Conceitos Básicos de Redação Publicitária

Prévia do material em texto

Conceitos Básicos de Redação Publicitária 
1. O Que é Redação Publicitária 
A redação publicitária é uma atividade profissional responsável pela criação de textos 
persuasivos, criativos e estratégicos, utilizados em peças publicitárias para promover 
marcas, produtos, serviços ou ideias. 
“Redação publicitária é o processo de criação de mensagens que buscam influenciar o 
comportamento do consumidor, utilizando-se da linguagem criativa e persuasiva, 
própria da publicidade.” (Sant’Anna, 2009) 
Ela atua na construção de discursos que geram impacto, despertam desejo, 
promovem lembrança e orientam à ação. 
2. O Papel do Redator Publicitário 
O redator publicitário não é apenas um escritor, mas um solucionador de problemas 
de comunicação. Seu trabalho envolve: 
• Criar conceitos criativos para campanhas. 
• Desenvolver roteiros, slogans, títulos, textos de anúncios, posts, spots de rádio, 
vídeos, podcasts, e-mails, entre outros. 
• Garantir clareza, persuasão e alinhamento com a estratégia de marca. 
• Trabalhar em conjunto com diretores de arte, atendimento, planejamento e 
mídia. 
3. Etapas da Redação Publicitária 
1. Briefing 
 Levantamento das informações: público-alvo, objetivo da campanha, tom de 
voz, canais, prazo e referências. 
2. Pesquisa e Imersão 
 Entender o produto, mercado, concorrência, tendências, cultura e 
comportamento do público. 
3. Ideação (Conceito Criativo) 
 Desenvolvimento de um conceito central, a grande ideia que guiará toda a 
campanha. 
4. Redação e Criação 
 Produção de textos como: 
• Headlines (títulos) 
• Subtítulos 
• Corpo de texto 
• Slogans 
• Chamadas para ação (CTAs) 
• Roteiros de audiovisual 
• Textos para redes sociais, mídia digital, impressos, outdoor, rádio, entre outros. 
5. Revisão e Adaptação 
 Ajustes de linguagem, gramática, coerência, clareza, tom e formato para cada 
canal. 
4. Estruturas da Redação Publicitária 
Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação) 
• Atenção: Impactar o receptor (headline criativa). 
• Interesse: Despertar curiosidade (benefícios iniciais). 
• Desejo: Mostrar os diferenciais e gerar identificação. 
• Ação: Conduzir para a compra, acesso, clique ou outro comportamento. 
Fórmulas comuns 
• Problema → Agitação → Solução 
• Gancho → História → Oferta 
• Antes → Depois → Ponte (mostrar o cenário antes, depois e como a solução leva 
até lá) 
5. Elementos da Redação Publicitária 
• Headline (Título): Impacta, prende a atenção e comunica a ideia central. 
• Subheadline (Subtítulo): Complementa a headline, esclarecendo ou 
reforçando. 
• Body Copy (Corpo de texto): Texto de desenvolvimento. Explica, argumenta, 
informa. 
• Slogan: Frase curta, memorável, que traduz a essência da marca. 
• Call to Action (CTA): Convite para agir, como "Compre agora", "Clique e saiba 
mais", "Agende sua visita". 
6. Estilos e Linguagens na Redação Publicitária 
• Formal ou institucional: Para setores como financeiro, jurídico, saúde. 
• Informal e descontraída: Usada em produtos para jovens e marcas modernas. 
• Humor: Atrai, gera empatia e facilita memorização. 
• Afetiva: Apelo emocional (família, amor, cuidado). 
• Shockvertising: Impacto com choque, desconforto ou denúncia (mais comum 
em campanhas sociais). 
• Storytelling: Construção de narrativas que conectam a marca ao consumidor. 
7. Redação Publicitária para Diferentes Canais 
• Mídia impressa: Clareza, impacto visual e títulos fortes. 
• Outdoor: Texto mínimo, impacto imediato (máximo de 7 palavras). 
• Rádio: Texto sonoro, ritmo, repetição e clareza. 
• TV/Vídeo: Diálogos e roteiros que unem texto, imagem e som. 
• Redes sociais: Linguagem rápida, direta, uso de memes, trends e 
interatividade. 
• Google e Meta Ads: Clareza, benefício imediato e foco em conversão. 
• E-mail marketing: Personalização, storytelling curto e CTA claro. 
8. Técnicas de Persuasão na Redação Publicitária 
• Escassez: "Últimas unidades", "Vagas limitadas". 
• Urgência: "Somente hoje", "Por tempo limitado". 
• Prova social: Depoimentos, número de clientes, avaliações. 
• Autoridade: Dados, especialistas, certificações. 
• Reciprocidade: Ofertas, brindes, conteúdos gratuitos. 
• Afinidade: Linguagem próxima e identificação com os valores e estilo de vida do 
público. 
• Inovação: Novidade como fator de atração. 
9. Erros Comuns na Redação Publicitária 
• Textos longos e pouco objetivos. 
• Linguagem desalinhada ao público-alvo. 
• Falta de clareza no CTA. 
• Promessas exageradas que geram desconfiança. 
• Uso de clichês e frases vazias. 
• Ignorar os formatos dos diferentes canais. 
10. Tendências na Redação Publicitária 
• Humanização de marcas. 
• Uso de memes, gírias e cultura digital. 
• Conteúdos inclusivos e voltados para a diversidade. 
• Storytelling em microformatos (Reels, TikTok, Shorts). 
• Textos pensados para assistentes de voz e inteligência artificial. 
• Copywriting com foco na experiência do usuário (UX Writing). 
11. Referências Acadêmicas 
• SANT’ANNA, Armando. Redação Publicitária: sedução pela palavra. 6. ed. São 
Paulo: Cengage Learning, 2009. 
• VILAS BOAS, Otávio. Criação na publicidade: da ideia à campanha. 3. ed. São 
Paulo: Cengage Learning, 2011. 
• FERRAZ, Celso. Criação Publicitária: teoria e prática. 4. ed. São Paulo: Summus, 
2012. 
• COSTA, João Anzanello. Texto publicitário: a sedução pelo discurso. 6. ed. São 
Paulo: Contexto, 2012. 
• KOCH, Ingedore Villaça; ELIAS, Vanda Maria. Linguagem e persuasão. 3. ed. São 
Paulo: Contexto, 2007. 
 
	Conceitos Básicos de Redação Publicitária
	1. O Que é Redação Publicitária
	2. O Papel do Redator Publicitário
	3. Etapas da Redação Publicitária
	4. Estruturas da Redação Publicitária
	Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação)
	Fórmulas comuns
	5. Elementos da Redação Publicitária
	6. Estilos e Linguagens na Redação Publicitária
	7. Redação Publicitária para Diferentes Canais
	8. Técnicas de Persuasão na Redação Publicitária
	9. Erros Comuns na Redação Publicitária
	10. Tendências na Redação Publicitária
	11. Referências Acadêmicas