nome, em uma ou mais palavras independentes. Pode ser o nome de uma empresa ou um acrônimo. As melhores unem uma ou mais palavras legíveis com as características especiais de uma fonte tipográfica e podem integrar elementos abstratos ou pictóricos. O acrônimo IBM transcendeu a enorme mudança tecnológica em seu setor.
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Sinônimos: 
Símbolo da marca 
Marca registrada 
Marca-símbolo
Identidade 
Logotipo
Marcas com palavras 
Um acrônimo, nome de empresa ou nome de produto isolado, desenhado para transmitir o atributo ou posicionamento de uma marca
exemplos: Google, eBay, MoMA, Pinterest, FedEx, Samsung, Samsung, Coca-Cola
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MARCAS COM MONOGRAMAS
A letra isolada é bastante usada pelos designers como um ponto focal gráfico exclusivo para uma marca. A letra sempre tem um design único e proprietário, impregnado de personalidade e significado. O monograma age como um instrumento mnemônico, fácil de aplicar ao ícone de um aplicativo.
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Monogramas
Um design exclusivo, usando uma ou mais letras, que agem como instrumento mnemônico para o nome de uma empresa
exemplos: Unilever, Univision, Tory Burch, Flipboard, B Corporation, HP, Tesla
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MARCAS COM MONOGRAMAS
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MARCAS PICTÓRICAS
A marca pictórica usa uma imagem literal e fácil de reconhecer. A imagem em si pode aludir ao nome da empresa ou à sua missão, ou pode ser o símbolo de um atributo da marca. Quanto mais simples a forma, mas difícil é desenhá-la. Os melhores designers sabem como traduzir e simplificar, como jogar com luzes e sombras e como equilibrar o espaço positivo e negativo
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Marcas pictóricas
Uma imagem literal facílima de reconhecer, simplificada e estilizada
exemplos: Apple, NBC, CBS, Polo, Lacoste, Greyhound, X (Twitter)
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MARCAS ABSTRATAS
A marca abstrata usa a forma visual para transmitir uma grande ideia ou um atributo da marca. Essas marcas, por sua natureza, podem fornecer flexibilidade estratégica e funcionam bem para grandes empresas que tenham muitas divisões com pouca relação entre si. As marcas abstratas são muito eficazes para empresas que se baseiam em serviços e tecnologia. No entanto, o bom design de marcas desse tipo é extremamente difícil.
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Marcas abstratas/simbólicas
Um símbolo que transmite uma grande ideia e, muitas vezes, incorpora ambiguidade estratégica
exemplos: Chase, Sprint, Nike, HSBC, Merck
Cruz do Apóstolo André
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MARCAS ABSTRATAS
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EMBLEMAS
Os emblemas são marcas registradas com uma forma intrinsecamente ligada ao nome da organização. Os elementos nunca estão isolados. Os emblemas ficam fantásticos em embalagens, sinalizações ou bordados em um uniforme. Com o tamanho cada vez menor dos dispositivos móveis, o emblema apresenta o maior desafio de legibilidade quando miniaturizado.
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EMBLEMAS
Uma marca na qual o nome da empresa está intrinsecamente conectado a uma forma ou elemento pictórico
exemplos: KIND, TiVo, OXO, LEED, Elmer’s, UNIQLO, IKEA
O nome IKEA combina as iniciais do seu fundador, Ingvar Kamprad, com as primeiras letras do nome da aldeia onde cresceu, Elmtaryd e Agunnaryd
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EMBLEMAS
Dos lanches saudáveis que fazemos ao modo como trabalhamos, vivemos e retribuímos, nosso foco está em tornar o mundo um pouco melhor, um lanche de cada vez e uma ação de cada vez (sem forçar a barra, prometemos). Há uma crença simples por trás de tudo isso: lucro não é tudo nos negócios. 
Kind Healthy Snacks
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MARCAS DINÂMICAS
A criatividade sempre encontra um jeito de questionar as convenções. Historicamente, o valor de marca é produzido, em parte, pela frequência e alcance global de um único ícone, como a maçã da Apple ou o swoosh da Nike. Com a digitalização da vida, os designers encontram novas maneiras de expressar grandes ideias. Os engenheiros começam a formar parcerias com equipes criativas para elaborar e programar o futuro.
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MARCAS DINÂMICAS
A nova e ousada estratégia de marca do Philadelphia Museum of Art precisava de uma identidade visual ao mesmo tempo icônica e expressiva. 
Eu queria colocar o “Art” em primeiro
plano, e diferenciar o museu radicalmente de seus colegas globais e locais. Paula Scher
Ao contrário do MoMA e do V&A, o nome extremamente comprido do museu não se prestava a criar um acrônimo. O programa dinâmico se baseia na customização da letra “A” na palavra Art para destacar a extensão da incrível coleção do museu. Os A’s especiais agregam um elemento lúdico às comunicações do museu nas plataformas. A nova identidade estabelece um sistema de gestão de marcas flexível, que reúne muitos elementos diferentes.
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PERSONAGENS
Está vivo! Um personagem incorpora os atributos e os valores da marca. Os personagens logo se tornam os astros nas campanhas publicitárias, e os melhores se tornam ícones culturais. Junto à sua aparência e personalidade especiais, muitos personagens têm vozes e jingles fáceis de reconhecer, fazendo-os saltar das prateleiras silenciosas para a sua mesa.
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PERSONAGENS
Lu, do Magalu, é reconhecida em prêmio internacional de publicidade
A maior influenciadora virtual do mundo, Lu levou o grande prêmio do ‘Clio Awards 2023’ na categoria ‘Uso de Talentos e Influenciadores’
Com mais de 6,3 milhões de seguidores no Instagram e 7,2 milhões no TikTok atualmente.
“O impacto de Lu no sucesso do Magalu não pode ser subestimado. Através de sua habilidade única em se conectar com o público e promover os valores da marca, Lu se tornou parte integral da identidade da marca. Seu sucesso inovador em impulsionar o engajamento, lembrança e interações sociais é comprovação do poder do marketing de influência autêntico,” destaca Pedro Gouveia, Diretor de Criação na Ogilvy Brasil.
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