DESIGN INSTITUCIONAL

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LOGOTIPOS
TÉCNICAS DE CRIAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
Conjunto de elementos gráficos que representam 
visualmente, e de forma sistematizada, um nome, 
idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. 
Esse conjunto de elementos costuma ter como 
base o logotipo, um símbolo gráfico e conjunto 
de cores.
MARCA
Funciona como elemento identificador e 
representativo de uma empresa, de uma 
instituição ou produto.
TIPO (logotipo)
Representação gráfica do nome da empresa em 
letras de desenho específico, fixo e 
característico.
SÍMBOLO
Figurativo ou emblemático. Pode ou não 
representar o nome da empresa ou produto, etc.
LOGOTIPO - LOGOMARCA OU MARCA
Conjunto do nome e do símbolo numa só 
composição gráfica permanente e característica.
O DESENHO DA MARCA
1. DEVE SER ÚNICO
Não poderá existir outra marca com mesmo 
logotipo, símbolo, etc.
2. DEVE SER ORIGINAL
Ser original, de significado compreensível às 
pessoas, ou ao grupo que se destina.
3. DEVE SER SIMPLES
Ser simples, de desenho nítido e bem acabado e 
de fácil memorização.
4. DEVE SER FLEXÍVEL
Tem que se moldar as reduções e ampliações 
sem a perda de suas características de 
identificação, harmonia e legibilidade.
5. DEVE SER REPRODUZÍVEL
Ser facilmente reproduzível, em qualquer 
material e por qualquer processo de impressão.
6. DEVE SER DURÁVEL
Não deve se prender a modismos, mas ser 
concebido de forma a permanecer no tempo, 
podendo naturalmente ser periodicamente 
revisado e atualizado.
7. DEVE TER EXTENSÃO
A figura deve funcionar em três dimensões. Esta 
característica amplia sua capacidade de uso.
O LAYOUT DEVE CONTER
1) O estudo do positivo negativo
2) O estudo da cor
3) O estudo da resistência (reduções até último 
nível da legibilidade)
4) O estudo do contorno (cuidar com letras light, 
fios muito finos, etc).
5) O estudo de relevo (volume)
6) O estudo do movimento
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade Visual, também conhecido como 
Manual de Identidade Visual Corporativa ou até 
simplesmente por Manual de Marca é um documento 
técnico concebido por designers gráficos, contendo um 
conjunto de recomendações, especificações e normas 
essenciais para a utilização de uma determinada 
marca, com o objetivo de preservar suas propriedades 
visuais e facilitar a correta propagação, percepção, 
identificação e memorização da marca.
O MANUAL DEVE
1. Explicar a lógica construtiva da 
marca 
2. Estabelecer as variações formais da 
marca
3. Estabelecer as dimensões mínimas de 
reprodução para preservar a 
legibilidade em função de cada um dos 
diversos meios de reprodução gráfica, 
assim como nas diversas mídias 
disponíveis no mercado; 
4. Indicar as especificações técnicas das 
cores utilizadas na marca, para garantir 
a fidelidade da cor em cada um dos 
diversos meios de reprodução gráfica, 
assim como nas diversas mídias 
disponíveis no mercado;
5. Regulamentar a aplicação da marca 
em diferentes condições de impressão e 
fundos de cor;
6. Explicar aspectos particulares da 
marca no contexto e complexidade 
onde esta vai funcionar; 
7. Demonstrar algumas situações de 
aplicação da marca a serem 
evitadas;
O manual tem como objetivos:
1) Criar uma identidade corporativa sólida;
2) Padronizar todo o tipo de uso da marca em qualquer tipo de 
mídia, prevendo o máximo de alternativas;
3) Propor novas mídias específicas;
4) Conter dados suficientes para que fornecedores, ou quaisquer 
outras pessoas alheias, possam reproduzir todo o tipo de 
material padronizado quando solicitado;
5) Evitar usos indevidos;
6) Estabelecer alguns limites ou desvios como reduções ou 
carência de pigmento, tinta ou materiais que representem as 
cores oficiais;
7) Fornecer um breve histórico para contextualizar fornecedores 
ou qualquer pessoa alheia à empresa.