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LABORATÓRIO DA COR DESIGN GRÁFICO COR A cor se tornou um recurso permanente no campo da comunicação visual desde que a impressão em quadricromia tornou-se predominante em revistas e jornais. A cor acrescenta dinamismo a um design, atrai a atenção e pode produzir reações emocionais. COR A cor também pode facilitar a organização dos elementos em uma página - dividindo elementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certos tipos de informações e auxiliando o receptor a encontrar as informações que deseja. O uso da cor deve enriquecer a capacidade de um design de comunicar, conferindo-lhe hierarquia e ritmo. COR Utilizar e comunicar com cores de modo eficiente requer a compreensão da terminologia das cores. O conteúdo que veremos explica a terminologia básica, como é utilizada pelos designers, fotógrafos, artistas, impressores e outros profissionais para comunicar as ideias de cores. CORES PRIMÁRIAS As cores primárias são aquelas que podem ser combinadas para produzir uma gama de cores. A reprodução da cor se baseia no princípio da visão tricromática do olho humano, que contém recptores que são sensíveis a cada uma das cores primárias aditivas da luz: vermelho, verde e azul. Os designers também precisam estar familiarizados com cores primárias subtrativas - ciano, magenta, amarelo - utilizadas para reproduzir as cores primárias aditivas em um processo de impressão em quatro cores. CORES SECUNDÁRIAS Uma cor secundária é produzida a partir de quaisquer duas cores primárias utilizadas em proporções iguais. No espaço das cores subtrativas, as cores secundárias são o vermelho, o verde e o azul. + + + = = = vermelho verde azul violetado LUZ Na natureza temos os corpos luminosos e os corpos iluminados: Corpos luminosos ou fontes primárias de luz: São aqueles que emitem luz, como por exemplo o Sol, as lâmpadas e a televisão. Corpos iluminados ou fontes secundárias de luz: Apenas refletem a luz, como por exemplo a lua, um espelho de banheiro LUZ Quando olhamos para uma fonte secundária de luz (um objeto que não emite luz - corpo iluminado), o que enxergamos na verdade é a luz que ela reflete. Um objeto verde só é verde porque absorve todas as cores menos o verde, que é refletido. Um objeto branco é branco porque reflete quase toda a luz que incide nele. Enquanto um objeto preto absorve praticamente toda a luz incidente. SISTEMA ADITIVO No sistema aditivo, também chamado de sistema RGB, temos os objetos que emitem luz (monitores, televisão, Sol, etc.) em que a adição de diferentes comprimentos de onda das cores primárias de luz Vermelho + Azul + Verde = Branco. SISTEMA SUBSTRATIVO Este sistema corresponde ao “CMY” das impressoras e serve para obter cor com pigmentos (tintas e objetos não emissores de luz). Subtraindo os três pigmentos temos uma matiz de cor muito escura, muitas vezes confundido com o preto. MATIZ MATIZ CORES PRIMÁRIAS CORES SECUNDÁRIAS CORES TERCIÁRIAS SATURAÇÃO GRADAÇÃO DE SATURAÇÃO Quanto menos cinza na composição da cor, mais saturada ela é. Saturação é a proporção de quantidade de cor em relação à cor cinza média H = Hue S = Saturation B = Brightness | V = Value LUMINOSIDADE A tonalidade da cor é definida pela adição de branco ou preto. GRADAÇÃO DE VALOR É o caráter claro ou escuro da cor, também chamado de luminosidade ou brilho. LUMINOSIDADE A medição da cor é fundamental para poder reproduzi-la com precisão, em especial, nas artes gráficas, arquitetura e sinalização. Existem diversos métodos para medição da cor, tais como as tabelas de cores, o círculo cromático e os modelos de cores. MEDIDA DA COR TABELA PANTONE PSICOLOGIA DAS CORES O primeiro passo para se aprender a combinar as cores é conhecer um pouco os efeitos psicológicos que elas exercem sobre as nossas emoções. BRANCO Associação material: batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara. Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade. * Simboliza a luz, e nunca é considerado cor, pois de fato não é. Se para os ocidentais simboliza a vida e o bem, para os orientais é a morte, o fim, o nada. PRETO Associação material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas escondidas. Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, tristeza, temor, negação, opressão, angústia. * É alegre quando combinado com certas cores. Às vezes tem conotação de nobreza, seriedade. CINZA Associação material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas escondidas. Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, tristeza, temor, negação, opressão, angústia. * É alegre quando combinado com certas cores. Às vezes tem conotação de nobreza, seriedade. VERMELHO Associação material: cereja, guerra, sinal de parada, perigo, fogo, sangue, combate, revolução, conquista, paixão. Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta, vulgaridade, calor, violência, ação, alegria comunicativa. LARANJA Associação material: outono, laranja, fogo, pôr do sol, luz, raios solares, perigo, festa. Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, advertência, espontaneidade, orgulho, euforia, originalidade, senso de humor. * Corresponde ao vermelho moderado. AMARELO Associação material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, verão. Associação afetiva: conforto, iluminação, esperança, inveja, adolescência, euforia, expectativa, orgulho. * Nos países de língua inglesa, o amarelo tradicionalmente foi associado a covardia. VERDE Associação material: umidade, frescor, natureza, mar, planície. Associação afetiva: bem-estar, sorte, tranquilidade, segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença, firmeza, coragem. AZUL Associação material: frio, mar, céu, gelo, águas tranquilas. Associação afetiva: espaço, intelectualidade, paz, serenidade, confiança, amizade, sentimento profundo.
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