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com este trabalho! Entre em contato conosco! 
 
MAPA - ADMINISTRAÇÃO ORÇAMENTÁRIA - 53_2025 
 
 
 
 
MAPA - ADMINISTRAÇÃO ORÇAMENTÁRIA - 53_2025 
 
Olá, estudante! 
Chegou o momento de explorar de forma PRÁTICA os conteúdos aprendidos na nossa 
disciplina. Para realizar a atividade MAPA, você precisa cumprir algumas etapas, a saber: 
(1) PRIMEIRA ETAPA: Análise do contexto 
A Horizonte Fashion On-line (fictícia), fundada em 2015, é uma varejista de moda que opera 
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exclusivamente on-line, especializada em roupas produzidas de forma sustentável e ética. A 
empresa adquire seus produtos de fornecedores em diversas partes do mundo e os distribui 
por todo o Brasil. Após um período de rápido crescimento inicial, a Horizonte Fashion On-
line enfrenta atualmente um aumento da concorrência e a volatilidade nas tendências de 
consumo no setor da moda. Recentemente, a empresa adquiriu uma pequena instalação de 
produção local com o objetivo de experimentar a criação de sua própria linha de roupas. 
A gestão da empresa é liderada por Sofia C., a fundadora e CEO, com Bruno A. como 
Chefe de Operações e Clara L. como Diretora de Marketing. A Horizonte Fashion On-line 
mantém um plano estratégico de 3 anos, mas sua operação e planejamento são muito 
ágeis, com ajustes trimestrais para se adaptar aos ciclos rápidos da moda. 
Historicamente, o processo orçamentário da Horizonte Fashion On-line tem sido fortemente 
impulsionado pelas vendas, com grande foco no desempenho de vendas passadas e nos 
períodos promocionais. A previsão de vendas é o principal motor para a definição dos 
orçamentos de compra e, mais recentemente, de produção. A equipe financeira utiliza 
planilhas eletrônicas para projetar receitas e custos. A empresa depende intensamente de 
marketing em mídias sociais e colaborações com influenciadores, cujos custos são 
altamente variáveis e os retornos, frequentemente incertos. Com a introdução da instalação 
de produção local, a empresa agora lida com novos custos de produção (matérias-primas, 
mão de obra direta) que não eram uma parte significativa do seu modelo anterior, que era 
puramente varejista. O orçamento atual não integra de forma robusta a variabilidade do 
marketing digital nem os detalhes operacionais da nova produção. 
 
(2) SEGUNDA ETAPA: Realização do MAPA 
Com base nas informações do livro Administração Orçamentária e no estudo de caso da 
Horizonte Fashion On-line, responda aos seguintes questionamentos: 
1. A Horizonte Fashion On-line possui um orçamento predominantemente impulsionado por 
vendas passadas. Dada a alta variabilidade dos custos de marketing digital e a 
complexidade recém-adquirida com a produção própria, como a ausência de uma maior 
participação direta de responsáveis de outras áreas, como Marketing e Produção, pode 
impactar a precisão e a utilidade do orçamento para a tomada de decisões da empresa? 
2. O ciclo da moda é conhecido por suas rápidas mudanças, e os gastos com marketing 
digital da Horizonte Fashion On-line são altamente voláteis. O orçamento atual, que parece 
ser mais estático e focado no passado, é o mais adequado para a empresa? Qual tipo de 
orçamento, explorado no livro, se adaptaria melhor a essa realidade de constantes 
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transformações e à velocidade das mudanças, e por quê? 
3. Com a recente aquisição da instalação de produção local, a Horizonte Fashion On-line 
agora lida com novos custos de fabricação (matérias-primas, mão de obra). Quais novas 
premissas orçamentárias operacionais e econômico-financeiras, específicas da produção, 
deveriam ser consideradas e detalhadas para garantir um orçamento mais robusto e 
completo para a empresa? 
 
Para responder à atividade MAPA deve: 
a. Acesse o link com um vídeo tutorial para ajudá-lo nesse processo de criação e 
desenvolvimento. O acesso deverá ser realizado em: Materiais >> Material da Disciplina. 
b. Disserte a respeito do tema, seguindo como roteiro os tópicos elencados anteriormente. 
c. A entrega deve ser feita exclusivamente por meio do Template de entrega da atividade 
MAPA disponível no material da disciplina. 
d. Antes de enviar sua atividade, certifique-se de que respondeu a todas as perguntas e 
realize uma cuidadosa correção ortográfica. 
e. Após o envio não são permitas alterações, ou modificações. Logo, você tem apenas uma 
chance de enviar o arquivo corretamente. Revise bem antes de enviar! 
f. Lembre-se de que evidências de cópias de materiais, incluindo de outros acadêmicos, 
sem as devidas referências, serão inquestionavelmente zeradas. As citações e referências, 
mesmo que do livro da disciplina, devem ser realizadas conforme normas da Instituição de 
Ensino. 
g. Não são permitidas correções parciais no decorrer do módulo, ou seja, o famoso: 
“professor, veja se minha atividade está certa?”. Isso invalida seu processo avaliativo. 
Lembre-se de que a interpretação da atividade também faz parte da avaliação. 
 
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